沒(méi)有一種充分市場(chǎng)化的產(chǎn)品總是能夠保持連續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，無(wú)論是從專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的公開(kāi)信息還是各大上市公司已經(jīng)公布的三季報(bào)都可以看出，白電家電產(chǎn)品在今年的三季度存量化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)非常明顯，尤其是空調(diào)品類(lèi)，多數(shù)企業(yè)的出貨規(guī)模都出現(xiàn)了同比下滑。

盡管各種數(shù)據(jù)反映的都是過(guò)去一個(gè)周期內(nèi)的市場(chǎng)需求狀況，但是這些數(shù)據(jù)反映出的未來(lái)趨勢(shì)讓人很不樂(lè)觀(guān)，相比于較為穩(wěn)定的冰箱和洗衣機(jī)，空調(diào)產(chǎn)品的增長(zhǎng)壓力顯得更大，后期市場(chǎng)走勢(shì)顯得尤為嚴(yán)峻；而且從空調(diào)產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境及相關(guān)領(lǐng)域來(lái)看，也很難找到有利于空調(diào)市場(chǎng)大幅度增長(zhǎng)的積極條件，負(fù)重前行乃至出現(xiàn)再次下滑將是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)短期內(nèi)的主基調(diào)。

三季度環(huán)比下行，同比狀況不樂(lè)觀(guān)

一個(gè)多月之前，一位家電企業(yè)的銷(xiāo)售老總在與筆者談及7月份之后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況的時(shí)候，用了“斷崖式下滑”這樣頗為驚悚的詞匯來(lái)形容彼時(shí)的市場(chǎng)走勢(shì)。有一點(diǎn)需要指出，類(lèi)似于空調(diào)這樣仍然具有季節(jié)屬性的產(chǎn)品而言，旺季之后一般都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)階段性的低谷，只是相比于前兩年，今年三季度和10月份的內(nèi)銷(xiāo)狀況同比數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出了連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。

11月初，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心公布了“2021年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告”，該報(bào)告顯示，今年三季度空調(diào)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額同比下降了1.1%，上一年度同期的同比降幅是14.7%?？紤]到從去年下半年開(kāi)始國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了一波又一波的漲價(jià)潮，臺(tái)套數(shù)的同比降幅比零售額來(lái)得更大，更為關(guān)鍵的是，連續(xù)兩個(gè)年度三季度的零售額都出現(xiàn)下滑，說(shuō)明趨勢(shì)仍未得到扭轉(zhuǎn)。2019年同期的高峰期可能在幾年內(nèi)難以逾越。

這種狀況也充分反映在各個(gè)上市公司的三季度報(bào)告中，但凡是空調(diào)產(chǎn)品占其主營(yíng)業(yè)收入比例較重的企業(yè)，業(yè)績(jī)走勢(shì)都不盡如人意。格力電器公布的三季報(bào)顯示，第三季度營(yíng)業(yè)收入470.83億元同比下滑了16.5%，歸屬上市公司股東凈利61.88億元同比下滑了15.66%。

海爾智家的第三季度數(shù)據(jù)也不是很好看，583.35億元的營(yíng)業(yè)收入同比降幅為0.58%，歸屬上市公司股東凈利30.82億元同比下降了12.43%。長(zhǎng)虹美菱同樣是如此，該上市公司第三季度的營(yíng)業(yè)收入是43.12億元，而同比降幅是5.45%，歸屬上市公司股東凈利降幅較大，僅僅是0.25億元的凈利同比下滑了71.01%。惠而浦的境況更加不堪，三季度營(yíng)業(yè)收入同比下降了15.21%，而歸屬上市公司股東凈利同比下滑的幅度高達(dá)5003.91%。

對(duì)比一下2021年前三個(gè)季度的整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)還可以看到，第三季度內(nèi)的營(yíng)收和盈利狀況，對(duì)整體數(shù)據(jù)的拖累幅度非常大，格力、美的、海爾、長(zhǎng)虹美菱前三個(gè)季度的整體收入和盈利成出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，也就說(shuō)，第三季度不僅僅是同比呈下滑態(tài)勢(shì)，環(huán)比同樣是如此。

大白電境況不佳 冰冷行業(yè)同陷低谷

一直以來(lái)，空調(diào)是大白電領(lǐng)域體量規(guī)模最大的一個(gè)品類(lèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度需求規(guī)模(含工程機(jī))這么多年持續(xù)穩(wěn)定在2000億元以上，所以，一旦空調(diào)市場(chǎng)有所風(fēng)吹草動(dòng)，大白電市場(chǎng)的整體規(guī)模就會(huì)有明顯的起伏。更何況，冰冷行業(yè)的境況同樣是處于一個(gè)比較尷尬的境地。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心公布了“2021年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告”還顯示，三季度國(guó)內(nèi)整體白電市場(chǎng)的零售總額是740億，同比下降了0.8%，比上年同期7.3%的降幅出現(xiàn)了明顯的收窄。降幅的收窄程度其實(shí)還比不上空調(diào)，說(shuō)明空調(diào)盡快依然同比下降，但是對(duì)白電的整體規(guī)模上起到了關(guān)鍵的穩(wěn)定作用。同時(shí)也表明其他白色家電品類(lèi)的境況也很低迷。

