10月26日,華帝股份發(fā)布三季度報(bào)告。報(bào)告顯示,公司前三季度營(yíng)業(yè)收入3,964,970,855.00元,同比增加33.37%,歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)277,571,697.87元,同比增加1.88%。業(yè)內(nèi)人士分析,受到國(guó)內(nèi)外疫情反復(fù)的不利影響,廚電行業(yè)在2021年步履維艱。全行業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)基本與華帝不相上下。與此同時(shí),逆勢(shì)之下,研發(fā)費(fèi)用37.67%的高增幅,也讓行業(yè)內(nèi)外對(duì)華帝即將放出的驚喜產(chǎn)生巨大期待。

原材料暴漲侵蝕利潤(rùn),致全行業(yè)增速下滑

萬(wàn)和2021年第三季度顯示,萬(wàn)和單季度主營(yíng)收入16.82億元,同比上升5.0%;單季度歸母凈利潤(rùn)7641.57萬(wàn)元,同比下降47.84%;老板電器公司第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.5億元,同比增長(zhǎng)8.14%,凈利潤(rùn)5.52億元,環(huán)比增速連續(xù)兩個(gè)季度下滑。行業(yè)排名靠前的廚電品牌均面臨凈利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力的困境。

業(yè)內(nèi)人士指出,華帝三季報(bào)之所以存在營(yíng)收增幅和凈利潤(rùn)增幅的較大落差,很明顯是因?yàn)槌杀敬蠓仙隆＿@其中影響最大的因素,就是由于上半年以來(lái)國(guó)外疫情持續(xù)惡化,以及美聯(lián)儲(chǔ)“大放水”,導(dǎo)致大宗商品價(jià)格大幅上揚(yáng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年五月起,玻璃指數(shù)上漲66%,不銹鋼指數(shù)上漲13%,螺紋鋼價(jià)格上漲34%、鐵礦石價(jià)格上漲33%。而這些原材料的大幅漲價(jià),直接侵蝕了廚電行業(yè)的利潤(rùn)空間。

此外,今年以來(lái),高層針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的密集調(diào)控,以及恒大暴雷對(duì)樓市造成的負(fù)面影響,都直接或間接導(dǎo)致廚電行業(yè)的家裝和工裝市場(chǎng)需求急劇萎縮。

真金不怕火煉,扎實(shí)功底鑄就良好基本面

資深證券分析人士也指出,行業(yè)面臨的外部困難,對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的擾動(dòng)往往是暫時(shí)的。隨著疫情陰霾逐步散去,上游原材料價(jià)格回歸理性,以及房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性需求爆發(fā),擁有扎實(shí)基本功和良好基本面的企業(yè),其凈利潤(rùn)必定迅速回歸高增長(zhǎng)軌道。而華帝盡管面臨不利市場(chǎng)環(huán)境,企業(yè)內(nèi)功依然在穩(wěn)步增強(qiáng)。

作為廚電行業(yè)的三巨頭之一,也是業(yè)內(nèi)最不安分的“鯰魚(yú)”,華帝近幾年來(lái),在品牌戰(zhàn)略不斷探索,品牌和產(chǎn)品持續(xù)迭代進(jìn)化,也引領(lǐng)著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的賽道逐漸從品類(lèi)的價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)為家居的場(chǎng)景戰(zhàn)。圍繞幾年前提出的“家居一體化”戰(zhàn)略,華帝逐步推進(jìn)“高品質(zhì)廚房空間”的愿景落地實(shí)現(xiàn),由此也引領(lǐng)了家居行業(yè)與家電行業(yè)主動(dòng)跨界融合的一場(chǎng)變革潮流。而這一切的起點(diǎn),就是華帝對(duì)于85后、90后用戶群體需求的洞察。

以今年夏季發(fā)布會(huì)展出的魔爾套系產(chǎn)品為代表,華帝圍繞品質(zhì)化、便捷化的用戶需求,依托強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品端的重大突破,即高端化、套系化、時(shí)尚化、智能化,讓潮流設(shè)計(jì)、極致性能與日常生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合,由外而內(nèi)地為消費(fèi)者量身設(shè)計(jì)廚電場(chǎng)景,營(yíng)造美好廚房生活體驗(yàn)。

與此同時(shí),為了在產(chǎn)品和持續(xù)保持優(yōu)勢(shì),華帝堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路,持續(xù)加大研發(fā)支出和人才引進(jìn),大幅提升了高端人才、新型技術(shù)創(chuàng)新人才、復(fù)合型人才的引入與培養(yǎng)。截至2020年,華帝研究人員碩博占比超過(guò)55%;核心骨干人員趨于年輕化,平均年齡優(yōu)于行業(yè)平均水平。與之匹配的還有研發(fā)投入的增加,為確保行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先地位,華帝是廚電行業(yè)研發(fā)投入比最高的個(gè)別企業(yè)之一。2021年上半年,華帝研發(fā)投入達(dá)到1.37億元,占同期營(yíng)收比例為5.1%。而三季度,華帝繼續(xù)加大研發(fā)投入,研發(fā)費(fèi)用超過(guò)2億元,較上季度增長(zhǎng)37.67%。研發(fā)投入的持續(xù)增長(zhǎng),未來(lái)也必將在業(yè)績(jī)上釋放出來(lái)。

在銷(xiāo)售渠道上,華帝的變革也從未停止,圍繞堅(jiān)持多元化戰(zhàn)略,華帝持續(xù)優(yōu)化、拓展渠道結(jié)構(gòu)。在線下,華帝將渠道重心由地標(biāo)店、KA等傳統(tǒng)渠道向泛家居行業(yè)發(fā)展,家裝建材、房地產(chǎn)工程渠道不斷擴(kuò)展;在線上,華帝除了在京東、天貓、蘇寧、拼多多等專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)力外,還在抖音、快手、小紅書(shū)等新興渠道上進(jìn)行布局,展開(kāi)直播帶貨等,進(jìn)一步完善零售體系布局。

業(yè)內(nèi)人士指出,盡管市場(chǎng)外部環(huán)境不容樂(lè)觀,但深入華帝內(nèi)部不難發(fā)現(xiàn),行業(yè)頭部企業(yè)的基本面并未發(fā)生根本性變化,反而逆勢(shì)之下更能考驗(yàn)企業(yè)的成色。經(jīng)過(guò)疫情的洗禮,行業(yè)內(nèi)的落后產(chǎn)能必將被淘汰出局,取而代之的是一線品牌集中度的進(jìn)一步提升。隨著疫情等外部不利因素逐漸好轉(zhuǎn),像華帝這樣具備明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和前瞻布局能力的企業(yè),一定會(huì)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。