【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】也許有人覺得十一促銷期，家電市場的銷售數(shù)據(jù)較為慘淡，但也有人認(rèn)為，看似落寞的數(shù)據(jù)下面，隱藏著新的機(jī)會。

誠然，單純從數(shù)據(jù)來看，十一促銷期家電市場的銷售數(shù)據(jù)并不理想。據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)羅盤，2021年第40周（9月27日至10月3日），中國國內(nèi)線下渠道家電銷售額比去年同期減少1.94%，銷量同比減少18.42%。從銷售額、銷量的對比看，家電銷售均價(jià)同比大幅攀升。

其實(shí)這樣也不難理解，從去年出現(xiàn)的原材料價(jià)格上漲趨勢，至今余波仍在，家電產(chǎn)品價(jià)格一片普漲，常見的家電品類價(jià)格漲幅十分明顯。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（又稱賽迪研究院）發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）指出，2021上半年常見家電品類價(jià)格中，彩電同比增長34.88%，冰箱同比增長13.75%，空調(diào)同比增長9.48%，洗衣機(jī)同比增長8.76%，其他品類中洗碗機(jī)同比增長14.23%，微蒸烤復(fù)合機(jī)同比增長26.42%。

觀數(shù)據(jù)可得知，家電產(chǎn)品價(jià)格漲幅真的不小，尤其是彩電產(chǎn)品，價(jià)格同比漲幅已經(jīng)接近35%，而與生活息息相關(guān)的白電產(chǎn)品冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等價(jià)格同比漲幅也不低，而對于消費(fèi)者來說，家電產(chǎn)品的價(jià)格增長，就是家電消費(fèi)最為直觀的門檻所在。由于價(jià)格水漲船高，消費(fèi)者之前本來存在的消費(fèi)需求也會被暫時(shí)壓制，反映到銷售數(shù)據(jù)上來就是出現(xiàn)明顯下滑。

不過，即使是在價(jià)格普漲之下，依然有一部分消費(fèi)者熱衷于家電消費(fèi)，他們就是近幾年成為家電消費(fèi)主力群體的Z世代。Z世代是指1995—2009年間出生的一代人，他們對于新鮮事物有一種天然的親和力，在家電消費(fèi)方面也是如此。對于家電產(chǎn)品，Z世代并不會以價(jià)格為第一指標(biāo)，而是更加看重家電產(chǎn)品在技術(shù)和理念方面的創(chuàng)新，也更加重視新類型產(chǎn)品為生活體驗(yàn)帶來的提升。在Z世代的推波助瀾下，一些創(chuàng)新型家電產(chǎn)品，在市場上的增速也開始大幅度攀升。

《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國家電市場從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級。我國8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機(jī)市場主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

無論是從Z世代的崛起，還是從家電產(chǎn)品趨勢的變化來看，家電市場已經(jīng)進(jìn)入向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的新消費(fèi)升級時(shí)期。在這一輪消費(fèi)升級時(shí)期中，高端家電產(chǎn)品和創(chuàng)新家電產(chǎn)品都將迎來新的機(jī)遇：在Z時(shí)代群體的需求導(dǎo)向下，家電市場結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)調(diào)整，傳統(tǒng)的產(chǎn)品以及營銷方式將會逐漸退出歷史舞臺，而精品、新品家電產(chǎn)品，也將更有機(jī)會展示自己的魅力。