“中國企業(yè)這次太牛了！” 7月11日晚9時，歐洲杯決賽賽前6小時，央視推出特別節(jié)目《決勝之夜》，經(jīng)濟(jì)學(xué)家葉檀與央視著名主持人張斌、魯健暢談2020歐洲杯感受。她表示，此次歐洲杯贊助商中國企業(yè)占據(jù)三分之一席位，說明中國企業(yè)國際化勢頭真正形成了。這是水到渠成的結(jié)果，但“比想象得更快一些”?！耙灰怪g”中國品牌涌現(xiàn)歐洲杯的背后，折射的是中國企業(yè)相當(dāng)漫長的國際化深耕與布局。

對于很多人來說，主持人張斌這個名字，是和足球、體育連在一起的。在張斌看來，2020歐洲杯留給我們一個非常特別的觀察點(diǎn)，是中國企業(yè)借力體育營銷加速國際化，而且在這個過程中體育營銷不再只是以廣告的形式呈現(xiàn)，而是更多地走入人心。央視主持人魯健結(jié)合多年的采訪經(jīng)歷說：現(xiàn)在，越來越多的中國企業(yè)注重品牌的國際化建設(shè)，這從2020歐洲杯可見一斑，這些企業(yè)是非常值得尊重的。葉檀同樣深有感觸：中國企業(yè)這次太牛了！

“在世界頂級大賽中扮演越來越重要的角色，超乎您的想象嗎？還是水到渠成的必然結(jié)果？”對于張斌拋出的這個問題，葉檀的答案是：“我認(rèn)為是水到渠成，但比想象得更快一些?！?/span>

葉檀表示，大型企業(yè)在全球化過程中，往往會和國際體育賽事結(jié)合在一起。過去的20年，韓國、日本品牌國際化進(jìn)程加速時，我們看到賽場周邊全都是他們的品牌。從2016年開始，歐洲杯上第一次有了中國品牌，海信成為第一個“吃頭啖湯”的企業(yè)。在2020歐洲杯賽場中，中國企業(yè)看起來“好像一夜之間出現(xiàn)”，實(shí)則已經(jīng)經(jīng)過了相當(dāng)漫長的國際化布局，例如海信就深耕出海20余年，出海收入已經(jīng)達(dá)到了40%。

“從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到高端制造，中國企業(yè)集體亮相歐洲杯賽場。而制造業(yè)的競爭，根本上是標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的競爭和資本的競爭。以前我們很痛苦，中國企業(yè)很少有標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，標(biāo)準(zhǔn)都是被別人制定的，好不容易制定兩個別人就盯上你了。今年在歐洲杯賽場上頻頻亮相的激光電視，是少有的由中國企業(yè)掌握標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的產(chǎn)業(yè)?！?葉檀表示，當(dāng)前海信等中國企業(yè)借力體育營銷加速國際化，是一個鋪文化和鋪營銷的過程，未來的市場空間相當(dāng)廣闊?！?/span>