“一定是懶才促進了科技的發(fā)展,繼洗碗機、干衣機后我又下單了洗鞋機”,田女士向記者感慨,實際使用后,烘干機、洗碗機真的能提高生活幸福感,這讓她對近期剛接受安利并已成功下單的洗鞋機充滿期待。事實上,像田女士這樣的消費者不在少數(shù),在“懶人經(jīng)濟”時代,隨著洗護圈不斷拓展新賽道,洗鞋機這類新細分品類逐漸成為Z時代群體的新消費選擇。

方興未艾

從百科介紹來看,洗鞋機是2014年出現(xiàn)在市場的洗鞋設備。最初,其更多是在一些大學、公寓等商業(yè)場所推廣應用。近兩年,隨著消費主力的轉(zhuǎn)移,年輕群體在消費中的話語權和影響力越來越大,一方面,消費生活方式正在發(fā)生變化,懶人經(jīng)濟興起;另一方面,消費水平的提高 也使得消費者追求高質(zhì)量的物質(zhì)和精神生活,這其中不乏愛鞋人士。精致生活加持下,洗鞋機成為洗護品牌拓寬賽道的又一選擇。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年僅6-7月兩個月,洗鞋機線上市場零售量規(guī)模就達6.1萬臺,零售額2951.9萬元。來自京東平臺的數(shù)據(jù)也顯示,2021年以來,洗鞋機、洗碗機、掃地機器人的消費增長均超過200%,“95后”們更愿意用金錢購買可支配時間。

中國家電網(wǎng)記者在京東、天貓等電商平臺以“洗鞋機”為關鍵詞進行搜索,截至8月底,京東線上平臺的洗鞋機品牌數(shù)量已有369個,與洗鞋機相關商品數(shù)量多達1.4萬+件(包含家用洗鞋機、洗鞋粉、替換刷、商用大型洗鞋機等產(chǎn)品),天貓平臺也有2600余件相關洗鞋機商品。各產(chǎn)品價格從幾百元到幾千元甚至上萬元不等,但銷量較好的多在200元-500元左右。如天貓平臺月成交量最高的為奧克斯品牌的一款售價368元的全自動智能脫水甩烘干一體洗鞋機,月銷量3000+。京東平臺一款美的品牌非全自動迷你洗鞋機累計銷量2萬+,售價為399元。

“現(xiàn)階段,500元以下洗鞋機占比仍然較高”,奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部相關分析人士表示,從數(shù)據(jù)來看,目前線上市場售價在500元以下的洗鞋機占比達到50.5%,500元-1000元價位段產(chǎn)品占比為26.6%,也就是說,1000元以下洗鞋機產(chǎn)品占據(jù)整體洗鞋機市場近八成份額。高性價比毫無疑問有助于拓客引流,對于整個行業(yè)的普及發(fā)展也有一定積極正面意義,但另一方面,低價又往往意味著薄利或者產(chǎn)品技術含量存疑。對此,相關行業(yè)分析人士表示,“目前洗鞋機市場的確還存在著產(chǎn)品魚龍混雜、用戶體驗感差等問題?！?/p>

普及之“困”

當越來越多的品牌涌入洗鞋機市場,在尚未落定的品牌市場格局中,從數(shù)據(jù)來看,6-7月線上洗鞋機市場TOP10品牌中,奧克斯以33.4%的較大優(yōu)勢份額占比位于第一,志高(11.0%)、美的(10.4%)、鳳凰牌(8.5%)、海爾(8.0%)、巧手(6.6%)緊隨其后,后面的小黃鴨、奧德萊、小鴨、榮事達等品牌份額均在2-3%左右,TOP10以外的長虹、揚子、統(tǒng)帥等品牌也均以1%以上相差不大的份額占據(jù)了一席之地。

記者觀察這些品牌推出的洗鞋機產(chǎn)品,僅就產(chǎn)品本身功能技術而言,大多數(shù)品牌洗鞋機產(chǎn)品的外觀、清洗原理與小型波輪洗衣機類似,清洗動力也均來自電機。與波輪洗衣機不同的是,洗鞋機在內(nèi)桶的波輪軸和內(nèi)桶內(nèi)側都加了毛刷,洗滌時,通過毛刷與鞋的摩擦來達到清洗鞋子的效果。這類洗鞋機根據(jù)鞋子的大小和機器容積的不同,宣稱可以同時洗一雙到六雙鞋不等,其中有些產(chǎn)品只能洗滌,有些還具有甩干、烘干、殺菌等功能。翻閱各商品評價,消費者對不同類型產(chǎn)品的功能使用體驗反饋不一。

從各店鋪評價來看,雖然大部分消費者給了好評,認為洗鞋機解放了雙手,但不乏有消費者對部分產(chǎn)品的洗滌效果、可洗滌數(shù)量以及產(chǎn)品是否雞肋提出質(zhì)疑。如售價998元的小黃鴨全自動熱烘干一體洗鞋機宣稱48碼以下成人鞋一次可洗3-4雙,并能夠深層殺菌、干凈清潔,但有網(wǎng)友使用一段時間后評價“洗鞋不干凈”、“往外漏水,客服一直敷衍,且讓42碼的鞋只能洗一雙”。小鴨牌售價329元的半自動洗鞋機差評多達1400余條,差評中多數(shù)用戶吐槽產(chǎn)品“洗的不干凈”、“一次只能洗一雙鞋”、“一雙鞋都能卡住”。另一款走中高端路線,售價1738元的奧德萊全自動洗鞋機,也被相關用戶吐槽“洗不干凈,容量小,放不了多少東西”。

也有部分消費者認為洗鞋機的洗滌范圍有限,并不實用?！拔易稍兞丝头?一般來說布料運動鞋還適合用洗鞋機刷洗,但皮鞋、羊毛靴等就不適合用洗鞋機了。而女生往往是高跟鞋、皮靴比較多,運動鞋較少,買一臺洗鞋機占地方不說,使用頻率相當有限?！?/p>

對于“新物種”洗鞋機魚龍混雜的市場現(xiàn)狀,海爾智家方面也認為,雖然洗鞋機解決了費時費力的刷鞋問題,但由于國內(nèi)外并沒有統(tǒng)一的評價標準,所以導致用戶體驗較差。在此方面,7月末,全國家用電器標準化技術委員會召開了《家用和類似用途電動洗鞋烘鞋機》行業(yè)標準第一次起草工作組會議,就洗鞋機的洗凈、烘干、磨損、除菌、除異味等內(nèi)容進行了討論,前文行業(yè)分析人士認為,隨著主流品牌的涌入,行業(yè)標準的呼之欲出,或可助力洗鞋機市場逐漸向良性規(guī)范發(fā)展。

至于洗鞋機未來如何“出圈”問題,奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部相關分析人士建議,在注重技術創(chuàng)新、品質(zhì)提升的基礎上,未來,洗鞋機可以借鑒小家電的玩法,占領年輕用戶心中的高地。在產(chǎn)品層面,一則顏值即正義,外觀搶眼或者個性化的產(chǎn)品能直接激發(fā)年輕消費者的購買欲和分享欲;另外,聯(lián)名出爆款,聯(lián)名款產(chǎn)品往往自帶爆品基因,一款質(zhì)量能打的聯(lián)名產(chǎn)品往往能夠帶來“1+1>2”的效果。在營銷方面,洗鞋機可擁抱社交平臺,讓品牌信息滲透到年輕用戶的生活中,同時隨著小眾圈層的不斷興起,品牌營銷傳播需要更具針對性、更走心。