從上海2019年的帶頭實(shí)施,到2020年北京、廣州、浙江等省份的緊隨其后,生活垃圾的強(qiáng)制分類行動(dòng),在全國(guó)已經(jīng)走過了一年多的時(shí)間,成效卻并不明顯,人們分類的意識(shí)也隨之淡去,當(dāng)初瘋狂購(gòu)買垃圾桶、絞盡腦汁分辨干濕垃圾的熱情早已冷卻了下來。
廚余垃圾處理器作為小眾品類,也曾在政策利好下乘風(fēng)而起,銷售一度火爆,現(xiàn)如今,隨著熱度銳減,其發(fā)展現(xiàn)狀如何?未來又將走向何方呢?
現(xiàn)狀:并沒有想象中的差,市場(chǎng)仍在穩(wěn)步擴(kuò)容
相比于前兩年的風(fēng)頭正勁,廚余垃圾處理器在2021年的市場(chǎng)規(guī)模,確實(shí)有所回落,但也并沒有想象中的那么差。垃圾分類的全民熱潮,打開了這一品類的市場(chǎng)認(rèn)知;可瞬間將廚房垃圾一網(wǎng)打盡的產(chǎn)品特性,也迎合了時(shí)下“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”的需求;加之目前的低普及率,在政策和產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量規(guī)范的雙重推動(dòng)下,未來發(fā)展前景可期。
奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021上半年廚余垃圾處理器線上零售量7.8萬臺(tái),零售額1.8億,均價(jià)2260元。其中6月大促集中爆量,貢獻(xiàn)上半年40%以上規(guī)模。進(jìn)入7月的量額雖有所下跌,但規(guī)模仍保持高位,超過1-5月中任何一個(gè)月。
與此同時(shí),仍有品牌不斷涌入,加速品類發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年以來,廚余垃圾處理器品牌數(shù)量從1月的62個(gè)增加到6月的79個(gè),在銷產(chǎn)品由177個(gè)增加到248個(gè),市場(chǎng)空間仍在穩(wěn)步擴(kuò)容之中。
展望下半年,在國(guó)慶黃金周、雙11、雙12等更多促銷節(jié)點(diǎn)下,市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀弑l(fā)。奧維預(yù)計(jì),2021年廚余垃圾處理器的零售額將達(dá)到22.9億元,零售量達(dá)到92萬臺(tái)。這一規(guī)模,相比于2018年的30萬臺(tái),足足擴(kuò)大了三倍之多。
走向:新品類仍有新機(jī)會(huì),解鎖更多生存之道
廚余垃圾處理器市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)容,政策拉動(dòng)只是一方面原因,不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,才是支撐其長(zhǎng)期存在的客觀基礎(chǔ)。
在消費(fèi)端,隨著物質(zhì)水平的不斷提高,人們對(duì)家居衛(wèi)生和生活品質(zhì)有了更高的要求。廚余垃圾處理器作為改善型家電,能從源頭上解決廚余垃圾味道、蚊蟲滋生等問題,保障更健康的品質(zhì)生活;同時(shí)也為不愿下樓扔垃圾的年輕人和搞不懂垃圾分類的老年人,提供了極大的便利。未來,隨著品類認(rèn)知的進(jìn)一步教育,這些亟待釋放的消費(fèi)潛力,將逐步轉(zhuǎn)化行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力。
其次,在制造端,對(duì)于傳統(tǒng)品類增長(zhǎng)放緩、亟需新興動(dòng)能注入活力的廚電行業(yè)來說,具備發(fā)展前景的廚余垃圾處理器,是一個(gè)很好的品類補(bǔ)充,不少企業(yè)都將其納入到了整體廚房解決方案中。垃圾處理器一般安裝于水槽下方的櫥柜里,確實(shí)可以和水槽、櫥柜、洗碗機(jī)一起配套銷售,符合產(chǎn)品集成化和一體化采購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)。
從小品類到大場(chǎng)景,勢(shì)必將開辟出更多的市場(chǎng)空間。而當(dāng)家電、家居、五金、建材以及互聯(lián)網(wǎng)品牌、渠道品牌都競(jìng)相涌入這一市場(chǎng),也將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃向上,同時(shí)倒逼創(chuàng)新,研究出更好的廚余垃圾環(huán)保解決方案。
再進(jìn)一步,落地到渠道端,以經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)品類為主的家電零售商,同樣面臨著巨大的銷售壓力,成長(zhǎng)潛力足、產(chǎn)品利潤(rùn)大、空白市場(chǎng)多的廚余垃圾處理器,作為新品類蘊(yùn)藏著新商機(jī);另外,工程市場(chǎng)的精裝配套需求,也是廚余垃圾處理器的增長(zhǎng)引擎之一。
綜上,從需求到供給,從零售到工程,廚余垃圾處理器雖然仍處于成長(zhǎng)階段,但未來可期。在政策效應(yīng)減退下,企業(yè)應(yīng)更多依靠自身的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),來尋求破局。(以沫)
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