10月15日，由京東家電主辦的“PLAY TO WIN 京東電視影音行業(yè)峰會(huì)”在京召開。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、GfK中怡康、炫彩互動(dòng)的嘉賓蒞臨現(xiàn)場，攜手小米、創(chuàng)維、海信、TCL、索尼、三星、長虹、華為、康佳、榮耀、東芝、海爾、酷開、OPPO、Vidda、飛利浦、樂視、雷鳥、松下、夏普、KKTV、LG、SU集團(tuán)、JBL、SONOS、尊寶、唱吧（品牌排名不分先后）等20余家電視影音品牌共探電視影音行業(yè)發(fā)展之道。

峰會(huì)現(xiàn)場，京東家電對(duì)外發(fā)布了京東電視影音戰(zhàn)略及未來規(guī)劃。未來，京東家電將通過趨勢新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品類、新標(biāo)準(zhǔn)、新體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的電視選購需求，推動(dòng)電視品類的持續(xù)發(fā)展。

京東電視影音戰(zhàn)略發(fā)布 京東家電攜手廠商助力行業(yè)發(fā)展

電視作為傳統(tǒng)大家電的核心產(chǎn)品，在我國已歷經(jīng)幾十年的高速發(fā)展，然而近些年隨著行業(yè)發(fā)展放緩，各方開始尋求新的突破機(jī)會(huì)。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，2020年從全球到中國電視的需求都受到較大抑制，未來幾年中國市場存在不確定性。在這種情況下，電視企業(yè)要改變產(chǎn)品的同質(zhì)性，滿足更多用戶需求，突破電視標(biāo)品化的限制，以產(chǎn)品邏輯應(yīng)對(duì)市場變化。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長兼執(zhí)行秘書長、中國電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)副理事長郝亞斌表示，在電視發(fā)展的新階段，商業(yè)的目的應(yīng)該是給每個(gè)人創(chuàng)造美好的生活和幸福。應(yīng)該把消費(fèi)者改為“生活者”。彩電乃至整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的變化，追求替代需求而非剛性需求成為趨勢。在繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新、提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，深度挖掘用戶需求，通過場景革命必將點(diǎn)燃彩電消費(fèi)新的浪潮。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長兼執(zhí)行秘書長、中國電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)副理事長郝亞斌

作為中國家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)者，京東家電近年來不斷攜手廠商推動(dòng)新品類成長、高端產(chǎn)品發(fā)售。根據(jù)京東家電2021年至今的銷售數(shù)據(jù)顯示，大尺寸和中高客單價(jià)產(chǎn)品同比大幅增長，75吋電視銷售同比增長超100%，80吋以上產(chǎn)品銷售同比增長超300%。在京東家電“超級(jí)煥新計(jì)劃”的推動(dòng)下，包括電視產(chǎn)品在內(nèi)的眾多新品類和新奇特家電在京東平臺(tái)首發(fā)，實(shí)現(xiàn)了新品即爆品的成就。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售3C家電事業(yè)群家電事業(yè)部總裁謝帆

峰會(huì)現(xiàn)場，京東集團(tuán)副總裁、京東零售3C家電事業(yè)群家電事業(yè)部總裁謝帆表示，京東家電希望持續(xù)為行業(yè)和用戶創(chuàng)造價(jià)值。在此背景下，京東家電寄望和供應(yīng)商共贏，讓電視產(chǎn)品重新贏回用戶的時(shí)間。京東家電未來將進(jìn)一步拓寬銷售增長新通道，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)存量市場新增長，避免同品類產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。京東家電也將作為連接消費(fèi)者與品牌方的重要紐帶，以全新的京東電視影音戰(zhàn)略布局，推動(dòng)電視行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)。

