時(shí)間，最為無情，卻也最為長情。對于企業(yè)而言，被無情的時(shí)間大浪淘沙，還是被長情的時(shí)間推向卓越，全看如何對待時(shí)間與自己。彩電市場，有品牌成為熱衷短期利益的投機(jī)者，企圖用低質(zhì)低價(jià)收割市場，終究早早退出歷史舞臺；也有品牌成為追求長期價(jià)值的造風(fēng)者，與市場和用戶共同成長，成為百年品牌。

全球知名品牌東芝，就是后者。東芝既明確技術(shù)創(chuàng)新路線，又在時(shí)間長河中篤定初心，這讓他成為了時(shí)間的朋友，書寫著百年品牌的傳奇。當(dāng)前，新顯示技術(shù)大量涌現(xiàn)，特別是OLED正在放量增長，東芝憑借深厚的技術(shù)積淀建立起“時(shí)間壁壘”，用獨(dú)有BAZOOKA（火箭炮音響系統(tǒng)）打造出OLED電視行業(yè)音質(zhì)最好的東芝火箭炮電視，在構(gòu)筑高品質(zhì)、差異化高端市場勢能的同時(shí)，伴隨著行業(yè)大潮快速實(shí)現(xiàn)著成績的全新躍升。

OLED放量增長與差異化亟待平衡

蓄勢多年，OLED電視終于迎來放量增長期。

先看上游供應(yīng)，LGD在廣州的OLED面板工廠進(jìn)入規(guī)模量產(chǎn)階段，大幅提高了全球OLED電視面板供應(yīng)能力；再看終端企業(yè)，除了東芝、索尼、LG、創(chuàng)維等品牌之外，小米、華為等彩電新勢力也先后加入OLED陣營，個(gè)別廠商將OLED電視價(jià)格甚至拉到了5000元以內(nèi)，以加速市場普及。

市場機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，更明確表現(xiàn)了OLED電視的擴(kuò)容。Omida數(shù)據(jù)顯示，2021年OLED電視面板出貨量上調(diào)為830萬片，與去年的450萬片相比，增幅高達(dá)86%。2021年OLED電視預(yù)估銷量610萬臺，相比去年的365萬臺，同比增長67%。按照此前的預(yù)測，到2024年，OLED電視銷量有望突破900萬臺。

當(dāng)上游面板能夠規(guī)?；?yīng)終端企業(yè)，如何保持OLED電視高品質(zhì)基礎(chǔ)上的差異化，就成為關(guān)鍵。

釘科技認(rèn)為，當(dāng)?shù)蛢r(jià)OLED電視開始出現(xiàn)，整個(gè)OLED行業(yè)有復(fù)刻液晶發(fā)展歷史的可能?；仡櫄v史，液晶產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)發(fā)展瓶頸的一大痛點(diǎn)在于，當(dāng)價(jià)格被刻意壓低，產(chǎn)品低品質(zhì)、同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這只會造成產(chǎn)業(yè)和用戶的雙輸。

OLED的放量增長與持續(xù)發(fā)展，需要得到平衡。

無論是出于推動OLED產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)，還是出于鍛造企業(yè)差異化競爭力以及獲得更可觀回報(bào)的考慮，用創(chuàng)新技術(shù)打造高品質(zhì)、差異化的優(yōu)異產(chǎn)品，都是OLED陣營的優(yōu)秀企業(yè)不可回避的責(zé)任。

那么，一臺優(yōu)異的OLED電視，到底應(yīng)該具備什么樣的品質(zhì)？釘科技認(rèn)為，至少要有三個(gè)“絕佳“：一是，絕佳的音質(zhì)；二是，絕佳的畫質(zhì)；三是，絕佳的音畫合一。

與畫質(zhì)相比，音質(zhì)很多時(shí)候被產(chǎn)業(yè)和用戶忽視，造成音、畫能力不匹配，即便畫質(zhì)再好，用戶也難以真正感受臨場感、沖擊力。另外，OLED雖然天然具有自發(fā)光的特性，具備良好的顯像基因，但后期畫質(zhì)調(diào)教依然非常重要?？傊?，絕佳的音畫合一效果，必然是一系列創(chuàng)新技術(shù)集成的結(jié)果，一臺真正的高品質(zhì)、差異化OLED電視的誕生，并非易事。

