“一堆衣服工廠限電發(fā)不出來,雙11預(yù)售買了八件都沒發(fā)貨,雪都下完一場了”、 “美眉們不好意思,這個(gè)口紅真的沒有了,因?yàn)橄揠姀S家產(chǎn)能有限,本來200萬只的訂單現(xiàn)在只能給到40萬只”......限電限產(chǎn)的范圍,正從前期的鋼鐵、水泥、化工等高耗能產(chǎn)業(yè),向如服裝、日化等其他輕工行業(yè)蔓延,其中,家電行業(yè)也未能幸免?！拔矣?9家相關(guān)上游供應(yīng)鏈企業(yè)都受到了影響,這無形中加大了企業(yè)的資金投入,我們的備貨周期必須延長”,一位冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者無奈表示。

產(chǎn)能受限

原材料漲價(jià)還沒停下來,一紙“限電令”再次攪亂了各大生產(chǎn)企業(yè)的陣腳。

9月份以來,隨著“能耗雙控”升級,全國多地區(qū)出現(xiàn)了拉閘限電現(xiàn)象。限電之下,多種原材料供應(yīng)偏緊,根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),10月份生產(chǎn)指數(shù)和新訂單指數(shù)分別為48.4%和48.8%,比上月下降1.1和0.5個(gè)百分點(diǎn),繼續(xù)位于收縮區(qū)間。其中,與家電息息相關(guān)的黑色金屬冶煉及壓延加工等行業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)和新訂單指數(shù)均位于45.0%以下收縮區(qū)間,供需兩端景氣水平較低。

“家電制造業(yè),它需要上下游的聯(lián)動(dòng),尤其上游供應(yīng)鏈交付尤其重要,現(xiàn)在上游原材料供應(yīng)商的交付及時(shí)性明顯降低,我們采購的周期性變長,目前已經(jīng)直接的影響到了冰箱產(chǎn)品的產(chǎn)能”,上文冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹,一般家電生產(chǎn)企業(yè)的上游供應(yīng)鏈多分布在不同的省份,而當(dāng)下限電政策在不同省份有不同的策略,這就造成了同一個(gè)家電產(chǎn)品由于上游供應(yīng)來源于不同的廠家,而各廠家受當(dāng)?shù)叵揠娬哂绊懡桓吨芷诓煌?就有了產(chǎn)品原材料配套不齊的現(xiàn)象,從而導(dǎo)致該家電產(chǎn)品生產(chǎn)周期拉長?！霸瓉砦矣?5天就是一個(gè)循環(huán)(采購周期),現(xiàn)在可能要延長到30天,否則‘料’配不齊的話,對我整個(gè)生產(chǎn)和銷售都會產(chǎn)生影響?！?/span>

該冰箱企業(yè)位于華中區(qū)域,據(jù)其負(fù)責(zé)人透露,公司的冰箱生產(chǎn)端,有43%的上游供應(yīng)鏈分布在山東、江蘇等受限電限產(chǎn)要求地區(qū),這就導(dǎo)致該企業(yè)目前有99家上游供應(yīng)商產(chǎn)能受到影響,也無形中加大了該冰箱企業(yè)的資金投入和備貨周期。

一家位于廣東省的清潔電器企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人也向記者表示,目前限電已經(jīng)影響到公司的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。一方面上游原材料供應(yīng)不足導(dǎo)致工廠產(chǎn)品生產(chǎn)制造受到影響,另一方面用工成本增加。“現(xiàn)在我們工廠基本上是‘開四停三’,像合同工的話,不開工的3天也是算工資的。也就是說產(chǎn)能下降的情況下,用工成本壓力又在加大,現(xiàn)階段確實(shí)比較難?！?/span>

“限電以后對家電企業(yè)存在很大的挑戰(zhàn),一個(gè)是因?yàn)橄揠妼?dǎo)致他們現(xiàn)有產(chǎn)能無法繼續(xù)釋放,另一個(gè)用工也會出現(xiàn)波動(dòng)”,一位家電行業(yè)分析人士也向記者談到產(chǎn)能與用工問題?！耙粋€(gè)禮拜上4天班休3天,這3天發(fā)不發(fā)工資是個(gè)問題,發(fā)的話,企業(yè)短期內(nèi)成本壓力加大;不發(fā)的話很多兼職/流動(dòng)員工可能就不干了,這對于自動(dòng)化程度不高的中小企業(yè)來講,用工就會出現(xiàn)很大的波動(dòng)”。據(jù)該行業(yè)人士分析,產(chǎn)能受限,成本增加的情況下,對于家電中小企業(yè)而言,由于創(chuàng)新力稍弱,目前生產(chǎn)產(chǎn)品主要為功能性/標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,因此考驗(yàn)主要在于庫存量的多少;對于規(guī)模較大的企業(yè)而言,其本身有一定的庫存量,渠道存貨也較多,此輪挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在后續(xù)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)能上?！笆芟揠娤蕻a(chǎn)影響,大型企業(yè)后續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)品,量可能跟不上,這也是個(gè)問題?！?/span>

新一輪漲價(jià)開啟

隔三差五就要停產(chǎn)的另一家位于廣東省的白電企業(yè)也無奈稱,被要求每周“開四停三”后,公司主要生產(chǎn)的冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品產(chǎn)能下滑近40%。這還不是最“難”的,最近一年來,冰箱、冰柜的必備原料聚氨酯白料已經(jīng)漲價(jià)約40%。近日,這家企業(yè)再次收到上游工廠漲價(jià)20%的通知。

