最近一段時間,華帝再次備受矚目,不僅因為它半年報營收、凈利潤大增的靚眼業(yè)績,還因為它發(fā)布全新一代廚電套系產(chǎn)品“魔爾MORE”并簽約歐陽娜娜為套系代言人所引發(fā)的年輕圈層的地震效應(yīng)。

華帝無論是品牌還是營銷和產(chǎn)品,一直能保持與圈層的共鳴,最主要的一點,是因為華帝對用戶需求的變化保持洞察力并有持續(xù)的創(chuàng)新輸出,就像華帝發(fā)布的分人浴熱水器新品,通過這款產(chǎn)品,能看到華帝擁有強烈的用戶同理心和對于未來沐浴趨勢可能性的洞察力。

“分人浴”背后,是華帝對用戶痛點和訴求的同理心

華帝不久前舉辦了摩爾MORE套系發(fā)布會,也同步發(fā)布了分人浴零冷水熱水器ZH8i,具體而言,這款分人浴零冷水熱水器ZH8i的主要吸引點包括:

首先是一鍵定制四大模式的功能設(shè)置,可以針對細分場景,不同年齡階段的使用人群,提供不同沐浴模式,如美膚浴、暢爽浴、寶寶浴、養(yǎng)生浴四個場景,輕松切換不同水溫、水量,因應(yīng)不同洗浴需求,從而達到“舒適健康”的沐浴體驗。

除了“分人浴”的定制化體驗,華帝ZH8i亦在凈化、智能、舒適、安全等綜合體驗方面做足保障。比如產(chǎn)品雙級濾芯過濾設(shè)計,第一級為凈化阻垢濾芯,利用納米濾網(wǎng)過濾水中雜質(zhì),不易形成水垢;第二級為礦化美膚濾芯,釋放鍶元素,能讓水質(zhì)達到礦泉水的親膚程度。

另外,ZH8i還有瀑布浴增壓性能,在之前的零冷水熱水器的基礎(chǔ)上瞬時提升水流量,可以精準控制,而內(nèi)置的直流變頻水泵,能讓水量的壓力值達到一定高壓狀態(tài),無論是回水系統(tǒng)或者輸出水量的大小均能高能瞬間增壓,實現(xiàn)暢快勁爽淋浴體驗。

同時搭載的WIFI智控功能,通過手機提前預(yù)設(shè),只需幾十秒的時間,便能實現(xiàn)遠程操控開關(guān)、溫度、預(yù)熱、監(jiān)測,盡情享受“即開即熱”的舒適沐浴。還有必不可少的用水安全問題上,ZH8i設(shè)有ASP主動安全防護系統(tǒng),能全方位保護用水安全,防止漏電等情況發(fā)生。

分人浴產(chǎn)品的誕生,是華帝從用戶角度出發(fā),充分挖掘了家庭中不同成員對沐浴的深層次痛點,基于此創(chuàng)新性的研發(fā)出 “沐浴場景專屬定制”功能,最終實現(xiàn)“千人千面 各有不同”的沐浴體驗。

在過去,沐浴還談不上叫“沐浴”,這個最基本的需求稱之為“洗澡”,這個過程其實很簡單粗暴,不管是家庭主力的年輕夫妻、還是老年人、兒童,打開花傘,都在同一種體驗中完成洗澡:只有洗完澡的結(jié)果,沒有沐浴的享受過程。

但是今天,不同的人對“洗澡”的訴求跟過去天鑲之別,“我要泡個按摩養(yǎng)生浴”、“來一場音樂浴是極好了”、“連馬桶蓋都有按摩功能,何況是熱水器呢”……,這才是所謂“沐浴”,一場頗具儀式感的“洗澡”。激發(fā)人們產(chǎn)生這種深層次訴求的,源自于人們對高品質(zhì)生活的追求,對個性化沐浴的向往。

作為首家聚焦于不同用戶細分場景、通過一款產(chǎn)品滿足不同人群沐浴需求的企業(yè),華帝通過“分人浴”,對“中國式洗澡”背后的痛點洞察秋毫,將不同的人群需求細分化,再進行功能的精準匹配,繼而誕生了分人浴零冷水熱水器ZH8i這款頗具想象力的產(chǎn)品。

走出圍城,華帝開辟燃氣熱水器新賽道

如果說前十年是基于功能的零冷水時代,那么伴隨華帝分人浴零冷水熱水器ZH8i的誕生,則開啟了燃氣熱水器未來十年基于細分需求和場景化需求的定制化產(chǎn)品時代。

回顧燃氣熱水器發(fā)展的近十年,零冷水一直是市場發(fā)展主旋律。據(jù)調(diào)查顯示有32%的用戶表示對燃氣熱水器最不滿意的地方是“打開水龍頭有冷水”,廠商也普遍認為零冷水恰恰能滿足用戶在使用燃氣熱水器過程中的多個痛點。

在廠商集中發(fā)力下,2016年是燃熱行業(yè)零冷水爆發(fā)的元年,此后的幾年內(nèi),零冷水都成為行業(yè)最大的增長點之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,疫情后期的熱水器市場完成小幅的回升,燃氣熱水器零售額達到135.4億元,同比上漲24.6%,零售量643.3萬臺,同比上漲16.3%,零冷水產(chǎn)品在市場逐步滲透,但滲透率瓶頸開始顯現(xiàn),價格拉力走弱。

千篇一律的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者日益增長的對品質(zhì)生活的要求,新的生活方式和個性化消費理念的興起,催熱了家電個性化定制以及場景化匹配趨勢。燃氣熱水器廠家也需要走出功能性零冷水產(chǎn)品圍城,更聚焦用戶精細化個性化場景化需求,在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新。

有幸看到華帝能夠積極改變,勇于創(chuàng)新,推出分人浴零冷水熱水器,打破了功能性零冷水市場的思維僵局,給消費者帶來個性化定制化的沐浴場景,也為燃氣熱水器開辟了一條新賽道。