“時(shí)間壁壘”成就音質(zhì)最好的火箭炮OLED電視

做OLED電視簡單，做高品質(zhì)的OLED電視很難，因?yàn)椋@需要大量的技術(shù)沉淀。無論是音質(zhì)、畫質(zhì)還是音畫合一，都需要對核心技術(shù)的掌握，還要圍繞這些技術(shù)進(jìn)行長時(shí)間的打磨與調(diào)教，不可能一蹴而就。

很多時(shí)候，對于企業(yè)來說，“時(shí)間“就成了最大的競爭壁壘。“日本彩電之父”東芝，在作為電視核心能力的音畫質(zhì)競爭方面，有著足夠深厚的“時(shí)間壁壘”。

擁有146年歷史的東芝，在音響技術(shù)、圖像處理、畫質(zhì)芯片等領(lǐng)域引領(lǐng)了日本乃至世界科技的潮流，特別是震撼澎湃的“火箭炮“音響，更是成為東芝的技術(shù)標(biāo)簽。東芝“火箭炮電視”從90年代正式進(jìn)入中國市場，在此后的很長一段時(shí)間內(nèi)，都備受高端電視用戶、電子發(fā)燒友的追捧。 

所以，當(dāng)如今的OLED電視與東芝火箭炮音響系統(tǒng)相遇，就非常有機(jī)會打造出絕佳的音畫合一體驗(yàn)。釘科技注意到，日前東芝推出的火箭炮電視X8900F，就堪稱音畫絕佳的OLED智能電視。

先看X8900F最具差異化的BAZOOKA(火箭炮音響系統(tǒng))。

為了增強(qiáng)畫質(zhì)水平，優(yōu)秀的彩電企業(yè)會研發(fā)獨(dú)立的畫質(zhì)芯片，但為增強(qiáng)音質(zhì)水平而研發(fā)和搭載相關(guān)芯片的企業(yè)卻鳳毛麟角。東芝X8900F的火箭炮音響系統(tǒng)擁有出色聲音表現(xiàn)的關(guān)鍵，就在于擁有一顆“觸動人心“的音質(zhì)芯片——BR聽覺感知芯片。

這款芯片是音樂聲學(xué)和心理聲學(xué)的結(jié)合，是一系列尖端技術(shù)的集成：BR bass專利心理聲學(xué)技術(shù)，作為低音增強(qiáng)技術(shù)，低音可下潛至50Hz；bazooka低音系統(tǒng)，則實(shí)現(xiàn)的充沛重低音；original sound原音復(fù)刻引擎，塑造高中低頻層次分明聲場，人聲更清晰；BR surround環(huán)繞聲場，智能解析片源中聲音的方位，實(shí)現(xiàn)聲音環(huán)繞，打造家庭影院體驗(yàn)；Auto音色補(bǔ)強(qiáng)自適應(yīng)技術(shù)，自動對音頻進(jìn)行補(bǔ)償和調(diào)節(jié)；獨(dú)立DSP核心處理器，精準(zhǔn)營造均衡聲場。

獨(dú)占火箭炮音響系統(tǒng)的同時(shí)，東芝X8900F還具備視頻殺手锏技術(shù)REGZA（畫境引擎）。

畫境引擎同樣是尖端科技的集結(jié)：OLED自發(fā)光屏幕，具備低藍(lán)光、健康護(hù)眼優(yōu)勢；10bit全鏈路色深，呈現(xiàn)10.7億自然色彩，精準(zhǔn)還原真實(shí)世界的精彩；暗夜精靈PRO技術(shù)，實(shí)現(xiàn)AI自動感知影像明暗，準(zhǔn)確精控調(diào)校像素點(diǎn)，呈現(xiàn)出更高級HDR能力，暗色深邃、亮色透徹，層次更多；120HzVRR(超頻瞬映)，讓運(yùn)動畫面不再卡頓，畫面順滑自在，4A高幀大片、游戲畫面等一切關(guān)于速度的問題，都不在話下。

