[釘科技觀察] 飛利浦，一個(gè)在中國(guó)知名度頗高的外資品牌。日前，公開(kāi)信息顯示，飛利浦空調(diào)引入新高管，并確定了2022年在中國(guó)市場(chǎng)30億元的銷(xiāo)售目標(biāo)。這個(gè)流淌著“皇家血液”品牌涉足空調(diào)市場(chǎng)，又會(huì)掀起多大的浪花呢？

首先需要厘清的是，飛利浦空調(diào)，其實(shí)算不上真正的外資品牌。和如今的飛利浦電視、飛利浦手機(jī)一樣，都是皇家飛利浦對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)后，由中國(guó)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的。

回顧來(lái)看，由于家電類(lèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)不佳，再加上飛利浦向醫(yī)療等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展，十多年來(lái)飛利浦家電業(yè)務(wù)處于被出售或者品牌租賃的過(guò)程中。

例如，2005年，飛利浦以3.58億美元將顯示器及平面電視OEM業(yè)務(wù)出售；2010年，飛利浦將旗下中國(guó)市場(chǎng)中的電視機(jī)銷(xiāo)售、市場(chǎng)開(kāi)拓、配送及原材料采購(gòu)業(yè)務(wù)全部外包給冠捷科技；2021年3月25日，飛利浦將其家用電器業(yè)務(wù)出售給投資公司高瓴，并簽署獨(dú)家品牌許可協(xié)議，允許高瓴使用飛利浦品牌及若干其他家用電器品牌15年……

飛利浦空調(diào)也是如此，但飛利浦空調(diào)的運(yùn)營(yíng)主體頗為神秘。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，安徽美博智能電器集團(tuán)的實(shí)際控制人余方文，之前從飛利浦（中國(guó)）投資有限公司獲得了飛利浦空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌授權(quán)，后來(lái)碰到經(jīng)營(yíng)壓力，今年5、6月份轉(zhuǎn)手該業(yè)務(wù)。接手飛利浦空調(diào)中國(guó)業(yè)務(wù)的新團(tuán)隊(duì)，把該業(yè)務(wù)放在南京智浦供應(yīng)鏈管理有限公司。

此外，頗為蹊蹺的是，飛利浦空調(diào)中國(guó)運(yùn)營(yíng)總部很多員工都來(lái)自于空調(diào)一哥格力電器，其中董事長(zhǎng)、總裁、副總裁，以及市場(chǎng)部等相關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)人，均為格力舊將。

《釘科技》認(rèn)為，飛利浦空調(diào)雖然立下了30億元的Flag，但接下來(lái)還有一些發(fā)展隱憂，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

其一，品牌授權(quán)是否混亂？高瓴已經(jīng)獲得了飛利浦家電15年的品牌授權(quán)，而且可以續(xù)期，那么空調(diào)業(yè)務(wù)是否包括其中？如果包括其中，飛利浦空調(diào)未來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)會(huì)面臨復(fù)雜的品牌糾紛。即便和高瓴有過(guò)協(xié)調(diào)，中長(zhǎng)期來(lái)看品牌受制于人依然都會(huì)是飛利浦空調(diào)的隱憂。

其二，格力的態(tài)度到底如何？如上所述，飛利浦空調(diào)大量管理人員來(lái)自于格力，這些離職的高管是否有競(jìng)業(yè)協(xié)議在身？按照常理來(lái)說(shuō)，高管離職都會(huì)受制于競(jìng)業(yè)協(xié)議的限制，很難在短期內(nèi)從事同類(lèi)業(yè)務(wù)。如果格力較真，飛利浦空調(diào)的產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)、渠道拓展等會(huì)不會(huì)有潛在的風(fēng)險(xiǎn)？

其三，存量市場(chǎng)還有多少機(jī)會(huì)？空調(diào)市場(chǎng)自2017年高點(diǎn)之后就一路下行，2021年冷年呈現(xiàn)量額雙降的局面。深處存量市場(chǎng)，再加上美的、格力、海爾的強(qiáng)勢(shì)擠壓，二三線品牌的生存壓力非常大。飛利浦空調(diào)有著鮮明的“格力”基因，再加上外資品牌的身份，大概率還是會(huì)發(fā)力一二線城市的線下市場(chǎng)，問(wèn)題是疫情背景下空調(diào)線下市場(chǎng)在不斷萎縮，高端市場(chǎng)大金、格力、卡薩帝、Colmo等品牌實(shí)力強(qiáng)勁，技術(shù)、品牌、渠道等資源都落后的飛利浦空調(diào)，還能不能覓得機(jī)會(huì)呢？

當(dāng)然，外界也有一些猜測(cè)，比如飛利浦空調(diào)是不是高瓴或者格力，抑或是二者共同布的局，意圖打造格力之外的第二增長(zhǎng)跑道？

總之，飛利浦空調(diào)雖然已經(jīng)入場(chǎng)，但很多信息還不是很透明，未來(lái)究竟會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成多大的影響，《釘科技》將持續(xù)觀察。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）