（二象財(cái)經(jīng)）7月18日以來(lái)，因?yàn)閰且喾驳呢?fù)面消息進(jìn)一步發(fā)酵，多個(gè)品牌發(fā)文表示終止與他的合作關(guān)系。7月19日，華帝公司也宣布，公司與吳亦凡代言合作已于2021年7月到期，相關(guān)宣傳合作已完成及終止。 

（截圖自微博）

2019年起，華帝與吳亦凡方面建立合作關(guān)系，在2019年12月的發(fā)布會(huì)上，吳亦凡曾為華帝站臺(tái)。

明星對(duì)代言品牌的影響，可以說(shuō)是一把雙刃劍，如果明星出現(xiàn)形象危機(jī)，以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和輿論的發(fā)酵速度，品牌或也會(huì)倍受影響。

這個(gè)階段，華帝或更需要擺脫負(fù)面消息的可能拖累。

此前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華帝股份2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入43.6億元，同比下降24.1%，降幅較上年同期擴(kuò)大；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.1億元，同比下降45.5%。在老板電器、方太和華帝這三家廚電龍頭中，相對(duì)表現(xiàn)不樂(lè)觀。

此外，華帝股份凈利潤(rùn)增速此前有逐年收縮的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，華帝股份2016年、2017年、2018年與2019年的凈利潤(rùn)分別為3.28億元、5.1億元、6.77億元、7.48億元，分別同比增長(zhǎng)57.9%、55.6%、32.75%、10.49%。

當(dāng)然，也不能忽略，今年一季度華帝業(yè)績(jī)有所回暖，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入10.5億元，同比增長(zhǎng)52.2%，歸母凈利潤(rùn)7738.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)67%，不過(guò)，這要考慮到家電業(yè)整體客服外部影響的愿因。

奧維云網(wǎng)公布的上半年廚具市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在油煙機(jī)線上市場(chǎng)，華帝的市場(chǎng)份額為9.6%，排在第四，前三分別為老板、方太和美的，市場(chǎng)份額分別為22.4%、20.3%和13.2%；線下市場(chǎng)，華帝油煙機(jī)的市場(chǎng)份額為7.9%，排在第三，但與排名前二的兩家差距較大，老板電器以30.5%的市場(chǎng)份額排在第一位，方太以27.1%的市場(chǎng)份額排在第二位。

在燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)，華帝市場(chǎng)份額為10.8%，排名第四，前三分別為老板電器、方太和美的，市場(chǎng)份額分別為19%、16%、12%和10.8%；線下市場(chǎng)，華帝市場(chǎng)份額為第三，市場(chǎng)份額9%，老板和方太占了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，分別為29.5%和26.6%，排在前二。

在其他類別的廚具市場(chǎng)，華帝的市占率相對(duì)更低一些。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在洗碗機(jī)市場(chǎng)，華帝在線下的市場(chǎng)份額為1.4%，排名第七，西門子、老板電器和方太排在前三位；至于線上市場(chǎng)，華帝并不在前十，市場(chǎng)份額還不及小米。

實(shí)際上，海爾以及小米等品牌的加入，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨向白熱化。在廚電多品類上同時(shí)突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該會(huì)是華帝后續(xù)的重點(diǎn)。（二象財(cái)經(jīng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明出處。入市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。）