【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】李佳琪，一個(gè)直播業(yè)界響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，頂流直播“帶貨一哥”。作為直播帶貨界的?shí)力派帶貨達(dá)人，李佳琪曾經(jīng)帶動(dòng)無(wú)數(shù)產(chǎn)品的銷量，也擁有大量粉絲和人氣，一直是直播帶貨界公認(rèn)的“銷量王”，也是產(chǎn)品信譽(yù)的保證。然而最近一次，李佳琪卻在直播帶貨中翻了車，并引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于美容儀產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的熱議。

日前，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布一份行政處罰決定書(shū)，對(duì)美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行一項(xiàng)行政處罰。處罰決定書(shū)稱，該公司旗下主播通過(guò)淘寶直播對(duì)產(chǎn)品“初普 stop vx 美容儀”的推廣介紹足以對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并罰款人民幣300000元。

上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，“初普stopvx美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價(jià)、產(chǎn)品使用性能、功能、持續(xù)效果等方面都存在較大差異。當(dāng)事人在無(wú)任何依據(jù)的情況下，將兩者進(jìn)行對(duì)比，容易引發(fā)受眾不恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，足以對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

盡管處罰書(shū)中并未明確出現(xiàn)李佳琪的名字，但根據(jù)“李佳琦直播預(yù)告小助手”在微博發(fā)布的信息顯示，李佳琦確實(shí)在2020年11月10日的直播中推廣了初普美容儀產(chǎn)品。在該次直播過(guò)程中，李佳琪使用過(guò)“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯，堅(jiān)持用了一個(gè)月，就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語(yǔ)，的確與處罰書(shū)中的內(nèi)容相吻合。

行政處罰決定書(shū)發(fā)布后，美腕公司很快回應(yīng)：高度重視，真誠(chéng)接受，對(duì)告知書(shū)所涉問(wèn)題進(jìn)行了全面整改，完善公司規(guī)章，堵住管理漏洞，避免此類事件再次發(fā)生。

實(shí)際上，李佳琪的翻車頗有些“常在河邊走，哪有不濕鞋”的意思。在如今這個(gè)顏值時(shí)代，消費(fèi)者也喜歡為自己的顏值投資，個(gè)人護(hù)理相關(guān)家電熱度不斷攀升，美容儀品類也迅速走紅?！?020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》調(diào)查顯示，有59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。GFK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，家用美容儀同比增長(zhǎng)20%以上，成為美健（個(gè)護(hù)）電器品類中的表現(xiàn)突出產(chǎn)品。智研咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

可見(jiàn)，美容儀市場(chǎng)是一個(gè)極具潛力的大市場(chǎng)，而這也吸引到眾多廠商入局：據(jù)媒體援引公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年上半年，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌融資共計(jì)23起，涉及品牌共9個(gè)，披露的融資總額超5.35億元。除了小米集團(tuán)一口氣投了四家美容儀公司之外，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭如騰訊、華為等在該領(lǐng)域也有所布局。

然而，由于美容儀行業(yè)缺乏業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市面上的產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，水平參差不齊，同時(shí)在營(yíng)銷宣傳方面，也常常把握不住力度，存在越界行為，像是李佳琪在直播帶貨中的夸大宣傳只是其中一隅，在產(chǎn)品端方面，關(guān)于美容儀的消費(fèi)投訴也在逐漸增多。黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于美容儀的投訴有536條，最常見(jiàn)的是“嚴(yán)重漏電”“三證不全”“產(chǎn)品有瑕疵”“商家敷衍處理”等問(wèn)題。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，不少消費(fèi)者購(gòu)買美容儀不到一年時(shí)間，美容儀接觸面部操作時(shí)經(jīng)常漏電，平臺(tái)及商家均以過(guò)了退貨期為由不予退款或換貨。

可見(jiàn)，盡管美容儀的市場(chǎng)熱度攀升速度很快，但由于缺乏相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)環(huán)境看起來(lái)顯得較為混亂，產(chǎn)品質(zhì)量和失實(shí)宣傳時(shí)有發(fā)生，品牌信譽(yù)也沒(méi)有完全樹(shù)立起來(lái)，不利于這個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。行業(yè)人士呼吁，關(guān)于美容儀產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和 規(guī)范應(yīng)該盡快出臺(tái)，給行業(yè)和廠商提供指導(dǎo)方向，也給消費(fèi)者一個(gè)安心消費(fèi)的環(huán)境。