[釘科技報(bào)道] 干衣機(jī)作為新興家電品類，在大家電市場(chǎng)普遍萎靡不振的情況下，逆勢(shì)增長(zhǎng)。釘科技注意到，上半年干衣機(jī)取得了量額齊漲的良好發(fā)展勢(shì)頭，不過(guò)部分外資品牌的表現(xiàn)卻不盡如人意。

具體看數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）2021年上半年白電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，干衣機(jī)上半年銷量增長(zhǎng)61.1%至40.4萬(wàn)臺(tái)，銷售額同比增長(zhǎng)116.4%至24.9億元。其中，線上銷量增長(zhǎng)15.3%至18.7萬(wàn)臺(tái)，線上銷售額增長(zhǎng)50.4%至7.8億元。

可以看到，線上市場(chǎng)無(wú)論是銷量還是銷售額都保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。另外，業(yè)界認(rèn)為，干衣機(jī)市場(chǎng)尚未飽和，今年有望維持高速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年下半年，干衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)34.8%至53.2萬(wàn)臺(tái)，零售額同比增長(zhǎng)67.8%至34.4億元。

雖然市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，但從線上市場(chǎng)來(lái)看，并不是所有品牌都能分享市場(chǎng)紅利。釘科技注意到，從銷量來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌穩(wěn)居前三強(qiáng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月4日，線上干衣機(jī)市場(chǎng)top3品牌分別為海爾、美的、小天鵝，市場(chǎng)份額為22.83%、20.04%、15.73%，同比增長(zhǎng)8.95%、5.86%、5.19%。

4-6位的品牌則屬于外資品牌西門子、博世、松下，市場(chǎng)份額分別為9.44%、5.71%、4.96%。三個(gè)外資品牌，僅西門子保持增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了1.11%，博世和松下分別同比下滑了0.04%和2.3%。

可以看出，對(duì)比國(guó)內(nèi)頭部品牌，外資品牌整體表現(xiàn)不佳，尤其是松下，市場(chǎng)份額下滑相對(duì)比較大。那么，為什么在top 6品牌中，松下成為跌幅最大的品牌呢？釘科技認(rèn)為，至少包括有三點(diǎn)原因：

其一，頭部品牌如海爾、美的等都已經(jīng)通過(guò)套系化、場(chǎng)景化帶動(dòng)干衣機(jī)銷售，松下相對(duì)來(lái)說(shuō)布局較晚，銷量方面自然不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

其二，松下干衣機(jī)價(jià)格上漲過(guò)高，導(dǎo)致整體性價(jià)比不高，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看到，截至2021年7月4日，松下干衣機(jī)均價(jià)為4357元，同比上漲了2730元。也就是說(shuō)，均價(jià)翻了1倍多。對(duì)比來(lái)看，雖然大多數(shù)品牌都有提價(jià)，但基本都在1000元以內(nèi)，部分品牌如西門子均價(jià)甚至下降了257元，松下的大幅漲價(jià)必然會(huì)讓不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)購(gòu)其他品牌產(chǎn)品。

其三，松下干衣機(jī)的價(jià)格定位比較尷尬。如上所述，松下干衣機(jī)均價(jià)為4357元，和博世（8342元）、西門子（7680元）有相當(dāng)大的差距，和國(guó)內(nèi)品牌海爾（3798元）、小天鵝（4925元）的均價(jià)接近。也就是說(shuō)，從定價(jià)來(lái)看，松下干衣機(jī)并沒(méi)有走大多數(shù)外資品牌所走的高端差異化路線，而是和擅長(zhǎng)營(yíng)銷、渠道的國(guó)內(nèi)品牌混戰(zhàn)在一起。高不成、低不就的狀態(tài)，決定了松下干衣機(jī)銷量不會(huì)很好。

綜上，干衣機(jī)市場(chǎng)目前仍有很大的發(fā)展空間，但產(chǎn)品價(jià)格高端化和下沉化會(huì)成為兩個(gè)趨勢(shì)，也會(huì)造就兩大不同的市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)品牌在這兩大市場(chǎng)的沖擊力更為強(qiáng)勁。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）