[釘科技述評] 電視大屏化趨勢，有人看見，有人跟隨，有人引領。近期，華為、小米、百度三大巨頭的新品發(fā)布會，不約而同地布局75英寸以上大屏彩電市場，讓這一趨勢更加顯性地彰顯出來。巨頭圍獵大屏市場背后，是一場由中國彩電龍頭企業(yè)主導的新型顯示時代的更迭大戲。

巨頭圍獵

大屏化是趨勢，這在彩電行業(yè)并不算什么秘密。從2014年以來，彩電行業(yè)平均消費尺寸就在不斷上漲，以幾乎每年2英寸的增速上升。

進入2021年，大屏化的趨勢在顯性放大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電行業(yè)平均消費尺寸達到了54.2英寸，同比激增3.1英寸，創(chuàng)歷史新高。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，2021年下半年這一趨勢仍在強化。特別是，一些有著高關注度的“新興品牌”，正在加力圍獵大屏市場。

7月30日，華為推出了兩款智慧屏新品—華為智慧屏V75 Super和華為智慧屏V98；8月10日，在“2021雷軍年度演講”現(xiàn)場，小米發(fā)布了小米電視大師77英寸OLED；8月18日，在“百度世界2021”大會上，小度科技發(fā)布了86英寸智能電視。75英寸、77英寸、86英寸、98英寸……大屏市場正吸引越來越多的新勢力規(guī)模進入。

從市場數(shù)據(jù)來看，這是理性的選擇。奧維云網(wǎng)1-7月數(shù)據(jù)顯示，32-58英寸尺寸段的銷量和銷售額都呈現(xiàn)下滑趨勢，并且下滑幅度基本都達到了兩位數(shù)。以近兩年市場比較火熱的尺寸為例：32英寸產(chǎn)品銷量和銷售額分別下滑了38.2%、18.9%；55英寸產(chǎn)品銷量、銷售額則同比下滑了28.5%、11.5%。

增長的部分正是上述巨頭布局的超大屏市場。數(shù)據(jù)顯示，1-7月60英寸以上電視市場均有大幅增長，70英寸以上產(chǎn)品銷量和銷售額增幅均超過了50%。其中，85英寸銷售量同比增長175.5%，銷售額同比增長127.7%，增速最快。

不僅增長快速，在整體市場中的份額也越來越高。比如，70英寸以上電視銷量在整體市場中的份額超過了10%，銷售額更是超過了20%。

包括中怡康、奧維云網(wǎng)等機構普遍預計，2021年彩電市場銷量將繼續(xù)下滑，但大屏市場將持續(xù)增長。預計2021年65英寸以上產(chǎn)品市場份額將達到34.5%，同比增長9.5個百分點。其中，85英寸、100英寸等超大尺寸市場增長較快，大屏化成為當今彩電業(yè)的發(fā)展主旋律，也成為新老巨頭集體圍獵的重點市場。

龍頭引領

圍獵大屏市場，華為、小米、百度步伐一致。在此之前，就有家電品牌看到了大屏消費趨勢，提早謀劃并占領先機，海信便是其中的“扛旗者”。

今年1-7月，海信的平均尺寸達到了56.9英寸，超過了彩電業(yè)平均尺寸54.2英寸。就產(chǎn)品結構來看，海信之所以能成為大屏龍頭企業(yè)，一個關鍵的也是差異化的原因在于，海信是激光電視的領軍者。

激光電視天然就是大屏電視，目前最小的尺寸也達到了75英寸，定制款可以不限上限尺寸。因此，當海信在激光電視市場不斷“攻城掠地”，成為整個市場的領軍者、主導者，“大屏之王”的稱號自然就收入囊中。

市場印證了這一點：全球權威數(shù)據(jù)公司Omdia統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年海信激光電視貢獻了全球激光電視出貨量的53%，為全球激光電視市場的龍頭。

進入2021年，海信持續(xù)領跑激光電視市場。奧維云網(wǎng)公布的第33周（8月9日—8月15日）最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在線下彩電市場銷售額暢銷產(chǎn)品排行榜TOP10中，海信電視有4款產(chǎn)品上榜，成為上榜最多的品牌。其中，萬元級海信75吋全色激光電視75L9FL高居第一，旗艦新品88L9F也進入了前十，激光電視新品 75L9F、80L9F、100L5G也進入暢銷榜TOP50。

今年上半年，激光電視增長較快，線下市場同比增長45%，增速超過OLED。激光電視市場的強有力布局，讓海信在大屏化時代顯得游刃有余。平均尺寸大幅領先行業(yè)水平，這只是表象，背后彰顯的是這家企業(yè)對于下一代顯示技術和存量時代消費需求轉變方向的精準判斷。

時代更迭

對于有著超過40年歷史的彩電業(yè)來說，時代的更迭其實并不陌生。從黑白到彩色，從CRT到液晶，每一次技術的重大升級都導致了產(chǎn)業(yè)的巨大變遷和競爭格局的重塑。

在液晶戰(zhàn)勝等離子稱雄平板電視時代之后，中國彩電企業(yè)一躍成為全球顯示產(chǎn)業(yè)的核心力量，在整體產(chǎn)能和銷量方面甚至能高居全球第一。

但一個不得不說的客觀現(xiàn)實是，在關鍵技術方面中國企業(yè)仍只是跟隨者，在圍繞平板顯示演進的新一代顯示技術方面，如OLED、Mini LED、Micro LED等，中國短期內(nèi)仍無法做到產(chǎn)業(yè)的主導可控。

大屏時代，中國需要有自己的核心技術。因此，當海信2014年突破技術天花板，推出全球首臺100吋激光電視，并確立“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的技術路線和產(chǎn)品形態(tài)，其意義就顯得深刻而長遠。

一方面，激光電視在色彩、形態(tài)、健康、節(jié)能等方面的指標，大幅超越傳統(tǒng)液晶電視，是大屏超高清時代的最佳顯示載體；另一方面，以海信為代表的國內(nèi)企業(yè)掌握了激光電視的關鍵技術專利和標準，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權。 

此前，無論是液晶、OLED、QLED還是Mini LED、Micro LED，中國彩電企業(yè)基本都是日韓品牌的跟隨者，而隨著海信主導的激光電視產(chǎn)業(yè)化的快速推進，三星、LG、索尼、愛普生、AOC等一眾外資品牌反過來開始跟隨中國企業(yè)加入這一市場。這既說明激光電視的技術先進性，也體現(xiàn)出顯示時代更迭對競爭格局重塑的重要性。

當然，無論是技術升級、產(chǎn)業(yè)化落地還是顯示時代的更迭，都不會一蹴而就。激光和大屏化趨勢互為因果、交織前行，而中國企業(yè)已經(jīng)成為這一趨勢的引領性力量。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明來源：釘科技網(wǎng)）