如果說(shuō)當(dāng)下最熱門(mén)的行業(yè)風(fēng)口在哪?跨境電商，當(dāng)仁不讓地成為了大家熱衷的一條賽道。

自疫情爆發(fā)后，全球小家電市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，一些思路開(kāi)闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開(kāi)展出海布局，發(fā)展了獨(dú)立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。

在一眾的小家電出海品牌中，以A股新寶股份、小熊電器為代表的幾個(gè)頭部小家電玩家，在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上打出了優(yōu)異的戰(zhàn)績(jī)。

從小家電出海巨頭新寶股份發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)可以看到，去年一整年，新寶股份靠做小家電出海拿下了超百億元(101.74億元)的營(yíng)業(yè)收入。小熊電器2020年海外營(yíng)業(yè)收入達(dá)2.09億元，同比增長(zhǎng) 143.21%。科沃斯2020年海外市場(chǎng)似乎取得了不錯(cuò)的成績(jī)，境外貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到33.79億元，占比46.71%。

眼下，國(guó)內(nèi)眾多小家電企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)更是翹首以盼，將觸角伸到了跨境電商業(yè)務(wù)。

7月8日，無(wú)錫小天鵝聯(lián)合佛山美的空調(diào)成立小天鵝跨境電商公司。據(jù)了解，小天鵝跨境電商公司注冊(cè)資本500萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括：貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、互聯(lián)網(wǎng)銷售、家用電器銷售等。

7月13日，小熊電器宣布正在切入跨境電商業(yè)務(wù)，主要是亞馬遜美國(guó)站、歐洲站及相關(guān)市場(chǎng)的跨境電商。

7月19日，九陽(yáng)在深交所互動(dòng)易平臺(tái)表示，今年以來(lái)公司也已開(kāi)始積極布局海外市場(chǎng)，目前已經(jīng)開(kāi)始涉足跨境電商業(yè)務(wù)。

小米創(chuàng)始人、CEO雷軍曾說(shuō)過(guò)這樣一句話：站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。沒(méi)錯(cuò)，這兩年跨境電商的風(fēng)可謂是一波接一波，天時(shí)、地利、人和，幾乎占全了。去年站在風(fēng)口上的跨境電商人更是只要有貨都能大賣。

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，疫情加速跨境電商飛速發(fā)展，2020年跨境電商出口1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)40.1%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國(guó)新增跨境電商相關(guān)企業(yè)2356家，其中6月份的單月注冊(cè)量最高，達(dá)到了637家。

自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，小家電海外市場(chǎng)更是一路高歌猛進(jìn)。谷歌搜索指數(shù)顯示，在小家電領(lǐng)域搜索需求量最大的是廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電、環(huán)境家居小家電3大類。

在這3大品類中，廚房小家電作為“種子選手”，其慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產(chǎn)品在線上銷售火爆。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模的佳績(jī)，預(yù)計(jì)到2025年，廚房小家電的零售額規(guī)模將達(dá)到379.36億美元。

而個(gè)護(hù)小家電、環(huán)境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊(duì)”，伴隨著人們對(duì)于健康的不斷關(guān)注，這2大類目整體呈現(xiàn)出拓品快、垂直化的特征。據(jù)雨果跨境小家電出海報(bào)告顯示，2020年，包括理容產(chǎn)品、口腔護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、美容產(chǎn)品等中國(guó)個(gè)護(hù)小家電在全球市場(chǎng)拿下了240億美元左右的零售額，預(yù)計(jì)到2025年，個(gè)護(hù)小家電在全球市場(chǎng)的零售額規(guī)模將達(dá)到318.6億美元左右。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過(guò)2300億美元。

隨著小家電海外賽道的拓寬，將迎來(lái)更多玩家進(jìn)入，屆時(shí)藍(lán)海市場(chǎng)將往紅海市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。在這之下，企業(yè)如何從中脫穎而出，又該如何延長(zhǎng)其產(chǎn)品的生命周期?

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前約有106萬(wàn)家小家電企業(yè)注冊(cè)，但大多數(shù)企業(yè)主要以O(shè)DM(設(shè)計(jì)制造)、OEM(生產(chǎn)代工)為主，缺乏品牌效應(yīng)。隨著跨境電商出口產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，如果不在產(chǎn)品本身和品牌營(yíng)銷方面謀求新出路，等到消費(fèi)者的新鮮感消散后，出海品牌將會(huì)陷入到“有品無(wú)牌”的困境。

對(duì)此業(yè)界人士表示，短期疫情紅利帶來(lái)了小家電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，但跨境電商是一個(gè)長(zhǎng)期賽道，居安不思危、不愿意在研發(fā)、品牌、新模式上投入成本的企業(yè)，即便抓住了時(shí)代紅利，也很容易被其他企業(yè)取代。

可以說(shuō)國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)想要在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需要在創(chuàng)新及技術(shù)領(lǐng)域繼續(xù)加碼。一方面，國(guó)外品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，仍然值得國(guó)內(nèi)品牌學(xué)習(xí)，另一方面，不同區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用需求也有所不同，如何生產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品，這是國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)需要攻克的課題。