【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】談到近期彩電市場的成績單，畫風(fēng)真是慘不忍睹。如果說上半年在價(jià)格促銷節(jié)點(diǎn)上還能維持“量跌額升”的局面，而到了7月的淡季市場，彩電市場只能用慘淡來形容。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計(jì)銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價(jià)3332元，同比增長34.9%。但在進(jìn)入7月的淡季市場后，彩電線上市場銷量129.5萬臺，同比下降18.4%；銷額36.1億元，同比增長16.6%；彩電線下市場零售量31.1萬臺，同比下降34.0%；零售額16.1億元，同比下降10.3%。

從表層原因來看，傳統(tǒng)淡季讓彩電市場暫時(shí)走入低迷時(shí)期，而從深處原因看來，更多的可能來自于消費(fèi)者群體娛樂方式的改變。隨著社交媒體等新媒體的強(qiáng)勢崛起，短視頻等新娛樂方式也在取代觀劇、視頻游戲等傳統(tǒng)娛樂方式，成為人們生活中不可或缺的部分。

來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）中提到，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.8億人，首次超越了網(wǎng)購用戶的8.12億規(guī)模、游戲用戶的5.09億規(guī)模。

通過上述數(shù)據(jù)可以得知，短視頻已經(jīng)成為民眾最主流的娛樂方式。然而聯(lián)系到彩電行業(yè)來看，短視頻和彩電的傳統(tǒng)使用需求，也的確存在差異之處。作為短視頻最便捷的使用終端，智能手機(jī)的利用率被大大提升，從而搶奪了部分原本屬于彩電的用戶群體。

在智能手機(jī)上，通過安裝各種APP來收看短視頻，已經(jīng)成為了非常普遍的行為，而動一動手指就能更換節(jié)目的操作方式，也讓人覺得十分方便。特別是中老年用戶看來，這種動一動手機(jī)的操作方式認(rèn)可度是比較高的。

實(shí)際上，中老年群體正是短視頻行業(yè)的重要“第三極”。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截止2020年12月，我國已有近2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”。抖音官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 4 月，抖音 60 歲以上創(chuàng)作者累計(jì)創(chuàng)作超過 6 億條視頻，內(nèi)容類型包括風(fēng)采展示、親子互動、創(chuàng)意特效、美食美景、動植物養(yǎng)護(hù)等，累計(jì)獲贊超過 400 億次。

對于中老年群體來說，往往不太喜歡繁瑣的操作，而更喜歡一些簡潔的操作方式，而如果有多重操作方式，那么他們也會更傾向于選擇更加方便的那一種。在中老年群體加入“短視頻”大軍之后，他們也逐漸認(rèn)可了短視頻相關(guān)的簡潔操作。換言之，短視頻的興起，不但提升了智能手機(jī)的使用率，也改變了人們的使用方式和操作習(xí)慣。

而這對于智能電視來說是個(gè)新的挑戰(zhàn)。盡管如果是在智能電視已經(jīng)對于操作指令進(jìn)行了相當(dāng)程度的簡化，但更換節(jié)目通常仍需要操作遙控器或者發(fā)出語音指令，或許這樣的操作在中老年群體眼中，仍比不上“動一動手指”的便利。此外，智能手機(jī)和短視頻還帶來了另外一種概念，就是將屏幕豎置進(jìn)行觀看，這一種收看方式無形中也改變了人們對于收看視頻的傳統(tǒng)觀念。

當(dāng)然，從短視頻的興起和發(fā)展中，彩電行業(yè)也可以得到一些啟示：智能電視并非一定要局限于“橫置屏幕”、“不能看短視頻”等傳統(tǒng)思維，而是可以去通過創(chuàng)新的方式，去滿足消費(fèi)者對于短視頻收看的需求。例如，一些廠商推出的智能大屏產(chǎn)品，可以通過旋轉(zhuǎn)屏幕，手機(jī)投屏等方式，讓用戶通過更大的屏幕去欣賞短視頻，這種跨界思維就很值得提出——當(dāng)前，智能電視在通往超大屏幕尺寸的發(fā)展道路上一往無前，但仍要關(guān)注一些小屏用戶曾經(jīng)的使用習(xí)慣，而如何將二者有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行新的匹配，正是彩電廠商需要開動腦筋，大膽創(chuàng)新的地方。

有行業(yè)專家認(rèn)為，智能大屏產(chǎn)品對短視頻用戶進(jìn)行“匹配式創(chuàng)新”的行為，并不能說是對短視頻用戶的一種迎合，而是對新類型用戶、新型使用需求的一種關(guān)注。從創(chuàng)新的角度來講，只懂得圈地自萌，并不符合產(chǎn)品升級的大勢，多多去了解用戶需求的變化，從而對旗下產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，說不定就能打開新世界的大門。