2021年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告還顯示，今年三季度國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售總額是211億元，同比的降幅達(dá)到了2.9%，這一下降幅度也超過(guò)了空調(diào)品類(lèi)；更為關(guān)鍵的是，去年三季度冰箱產(chǎn)品的零售額呈同比上升態(tài)勢(shì)，從上升到下降出現(xiàn)了令人更為悲觀(guān)的趨勢(shì)變化。

冷柜產(chǎn)品的需求在三季度也呈同比下滑態(tài)勢(shì)，下降幅度不大僅為0.2%，但是去年同期是同比上升了7.9%，這種狀況與冰箱產(chǎn)品類(lèi)似。去年因?yàn)橐咔樵蛴绊懴M(fèi)用戶(hù)外出，對(duì)生活物資的囤積量較大，從某種程度上這是對(duì)冰冷產(chǎn)品的一種紅利，今年這種紅利已經(jīng)充分釋放，冰冷產(chǎn)品失去了外部機(jī)會(huì)。

在大白電領(lǐng)域中洗護(hù)產(chǎn)品今年三季度的表現(xiàn)倒是頗為亮眼，2021年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告中提到，洗衣機(jī)產(chǎn)品在第三季度的零售額同比出現(xiàn)了1.8%的漲幅，干衣機(jī)的同比增幅更大，48.3%的零售額同比增幅比上一年度的增速還要大，這一數(shù)字的提升說(shuō)明干衣機(jī)市場(chǎng)的后期空間非常值得想象，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)該類(lèi)產(chǎn)品存在著龐大的增長(zhǎng)空間。

整體內(nèi)憂(yōu)外患 結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)主導(dǎo)細(xì)分化趨勢(shì)

整個(gè)大白電領(lǐng)域內(nèi)近幾年保持連續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭的產(chǎn)品是干衣機(jī)，一方面，該類(lèi)產(chǎn)品普及率不高，用戶(hù)對(duì)干衣的需求與日俱增，各個(gè)企業(yè)也都在這類(lèi)產(chǎn)品上投入了巨大的資源進(jìn)行市場(chǎng)推廣和技術(shù)迭代；另外一個(gè)方面，干衣機(jī)這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，也正在從傳統(tǒng)形式的直排式、冷凝式向熱泵式升級(jí)。

近年來(lái)，隨著用戶(hù)對(duì)高端衣服護(hù)養(yǎng)要求的進(jìn)一步提升，衣服護(hù)理機(jī)成為了當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大白電領(lǐng)域內(nèi)的一大熱點(diǎn)，不僅僅以美的、海爾為代表的大型家電企業(yè)推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，一些專(zhuān)注于衣服護(hù)理需求的中小企業(yè)、品牌也正在進(jìn)行護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的推廣，不過(guò)，這類(lèi)產(chǎn)品目前仍然處于培育階段，是大白電細(xì)分化發(fā)展中的一個(gè)方向。

空調(diào)產(chǎn)品也在逐步細(xì)分化，除了傳統(tǒng)形式的掛機(jī)、柜機(jī)產(chǎn)品之外，面向局部制冷的移動(dòng)式空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量有所擴(kuò)大；廚房空調(diào)則是一個(gè)較為明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)，多數(shù)空調(diào)企業(yè)在這方面都有相應(yīng)的產(chǎn)品推出，兒童空調(diào)也與此類(lèi)似。受銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，老人空調(diào)很有可能將是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)；而增長(zhǎng)最為明顯的則是新風(fēng)空調(diào)，后疫情時(shí)代下，用戶(hù)對(duì)空氣環(huán)境的愈加關(guān)注，直接刺激了這類(lèi)產(chǎn)品需求量的快速提升。

產(chǎn)品的細(xì)分化不僅僅是體現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品上，大容積段及多門(mén)冰箱、嵌入式冰洗、大公斤數(shù)洗衣機(jī)、洗烘套系和洗烘一體產(chǎn)品、壁掛式洗衣機(jī)等等，整個(gè)大白電領(lǐng)域內(nèi)的細(xì)分化趨勢(shì)愈演愈烈，這種趨勢(shì)的背后是用戶(hù)對(duì)品質(zhì)化生活訴求的快速提高。只是，細(xì)分化趨勢(shì)給整體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的僅僅是結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，局部增量空間難以改變整體市場(chǎng)的基本面。

其實(shí)，用內(nèi)憂(yōu)外患來(lái)形容當(dāng)下的大白電領(lǐng)域一點(diǎn)也不為過(guò)，內(nèi)生資源的稀缺、增量機(jī)會(huì)的有限、空白市場(chǎng)的減少等等直接壓制了產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模；而以房地產(chǎn)為代表的關(guān)聯(lián)行業(yè)被嚴(yán)格管理，難以給大白電創(chuàng)造更多的新生空間。

更為嚴(yán)峻的是，以銅鋁為代表的大宗材料一直在高位徘徊，大白電企業(yè)的制造成本難以得到有效控制，這也是為什么很多的企業(yè)在今年凈利潤(rùn)無(wú)法得到進(jìn)一步擴(kuò)大的關(guān)鍵所在。另外，隨著疫苗在全球的普及、疫情被逐步控制和消退，出口市場(chǎng)后期的增長(zhǎng)同樣會(huì)面臨考驗(yàn)。(陸行舟)