京東黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴可

京東黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴可表示，未來京東家電將圍繞用戶需求，打造電視影音“一站式煥新” 平臺(tái)。做強(qiáng)主站，服務(wù)創(chuàng)新，全場景+全渠道突破，運(yùn)營效率提升是未來京東電視影音的四大核心戰(zhàn)略。做強(qiáng)主站將以推趨勢產(chǎn)品、新品類、新技術(shù)為重點(diǎn)方向，培育趨勢類目為抓手；服務(wù)板塊將著力打造電視送裝拆收一體化服務(wù)；全渠道+全場景將圍繞六大核心渠道和套購、前裝等場景展開，京東家電專賣店的精細(xì)化運(yùn)營也將會(huì)是未來最重要的運(yùn)營場景；運(yùn)營效率提升方面則將始終圍繞用戶價(jià)值挖掘和廣告效率提升進(jìn)行展開。

趨勢新品類電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 助力細(xì)分品類規(guī)范發(fā)展

擁有超薄、4K、8K、OLED等技術(shù)與功能的電視產(chǎn)品如今占據(jù)了市場的主流，滿足著不同消費(fèi)者對(duì)觀影、電視劇等主流體驗(yàn)的需求。除此之外，用戶的個(gè)性化需求也與日俱增，如部分游戲玩家對(duì)電視的游戲輸出體驗(yàn)提出了要求。120幀、動(dòng)態(tài)補(bǔ)償?shù)燃夹g(shù)在趨勢新品中逐漸涌現(xiàn)。

峰會(huì)現(xiàn)場，京東家電與品牌廠商共同推動(dòng)了趨勢新品類電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的確立及規(guī)范，并帶來了京東電視趨勢新品類全鏈路方案及其上市流程。

趨勢新品類電視標(biāo)準(zhǔn)圍繞不同用戶在不同場景下的需求，如健身、音樂發(fā)燒友等，全方位覆蓋用戶的娛樂場景。京東家電趨勢新品類電視全鏈路方案則在前端產(chǎn)品打造上，對(duì)電視主機(jī)進(jìn)行嚴(yán)格硬件規(guī)范、產(chǎn)品打標(biāo)，對(duì)趨勢場景配件通過開箱標(biāo)配、發(fā)燒級(jí)選配、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一規(guī)范，在內(nèi)容共建上則通過專屬新功能板塊，并實(shí)現(xiàn)開機(jī)即體驗(yàn)。在后端方面，則將開放創(chuàng)新的商業(yè)模型，助力趨勢新品類盡快推向市場。

京東電視聯(lián)盟組建 為京東11.11煥新蓄力

針對(duì)家電行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，京東家電今年明確了“用家電創(chuàng)造生活價(jià)值”的價(jià)值主張，將品牌口號(hào)升級(jí)為“煥新你的生活”。面對(duì)即將到來的京東11.11，京東家電與現(xiàn)場合作伙伴共同組建了“京東電視聯(lián)盟”。

聯(lián)盟成立儀式中，京東家電為合作品牌廠商相繼頒發(fā)了獨(dú)占鰲頭俱樂部獎(jiǎng)、超能黑馬俱樂部獎(jiǎng)、杰出渠道拓展獎(jiǎng)、最具發(fā)展?jié)摿Κ?jiǎng)、超級(jí)煥新單品獎(jiǎng)、領(lǐng)航科技單品獎(jiǎng)、超級(jí)巨幕獎(jiǎng)、營銷戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)、用戶增長突圍獎(jiǎng)、最佳運(yùn)營支持獎(jiǎng)、最佳營銷創(chuàng)意獎(jiǎng)、影音動(dòng)能提速獎(jiǎng)、影音最佳營銷獎(jiǎng)、供應(yīng)鏈效率獎(jiǎng)、最終用戶體驗(yàn)獎(jiǎng)在內(nèi)的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，攜手合作伙伴共同迎接即將到來的京東11.11“晚8點(diǎn)”活動(dòng)。

今年11.11，京東家電攜手廠商一起為消費(fèi)者帶來一場優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)的煥新盛宴，讓消費(fèi)者提前開搶，不用熬夜享受超值優(yōu)惠福利，煥新美好生活。