近日,市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布報告指出,預(yù)估大尺寸面板價格將自2021年8月至9月之間開始下行,并稱2022年上半年將出現(xiàn)較大的價格下跌。此外,也有供應(yīng)鏈消息稱,近期顯示驅(qū)動芯片的缺貨行情開始放緩。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,其背后的主要原因是下游的電視機(jī)行業(yè)正在下調(diào)對供應(yīng)鏈的需求。

行業(yè)報告指出,當(dāng)前,上游沖擊、經(jīng)營困難、消費(fèi)需求減少等因素,影響了今年上半年彩電行業(yè)發(fā)展,而產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭格局、彩電行業(yè)長年價格戰(zhàn)等因素也給彩電企業(yè)帶來了壓力。

前七大國產(chǎn)電視機(jī)品牌出貨量整體下跌

據(jù)了解,當(dāng)下階段彩電業(yè)因漲價過猛而開始出現(xiàn)銷量下滑的態(tài)勢。

奧維云網(wǎng)報告指出,2021年上半年,中國彩電市場銷售額594億元,同比增長15.1%,均價3332元,同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%。價格的上漲,直接導(dǎo)致彩電市場銷量自3月起,連續(xù)4個月出現(xiàn)11%~34%的大幅度下滑,上半年累計銷量1781萬臺,同比下降14.7%。

而洛圖科技的數(shù)據(jù)同樣顯示,今年上半年,中國彩電市場主力品牌出貨整體下跌。2021年上半年,中國大陸前7大國產(chǎn)電視機(jī)品牌,包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺,同比減少16.1%。進(jìn)入7月,市場更加清淡。

結(jié)合過去5年數(shù)據(jù)來看,今年上半年前7大品牌出貨創(chuàng)下了近年新低。

消費(fèi)需求減少,彩電市場發(fā)展受限

對于彩電市場的收縮,奧維云網(wǎng)報告稱,上游沖擊、經(jīng)營困難、消費(fèi)需求減少是影響2021年上半年彩電行業(yè)發(fā)展的前三大因素,其次是受到渠道變化和宏觀環(huán)境影響。芯片與面板供應(yīng)緊缺、市場價格調(diào)整過快、企業(yè)應(yīng)對內(nèi)外環(huán)境迅速變化的反應(yīng)速度不及時等是重要的影響因素。

據(jù)悉,影響2021年上半年彩電行業(yè)發(fā)展的最大因素來自產(chǎn)業(yè)鏈上游。受顯示驅(qū)動芯片、偏光片和顯示玻璃等材料缺貨和海外需求增長影響,電視面板已連續(xù)漲價12個月,2021年6月55英寸及以下中小尺寸面板采購價的同比漲幅在90%以上,至今仍保持結(jié)構(gòu)性緊張態(tài)勢,下游零售持續(xù)承壓。

此外,產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭格局、彩電行業(yè)長年價格戰(zhàn)等因素也給彩電企業(yè)帶來了壓力。對于消費(fèi)者需求,業(yè)內(nèi)人士指出,受產(chǎn)品與應(yīng)用場景創(chuàng)新加速和電視內(nèi)容生態(tài)不佳的影響,當(dāng)前消費(fèi)者對于彩電的需求出現(xiàn)下滑,導(dǎo)致用戶黏度下降,開機(jī)率走低。

部分投資者也已經(jīng)關(guān)注到面板價格可能出現(xiàn)的調(diào)整給相關(guān)企業(yè)帶來的影響。近日,有投資者向TCL科技提問8月面板價格上漲或?qū)⒔K結(jié)對公司可能產(chǎn)生的影響。對此,TCL科技回應(yīng)表示,目前TCL華星訂單充足,面板產(chǎn)品供不應(yīng)求,庫存水平仍處于歷史低位,并強(qiáng)調(diào)從長期看,供需關(guān)系的根本性改善決定面板行業(yè)周期性弱化趨勢不變,大尺寸化及新品類拉動長期需求增長。

值得注意的是,對于面板的供需現(xiàn)況,近日TCL華星COO趙軍表示,面板過去嚴(yán)重短缺,目前已經(jīng)供需相對平穩(wěn),在某些領(lǐng)域甚至出現(xiàn)供應(yīng)過剩。對于現(xiàn)階段面板行情的整體判斷,他認(rèn)為,未來面板供需趨于平衡,局部會出現(xiàn)過剩。

鏈接:海信告TCL法院判賠200萬元

激烈競爭之下,很多彩電企業(yè)走上了技術(shù)差異化的發(fā)展道路,而不同新型顯示技術(shù)的競爭也引發(fā)了一些糾紛。近日,海信視像科技股份有限公司(以下簡稱“海信視像”)與TCL王牌電器(惠州)有限公司(以下簡稱“TCL惠州公司”)商業(yè)糾紛告一段落。

據(jù)悉,山東省高級人民法院日前作出終審判決,TCL惠州公司于本判決生效之日起十日內(nèi)賠償海信視像經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計200萬元;TCL惠州公司于本判決生效之日起十日內(nèi)在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登聲明以消除影響。

根據(jù)判決書,海信視像與TCL惠州公司之間的糾紛,源于2019年12月TCL惠州公司在其運(yùn)營的“TCL電視”官方微博、官方抖音賬號發(fā)布了含有針對激光電視產(chǎn)品的虛假信息和誤導(dǎo)性信息的被訴侵權(quán)視頻,侵權(quán)視頻使用對比、夸張、貶損的方式對激光電視進(jìn)行了引人誤解的描述。