［釘科技觀察］人類的“數(shù)字化生存大遷徙”已經(jīng)表現(xiàn)在日常生活的諸多細(xì)節(jié)，與之對(duì)應(yīng)，家用電器近年來通過數(shù)智進(jìn)化在時(shí)代舞臺(tái)上扮演著重要角色，而從近段時(shí)間的變化來看，廚衛(wèi)板塊厚積薄發(fā)，升級(jí)進(jìn)程全面提速，行業(yè)代表品牌表現(xiàn)更為突出，這其中就有萬和的身影。

10月15日，萬和的一場(chǎng)年度發(fā)布會(huì)在廣州舉辦，釘科技注意到，本次的發(fā)布會(huì)傳遞了萬和在品牌塑造上的三個(gè)新意。

其一是品牌戰(zhàn)略的“新”。

作為當(dāng)天的重點(diǎn)之一，萬和電氣CEO盧宇聰發(fā)布了“中國暖科技”戰(zhàn)略并闡釋了戰(zhàn)略內(nèi)涵。在萬和的理解中，探索“中國暖科技”，就是要研發(fā)能代表行業(yè)的、民族的巔峰技術(shù)，并進(jìn)一步推出用技術(shù)溫暖全球家庭生活的最優(yōu)解決方案。

釘科技觀察認(rèn)為，這里不難看到“中國暖科技”這簡(jiǎn)短五個(gè)字的三重內(nèi)涵：一是，中國視角與全球視野結(jié)合，用中國制造服務(wù)全球家庭，讓全球用戶感受中國科技的魅力與高度；二是，突出技術(shù)自立、自主、自強(qiáng)，堅(jiān)持原創(chuàng)，進(jìn)一步是引領(lǐng)行業(yè)，用盧宇聰?shù)脑拋碚f，就是要有“技術(shù)信仰”；三是，讓技術(shù)升級(jí)體現(xiàn)人文關(guān)懷，不是炫技，不是產(chǎn)品能力的堆砌，而是從真實(shí)的日常需求出發(fā)，指向美好生活。同時(shí)，“暖科技”對(duì)萬和而言并不陌生，專注廚衛(wèi)，萬和本就是致力于提供“溫暖”。

實(shí)際上，通過此次的發(fā)布，“中國暖科技”更多是被系統(tǒng)闡述，其中的精神早已深入萬和的日常。首研首發(fā)碳氮雙防、國際領(lǐng)先的預(yù)防干燒技術(shù)；行業(yè)首創(chuàng)小圓點(diǎn)雙屏浴控器，構(gòu)建非視覺AI智能廚衛(wèi)空間；將廚電的各類技術(shù)人性化融為一體，首推廚房烹飪中心、廚房洗滌中心等等，都是具體體現(xiàn)。

就最新的進(jìn)展而言，據(jù)釘科技了解，萬和在全球能源革命、碳中和目標(biāo)等背景下，緊跟氫能源契機(jī)，在家用燃?xì)饩叩母粴涮烊粴饫眉夹g(shù)領(lǐng)域進(jìn)行探索，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)發(fā)布了全線富氫天然氣型家用燃?xì)饩摺?/span>

其二是品牌形象的“新”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎作為品牌代言人正式亮相。這其中，有品牌塑造上的變化：

今年奧運(yùn)會(huì)上，孫穎莎收獲一金一銀。收獲粉絲的過程中，有兩個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容被關(guān)注，一是她本人是年輕的新生態(tài)，二是有扎實(shí)的技術(shù)、穩(wěn)健的發(fā)揮，整體來說就是實(shí)力強(qiáng)勁。

“年輕氣息”與“技術(shù)實(shí)力”，其實(shí)也是萬和的追求。“年輕”，指敢于創(chuàng)新、用于挑戰(zhàn)，也代表萬和對(duì)于對(duì)生活有著更多元、更個(gè)性、更高品質(zhì)追求的新一代消費(fèi)群體的親近；至于對(duì)技術(shù)進(jìn)步的追求，對(duì)專精領(lǐng)域的執(zhí)著，如前面提到的，已經(jīng)是萬和品牌精神的一部分。

其三是品牌運(yùn)營(yíng)的“新”。

作為C位產(chǎn)品發(fā)布的，是旗下高端子品牌頒芙全新的“疊影套系”。在這背后，其實(shí)有兩點(diǎn)變化，一是萬和在探索廚衛(wèi)的協(xié)同，二是打造品牌矩陣。

先看產(chǎn)品協(xié)同，“疊影套系”包含燃?xì)鉄崴?、壁掛爐、煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)和集成灶等六大品類；設(shè)計(jì)上統(tǒng)一運(yùn)用了極簡(jiǎn)幾何層疊的現(xiàn)代雕塑設(shè)計(jì)手法，使用人來感應(yīng)夜視輔助功能照明系統(tǒng)，將人文關(guān)懷貫穿整個(gè)套系；全套產(chǎn)品搭載Harmony OS，還將智能手機(jī)終端、智能語音設(shè)備、萬和首創(chuàng)的小圓點(diǎn)浴控器與產(chǎn)品互聯(lián)，打造浴室與廚房空間的一站式智能解決方案，是一套完整的浴室空間與廚房空間的產(chǎn)品組合。

再看品牌矩陣，其實(shí)在今年AWE期間，萬和旗下“頒芙”和“聰米”就正式亮相，通過全新的品牌布局，囊括更多細(xì)分人群的需求，同時(shí)聚焦智能化與舒適性的用戶時(shí)代需求。

頒芙針對(duì)高端群體，提供全屋專業(yè)化、智能化、系統(tǒng)化、套系化熱廚整體解決方案，以“品質(zhì)”為關(guān)鍵詞，表現(xiàn)為前沿技術(shù)與套系化解決方案；聰明主打輕松、智能、趣味，更側(cè)重年輕群體。

整體來看，萬和的“三新”，都在突出用戶需求的前提下對(duì)技術(shù)、品質(zhì)的追求，但變革不止于技術(shù)本身。釘科技觀察認(rèn)為，萬和還有兩個(gè)重點(diǎn)，一是重塑廚房空間，一方面是以智能、套系為基礎(chǔ)，讓廚房從單純的日常烹調(diào)走向“生活體驗(yàn)空間”，在更便捷與健康的同時(shí)，疊加社交、娛樂等等屬性享受烹飪樂趣；二是重塑衛(wèi)浴空間，讓其更好地成為用戶舒緩壓力的獨(dú)處空間。 更進(jìn)一步，讓相對(duì)開放的廚房空間和更為私密的衛(wèi)浴空間，都為美好生活增添色彩。這些，也會(huì)成為廚衛(wèi)行業(yè)前行的方向。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）