[釘科技報(bào)道] 線上消費(fèi)市場(chǎng)有什么特點(diǎn)？一般來說，低單價(jià)是共性特征。但如果一位消費(fèi)者在線上花10萬元購買一臺(tái)電視，那么這又意味著什么呢？

單品10萬元的價(jià)格，在整個(gè)家電3C行業(yè)都非常少見。釘科技注意到，在大家電產(chǎn)品中，目前線下市場(chǎng)均價(jià)最高的產(chǎn)品是干衣機(jī)，但均價(jià)也不過8000多元，而彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品的均價(jià)都基本在5000元以內(nèi)。

就彩電行業(yè)來看，10萬元的價(jià)格更是極為震撼的存在。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日-2021年7月4日，彩電市場(chǎng)線上均價(jià)為2726元；線下均價(jià)為4880元，線上均價(jià)只有線下均價(jià)的56%。

在這樣的市場(chǎng)背景下，海信創(chuàng)造了一個(gè)銷售“奇跡”。日前，筆者從線上渠道獲悉，2021年以來，10萬元級(jí)海信全色激光電視100L9-PRO刷新了線上電視銷售的最高單價(jià)，成為線上高端用戶的熱門選擇。在釘科技看來，在均價(jià)不到3000元的線上彩電市場(chǎng)，海信能賣出價(jià)格高達(dá)10萬元的激光電視，體現(xiàn)出激光電視市場(chǎng)的三點(diǎn)積極變化：

首先，激光電視的高端屬性，已經(jīng)被廣泛認(rèn)知、認(rèn)可。

從技術(shù)上來看，激光電視相對(duì)傳統(tǒng)液晶電視，有著明顯的換代優(yōu)勢(shì)。比如，激光電視色彩更豐富。BT.2020是當(dāng)前關(guān)于色彩的最高標(biāo)準(zhǔn)，目前只有激光電視能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)該標(biāo)準(zhǔn)的全部三個(gè)要素：4K與8K超高清；色彩深度提升至10bit或12bit；色域覆蓋率達(dá)到人眼可識(shí)別自然界色彩范圍的90%以上。

再比如，激光電視觀感更舒適。激光電視呈像采用反射光，比液晶顯示器的自發(fā)光直射，對(duì)眼睛更加友好。中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院報(bào)告認(rèn)為，激光顯示相對(duì)于目前所有的顯示技術(shù)觀看舒適度最好。

不僅觀感出色、健康護(hù)眼，在大尺寸顯示產(chǎn)品中，激光電視還具備節(jié)能環(huán)保效率高、技術(shù)成熟、壽命長等比較優(yōu)勢(shì)。

作為“下一代顯示技術(shù)”的代表，激光電視一經(jīng)問世就受到了重點(diǎn)關(guān)注。但客觀來看，從被關(guān)注到被認(rèn)知乃至認(rèn)可，是需要時(shí)間的。尤其是作為高端大屏的換代首選，激光電視的價(jià)格比普通平板電視要貴不少，如果消費(fèi)者沒有建立起對(duì)激光電視高端性的充分認(rèn)知，是不可能輕易購買的，更不可能在線上直接下單購買。

釘科技注意到，近兩年來，激光電視在一些高知、高端圈層中，其實(shí)已經(jīng)悄然流行起來。比如，設(shè)計(jì)師群體對(duì)激光電視十分偏愛，佟麗婭御用設(shè)計(jì)師邵沛就對(duì)海信激光電視大加贊嘆，認(rèn)為其最符合家居新風(fēng)尚。再比如，很多影視明星也都十分青睞激光電視，德云一哥岳云鵬在見識(shí)了海信新款三色激光電視后，第一時(shí)間想到要把價(jià)值10萬的電視送給師傅師娘。醫(yī)生群體對(duì)激光電視的健康護(hù)眼能力普遍高度肯定，中國工程院院士許祖彥、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部眼視光學(xué)院院長趙明威等專家學(xué)者，也都建議青少年上網(wǎng)課使用電子產(chǎn)品時(shí)應(yīng)優(yōu)先選擇超短焦激光電視。 

專家、醫(yī)生、明星、設(shè)計(jì)師，他們的知識(shí)素養(yǎng)和審美標(biāo)準(zhǔn)都非常高，他們的認(rèn)可和推薦，必然會(huì)帶動(dòng)更多人去了解、選擇激光電視。正是由于激光電視的高端屬性被廣泛認(rèn)知、認(rèn)可，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)這樣一個(gè)電視新物種充滿期待與信任，在線上下單購買10萬元的海信激光電視，也就順理成章。