火箭炮音響系統(tǒng)與畫境引擎，相互配合，達(dá)成了極佳的音畫合一體驗(yàn)。

比如一鍵開啟火箭炮慧音，可以自動即時(shí)識別畫面與環(huán)境場景聲音，根據(jù)場景做智能補(bǔ)強(qiáng)；智能AI擁有億級大數(shù)據(jù)的能力，支持0.02秒AI精準(zhǔn)識別，支持9類場景識別、22類內(nèi)容識別。

從行業(yè)突出的聲音表現(xiàn)，到出色的視覺體驗(yàn)，再到極佳的音畫合一效果，顯性技術(shù)標(biāo)簽火箭炮音響系統(tǒng)+畫境引擎的組合，是百年品牌強(qiáng)大的“時(shí)間壁壘“所在，讓東芝OLED電視成為高端電視教科書般的存在。

OLED電視市場擴(kuò)容下品牌需塑造技術(shù)標(biāo)簽

OLED電視市場的擴(kuò)容已是大勢所趨。但整個(gè)OLED電視產(chǎn)業(yè)的步調(diào)并不完全一致。

釘科技注意到，一方面，國內(nèi)一些品牌基于自己的品牌能力和調(diào)性，致力于將OLED電視“平民化”；另一方面，以東芝、索尼為代表的外資品牌，深耕核心音畫質(zhì)技術(shù)，走高端差異化路線。

當(dāng)然，目前來看，兩條路線并行發(fā)展，其最終追求結(jié)果是OLED電視市場的整體繁榮。

尤其是在高端市場，OLED電視將在未來幾年內(nèi)鎖定最大份額。市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年，售價(jià)在1500美元以上的中國高端電視市場，OLED電視的銷售額占比將達(dá)到16.3%，2025年，這一占比將達(dá)到54.6%。 

不過，從品牌競爭格局來看，只有用時(shí)間沉淀技術(shù)壁壘，才能實(shí)現(xiàn)更為持久的競爭力。

一方面，作為不同于液晶顯示的顯示技術(shù)，OLED的誕生，天然具備了追求新體驗(yàn)價(jià)值的屬性，需要不斷彰顯相對液晶甚至是其它顯示技術(shù)的比較價(jià)值；另一方面，只有通過獲得突出的個(gè)性化技術(shù)標(biāo)簽和比較優(yōu)勢，才能表現(xiàn)出獨(dú)特的市場價(jià)值，既滿足大眾需求，又贏得細(xì)分人群。

當(dāng)OLED面板可以規(guī)模供應(yīng)，大量企業(yè)加入OLED陣營，做同質(zhì)化的低端產(chǎn)品，只能延續(xù)液晶產(chǎn)品在價(jià)格戰(zhàn)中貼身肉搏的艱難境遇，也就無法改變電視行業(yè)多年來徘徊低迷通道的狀況，無論是整個(gè)行業(yè)，還是具體品牌，都不會真正喜歡這樣的處境。

可以看到的是，在低價(jià)產(chǎn)品暗示著行業(yè)“新同質(zhì)化競爭”與“新價(jià)格戰(zhàn)”的同時(shí)，以高端為價(jià)值導(dǎo)向的品牌其實(shí)海闊天空，就如同東芝火箭炮電視一樣，通過與眾不同的火箭炮音響系統(tǒng)+畫境引擎，獲得了充分的市場占位。

OLED領(lǐng)域擁有自己獨(dú)特技術(shù)標(biāo)簽的品牌還是很少，也就代表在高端市場東芝有望收割越來越大的市場份額，用更充分的價(jià)值創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)品牌的正循環(huán)，也為推動行業(yè)發(fā)展的正循環(huán)貢獻(xiàn)更大力量。如果后續(xù)要實(shí)現(xiàn)“普及化”，通過品牌和產(chǎn)品形成的市場勢能，同樣能夠水到渠成，且很可能更為有效。

液晶產(chǎn)品發(fā)展遭遇較長時(shí)期的發(fā)展瓶頸，其實(shí)已經(jīng)會給出了整個(gè)電視行業(yè)啟示，就是必須堅(jiān)持放量增長與差異化的平衡，尋求市場普及與價(jià)值探索的結(jié)合。東芝火箭炮電視已經(jīng)給出了讓OLED擺脫“液晶式”發(fā)展境遇的答案，建立“時(shí)間壁壘”，永遠(yuǎn)做差異化價(jià)值的創(chuàng)造者。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處釘科技網(wǎng)）