【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】在這個炎熱的夏季，618年中大促卻并未顯現(xiàn)出與氣溫相匹配的熱度，就算是以往夏季屢屢熱銷的空調(diào)市場，也在618出現(xiàn)了一個“量跌額升”的局面。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年的“618”空調(diào)行業(yè)零售量992萬臺，規(guī)模同比下降6.0%；零售額307億元，規(guī)模同比增長6.9%，有所回升。為何以往618大熱的空調(diào)市場，卻在今年618出現(xiàn)了“量跌額升”的局面？這主要與原材料成本上漲有關(guān)。

在去年出現(xiàn)的原材料成本價格上漲，為空調(diào)廠商的生產(chǎn)和銷售帶來了一定阻力，特別是給空調(diào)成品的成本增加了不少壓力。為了環(huán)節(jié)原材料漲價帶來的成品生產(chǎn)壓力，空調(diào)廠商被迫將空調(diào)產(chǎn)品的價格向上調(diào)整，形成了空調(diào)市場均價“普漲”的現(xiàn)象。

在價格普遍水漲船高的空調(diào)市場中，眾多消費(fèi)者礙于提升后的價格，駐足不前，大多選擇觀望， 直到等到優(yōu)惠或降價才會出手，而哪些因?yàn)閯傂璨坏貌毁徺I空調(diào)的消費(fèi)者，就要承擔(dān)起相對高昂的售價，因此從市場表現(xiàn)來看，就是零售量跌了，零售額漲了。

不過從渠道來看，線上渠道依然存在亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間（W22-W25），白電產(chǎn)品中的空調(diào)品類在線上市場零售額同比增幅達(dá)到了13.7%。

當(dāng)然這也不難理解：618年中大促是由京東商城這個電商平臺最先興起的促銷節(jié)點(diǎn)，其主流渠道也正是在線上。在線上渠道，除了京東之外，蘇寧和天貓等電商平臺也都會放出大量福利和優(yōu)惠，讓線上渠道的促銷變得更加熱鬧，銷售情況也會相對更好。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，7月正好是舊能效空調(diào)全面退市的政策節(jié)點(diǎn)，空調(diào)行業(yè)即將完成對能效結(jié)構(gòu)的調(diào)整，因此這個行業(yè)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，均在空調(diào)產(chǎn)品的銷售上有所體現(xiàn)：從線上渠道來看，定頻柜機(jī)份額為0.2%，定頻掛機(jī)份額為5.8%，變頻柜機(jī)份額為14.0%，變頻掛機(jī)份額為80.0%；從線下渠道來看，定頻柜機(jī)份額為0.2%，定頻掛機(jī)份額為1.6%，變頻柜機(jī)份額為16.1%，變頻掛機(jī)份額為82.2%?？梢钥吹?，定頻空調(diào)產(chǎn)品即將退出市場，而變頻空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)成為市場主流產(chǎn)品。

值得一提的是，自從2020年出現(xiàn)新冠肺炎疫情之后，消費(fèi)者們就對空調(diào)提出了更多的功能性要求，更加注重健康、智能、舒適、環(huán)保的產(chǎn)品，而廠商也各自通過調(diào)研和研發(fā)，退出更符合市場需求的新類型空調(diào)產(chǎn)品。從銷售數(shù)據(jù)來看，新風(fēng)空調(diào)在雙線市場的占比出現(xiàn)明顯增長，顯現(xiàn)出新類型空調(diào)產(chǎn)品的強(qiáng)大市場潛力。

不過，從整體市場上來看，市場需求接近飽和，市場空間被壓縮，以及原材料價格上漲為廠商帶來的生產(chǎn)制造壓力等因素依然存在，加上空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入升級換代的調(diào)整期，種種方面帶來的變化，都需要空調(diào)行業(yè)花費(fèi)一定時間去消化。在這段消化期當(dāng)中，空調(diào)市場的銷售情況前景不太樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2021年Q3空調(diào)市場零售量規(guī)模下降6.1%。