其次，消費(fèi)升級(jí)，影院級(jí)視聽享受滿足高端需求。

綜觀家電市場(chǎng)，從電視到空調(diào)再到冰箱，越來越智能、越來越高端的趨勢(shì)側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品消費(fèi)的需求愈來愈高。

具體到電視行業(yè)上來說，電視的使用價(jià)值早已不再局限在能看節(jié)目、聽聲音。打造身臨其境視覺效果的超清畫質(zhì)、能夠提升沉浸感的震撼音響，已經(jīng)成為消費(fèi)者考量電視優(yōu)劣的直接因素。不僅要“看”電視，還要“享受”電視帶來的多元體驗(yàn)，“口味”刁鉆的消費(fèi)者對(duì)高端電視的呼聲越來越高。

于是，我們看到市面上大尺寸電視、8K超高清畫質(zhì)液晶電視、搭載哈曼卡頓音響的電視越來越多。其中，從誕生之初就主打影院級(jí)體驗(yàn)的激光電視占據(jù)天然優(yōu)勢(shì)。

以海信100L9-Pro為例，它是全球首款100英寸影院級(jí)全色激光電視，打造了家庭院線旗艦視聽標(biāo)準(zhǔn)。這款電視搭載D-MAXD高亮芯片，擁有超大尺寸覆蓋、影院級(jí)光學(xué)引擎、107% BT.2020超級(jí)色域等優(yōu)點(diǎn)，視覺舒適度比紙質(zhì)閱讀優(yōu)越20%。此外，配合自動(dòng)升降式哈曼卡頓音響，杜比全景聲設(shè)計(jì)，從畫面色彩表現(xiàn)與音質(zhì)表現(xiàn)等方面，100L9-Pro打造出更為沉浸式的觀影體驗(yàn)。

值得注意的是，在疫情大背景下，線下觀影的需求在一定程度上被抑制，對(duì)家庭影院的需求則進(jìn)一步激發(fā)出來，花10萬元購買一臺(tái)海信100L9-Pro激光電視，全色激光技術(shù)外加哈曼卡頓音響打造影院級(jí)震撼音場(chǎng)，無異于在家中打造了一個(gè)私人專屬的家庭影院，這對(duì)那些對(duì)視聽享受有追求的高端消費(fèi)群體來說，有著巨大的吸引力。

最后，為什么是海信？因?yàn)槠涑晒Υ蛟炝恕捌放萍雌奉悺钡幕菊J(rèn)知。

對(duì)于企業(yè)來說，如果能做到“品牌即品類”的外界認(rèn)知，那無疑是巨大的成功。海信作為激光電視品類的開創(chuàng)者，在這一藍(lán)海市場(chǎng)的地位，是統(tǒng)治級(jí)的。

從中怡康、奧維云網(wǎng)等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，海信激光電視的市場(chǎng)占比長期處于50%以上，“大屏換代買激光，激光電視買海信”，在消費(fèi)端逐漸成為一種固化的認(rèn)知。

海信在激光電視的成功，源于這家企業(yè)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見和創(chuàng)新實(shí)力。自2014年推出全球首臺(tái)100英寸激光電視以來，海信7年完成了5次產(chǎn)品技術(shù)迭代，主導(dǎo)了從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸，從屏幕發(fā)聲到可卷曲等創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程，在尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)等方面不斷取得突破。

總之，激光電視的高端屬性在消費(fèi)群體中被廣泛認(rèn)可，海信激光電視品牌和產(chǎn)品成為市場(chǎng)首選，這是海信在線上平臺(tái)也能銷售10萬元級(jí)激光電視的原因所在。

釘科技認(rèn)為，隨著線上市場(chǎng)的逐步打開，激光電視整體市場(chǎng)將進(jìn)入規(guī)?；蟀l(fā)展的新階段。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，激光電視復(fù)合增長率213.8%，預(yù)計(jì)到2022年激光電視在中國市場(chǎng)上的銷量將突破100萬臺(tái)，銷售額達(dá)到118億。一個(gè)產(chǎn)品技術(shù)更成熟、品類認(rèn)知度更高、品牌辨識(shí)度更強(qiáng)的激光電視市場(chǎng)，正在加速形成。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）