單位時(shí)間內(nèi)原材料交付周期延長,各方采購訂單量便會越來越集中,原材料價(jià)格再次上漲并不難預(yù)估。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,9月份工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格中,燃料動(dòng)力類、有色金屬材料及電線類、化工原料類、黑色金屬材料類價(jià)格已經(jīng)分別同比上漲30.3%、22.6%、20.7%、23.3%。10月份,石油煤炭及其他燃料加工、化學(xué)原料及化學(xué)制品、黑色金屬冶煉及壓延加工、有色金屬冶煉及壓延加工等行業(yè)的購進(jìn)價(jià)格指數(shù)和出廠價(jià)格指數(shù)均位于73.0%以上高位區(qū)間。眾所周知,家電企業(yè)里原材料的支出普遍占到總支出的70%以上,上游成本壓力加大,加上備貨周期加長,家電企業(yè)終端產(chǎn)品不得不通過集中式漲價(jià)來緩解經(jīng)營壓力。

9月下旬,海信冰箱發(fā)布了“海信容聲冰冷產(chǎn)品漲價(jià)函”,自10月1日起,全面上調(diào)海信容聲冰冷產(chǎn)品的價(jià)格,大體漲幅在5%-10%之間。緊隨其后的,創(chuàng)維電器也發(fā)布了自10月1日起全面漲價(jià)通知,具體創(chuàng)維冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等產(chǎn)品漲價(jià)5%左右。之后幾天,新興格力、美博空調(diào)、蕪湖美的、浙江森歌、宇王廚業(yè)等紛紛發(fā)布漲價(jià)函,漲價(jià)幅度也都并不小,瞬間開啟了家電“高消費(fèi)”的時(shí)代。

此輪漲價(jià)傳導(dǎo)至零售渠道端,10月中旬記者走訪東北一家區(qū)域零售頭部企業(yè),該企業(yè)家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向記者表示,近期已接到美的生活電器漲價(jià)15%的預(yù)通知。“我們內(nèi)部也有不少人擔(dān)心,限電限產(chǎn)之下,會不會缺貨,需不需要超量進(jìn)貨,以及漲價(jià)后,對‘店’里銷售會不會產(chǎn)生影響等問題”。不過,相較于生產(chǎn)端,該負(fù)責(zé)人認(rèn)為零售渠道端的影響還不至于那么大,他們的重點(diǎn)不在于有沒有“貨”,而在于“貨”能不能賣,有能賣的價(jià)值,再去考慮進(jìn)貨的問題。另外,由于該負(fù)責(zé)人家中多位親屬都是汽車行業(yè)從業(yè)人員,他向記者透露出這樣一點(diǎn)訊息,目前由于同時(shí)面臨缺電+缺芯的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),該地區(qū)一汽大眾的產(chǎn)量下降不少?！盀榱吮?奧迪)A6,大眾品牌很多低端車都不生產(chǎn)了”?；蛟S,我們可以從這一點(diǎn)來類比觀察分析此輪漲價(jià)或者說限電限產(chǎn)現(xiàn)象,于家電產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展究竟是利是弊。

 好還是壞?

“這并非一件壞事。限電限產(chǎn)之后,家電整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上,從上游到中游再到終端銷售的全鏈條都會有一個(gè)持續(xù)性的導(dǎo)向調(diào)整,這時(shí)候不管是作為生產(chǎn)企業(yè)也好,作為渠道銷售也好,都會往高附加值產(chǎn)品上去轉(zhuǎn)移,并不斷減少低附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售”,站在企業(yè)角度,前文提到的冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為“這倒是件好事”。

首先,在“能耗雙控”升級策略下,限電限產(chǎn)既是我國實(shí)現(xiàn)“雙控”環(huán)保策略的重要措施,也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的有力措施。對于家電企業(yè)而言,在產(chǎn)能受限疊加成本壓力不斷加大的背景形勢下,為尋求更多利潤空間,勢必會將高能耗、低附加值產(chǎn)品逐步淘汰,推動(dòng)企業(yè)研發(fā)投入向功能品質(zhì)的挖掘,以及生產(chǎn)制造向數(shù)字化、智能化、高端化轉(zhuǎn)型,同時(shí)行業(yè)回歸以“價(jià)值”和綜合實(shí)力比拼的良性競爭軌跡。

對于消費(fèi)者而言,消費(fèi)端產(chǎn)品價(jià)格有所提升,但客單價(jià)的提升能夠換來真正對應(yīng)功能品質(zhì)的產(chǎn)品,“消費(fèi)者付出的錢,更能夠體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)的價(jià)值和產(chǎn)品的功能,這一點(diǎn)當(dāng)使用到消費(fèi)者就能夠體驗(yàn)感覺出來”,該冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人稱。同時(shí),上中下游產(chǎn)業(yè)鏈通過這種良性循環(huán),也進(jìn)一步拉動(dòng)了整個(gè)內(nèi)循環(huán)的規(guī)模和質(zhì)量。

上文家電行業(yè)分析人士也認(rèn)為,限電限產(chǎn)的到來,會加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰?！耙恍┘夹g(shù)含量比較低,抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較弱的中小企業(yè)可能會加速淘汰”,隨著高能耗的品類、企業(yè)逐步被淘汰出局,激烈的市場競爭和成本壓力之下,將倒逼更多企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級,推動(dòng)家電行業(yè)向綠色、低碳、智能、高端化轉(zhuǎn)型。