【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】經(jīng)歷過2020的疫情洗禮之后,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)無(wú)疑希望在2021年上演一個(gè)翻盤的劇情。但天不遂人愿,在去年年底產(chǎn)業(yè)鏈上游出現(xiàn)的原材料價(jià)格上漲,給冰箱廠商的生產(chǎn)銷售計(jì)劃拖了后腿。
在第一季度,因?yàn)橛性杭倨?,可以看做是一個(gè)低基數(shù)的淡季,但在行業(yè)看來(lái),擁有清明、五一小長(zhǎng)假以及618年中大促的第二季度正是銷量回升的節(jié)點(diǎn)所在。然而在冰箱成品價(jià)格的無(wú)奈上漲之下,消費(fèi)者也大多駐足不前,保持觀望,銷量并未出現(xiàn)明顯回升,甚至還出現(xiàn)了同比下降的趨勢(shì),僅僅因?yàn)榻档偷钠諠q,給零售額帶來(lái)微弱的同比增長(zhǎng)。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,Q1冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.9%,零售額為209億元,同比增長(zhǎng)60.8%;Q2零售量為921萬(wàn)臺(tái),同比下降11.3%,零售額為263億元,同比增長(zhǎng)0.4%。
在市場(chǎng)整體壓力之下,冰箱廠商也在做兩手準(zhǔn)備:一方面,大力推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),多以高端產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)對(duì)價(jià)格普漲形成對(duì)沖,緩解消費(fèi)者的抵觸心理,另一方面,為線上渠道增加更多布局和投入,以渠道改革來(lái)拉動(dòng)需求,而銷售重心也正在從傳統(tǒng)的線下渠道轉(zhuǎn)移到線上渠道。
在上游和需求的雙引擎驅(qū)動(dòng)之下,高端市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,2021上半年中,3K以下價(jià)格冰箱市占率為11.5%,同比降低3.6%,3-4K價(jià)格冰箱市占率為12.3%,同比降低2.3%,4-5K價(jià)格冰箱市占率為9.3%,同比降低0.9%,6-8K價(jià)格冰箱市占率為17.7%,同比增長(zhǎng)0.4%,8-10K價(jià)格冰箱市占率為11.0%,同比增長(zhǎng)1.4%,10-15K價(jià)格冰箱市占率為17.8%,同比增長(zhǎng)3.1%,15K以上價(jià)格冰箱為11.1%,同比增長(zhǎng)3.4%。從數(shù)據(jù)足以看出,高端冰箱產(chǎn)品的市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)是極為強(qiáng)勢(shì)的。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,以2020-2021連續(xù)季度冰箱線下市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢(shì)中足以看出,十字產(chǎn)品的二次增長(zhǎng)在持續(xù)五個(gè)季度后進(jìn)入平穩(wěn)期,而到了2021年第二季度,細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了多門產(chǎn)品,其中以法式四門產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,TOP5品牌充滿不確定性。在2021上半年的法式四門市場(chǎng)中,高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起,增長(zhǎng)兩樣,15K以上價(jià)格產(chǎn)品零收入占比達(dá)到19.3%,而在新品中,15K以上價(jià)格產(chǎn)品零售額占比達(dá)到了53.8%。
鑒于成本壓力高漲,冰箱市場(chǎng)還將持續(xù)承壓。上半年5月起,國(guó)常會(huì)14天內(nèi)連續(xù)三次點(diǎn)名“大宗商品”哄抬價(jià)格等行為,目前大宗商品價(jià)格維持高位,下降勢(shì)頭趨弱;;5月份,浮法玻璃價(jià)格增長(zhǎng)16. 98%,6月漲幅回落至1.21%, 現(xiàn)貨價(jià)格仍處于相對(duì)高位;6月份,有色(以銅為例)、化工(以聚合MDI為例)價(jià)格回調(diào),但調(diào)整幅度有限。在國(guó)家發(fā)改委釋放組織投放銅、鋁、鋅國(guó)家儲(chǔ)備后,多措并舉促進(jìn)大宗商品價(jià)格回歸合理區(qū)間,目前價(jià)格已出現(xiàn)向正常區(qū)間回復(fù)趨勢(shì),但仍需一定時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。
從上半年來(lái)看,冰箱市場(chǎng)開局不利,下半年恐將繼續(xù)與不利局面進(jìn)行搏斗。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2021年下半年冰箱市場(chǎng)銷量為1628萬(wàn)臺(tái),同比下降6.9%,銷額為488億元,同比下降3.9%;2021年全年冰箱市場(chǎng)銷量為3223萬(wàn)臺(tái),同比下降1.0%,銷額為960億元,同比增長(zhǎng)6.7%。
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