自2020年6月開始,電視面板價格上漲趨勢一直未曾停止,受其影響,電視產(chǎn)品價格也一路走高。在價漲情況下,電視終端的銷量,如今堪稱史上最堅挺的面板漲價潮終于出現(xiàn)反轉(zhuǎn)訊號,價格終于在7月迎來“全線剎車”。隨著液晶面板價格的回落,智能電視降價有希望了嗎?

面板廠商松口降價

整整13個月,電視面板市場經(jīng)歷了近十年來最長的漲價周期。如今,電視面板面板漲勢將迎來轉(zhuǎn)折點。

7月5日,市調(diào)機構(gòu)集邦旗下Witsview公布了7月上旬面板報價,各應(yīng)用面板漲勢再較6月有明顯收斂。根據(jù)數(shù)據(jù),32、43、55英寸中小尺寸電視面板價格均已止?jié)q,價格維持88、138、227美元,僅65英寸大尺寸電視面板維持上漲1美元,漲勢也同步收斂,平均報價287美元。

TrendForce研究部副總邱宇彬表示,各應(yīng)用面板漲勢收斂趨勢不變,但是否出現(xiàn)反轉(zhuǎn)訊號,關(guān)鍵時間點將落在第三季度末。

據(jù)悉,這一輪液晶面板價格“剎車”的原因,主要是因為今年電視因為價格上揚,銷售低迷,很多終端品牌都在和面板廠商博弈,再這樣漲下去,消費者不買單,品牌沒有銷售數(shù)量,面板廠商自然也沒有收益。為了維持市場的正向發(fā)展,面板廠商松了口。

智能電視行業(yè)對面板價格相對敏感,面板作為智能電視核心部件,也是成本占比最高的部件,液晶面板漲價必然導(dǎo)致終端售價上漲。

數(shù)據(jù)顯示,自去年6月,液晶面板開啟上漲勢態(tài)以來,截止今年2月,32-55英寸的中小尺寸面板采購價同比漲幅達(dá)67-92%,以75英寸為代表的大尺寸面板均價漲幅也達(dá)到17.7%。平板電視均價從今年第一季度的3600元提高到4000元,這個價格相比前兩年要高出很多。

電視終端壓力巨大

經(jīng)過漫長的漲價潮,電視終端零售面臨非常大的壓力。

“對消費者來說,習(xí)慣了過去價格相對更便宜的購買環(huán)境,突然的大幅上漲產(chǎn)生心理購買落差,終端零售銷量的壓力是普遍存在的?！眾W維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對記者分析說,終端零售銷量受到影響從而導(dǎo)致我國彩電行業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)不盡人意。

受彩電價格不斷拉高的影響,今年第一季度、五一期間以及“618大促”等各個節(jié)點的規(guī)模銷量都持續(xù)在走低。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年“618”彩電線上、線下銷量規(guī)模分別同比下降19.6%、26.9%。

由于上半年彩電市場各個熱門節(jié)點的出貨量相對“萎靡”,以至于一些行業(yè)機構(gòu)甚至預(yù)測,今年國內(nèi)彩電市場可能銷量很難突破4000萬臺,或?qū)⑹墙?0年來最低點。

北京國美總經(jīng)理金亮感嘆道,面板價格的變動會直接導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲,最近一段時間上漲趨勢仍將延續(xù),目前平臺正爭取依托大規(guī)模集采優(yōu)勢去抵消價格上漲的壓力。

“如果下半年彩電市場銷量規(guī)模想要復(fù)蘇,液晶面板的價格就不能再漲了。所以,即使第三季度市場仍有旺季備貨需求,但由于終端品牌要求降價壓力大,面板廠也松口讓利,預(yù)期第三季面板漲幅持續(xù)收斂,部分尺寸可能反轉(zhuǎn)下跌?！鼻裼畋蛘f。

電視“白菜價”或?qū)⒁蝗ゲ环?/span>

連漲了13個月的液晶面板價格終于在7月迎來“全線剎車”。隨著液晶面板價格的回落,彩電降價有希望了嗎?

液晶面板的價格回暖,并不代表彩電產(chǎn)品也將迎來大規(guī)模降價。

一方面,面板價格的波動傳導(dǎo)至終端還需要些時日。雖然面板高價態(tài)勢出現(xiàn)些許松動,但短期內(nèi)還不會出現(xiàn)大幅度走低的現(xiàn)象。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴在接受《中國電子報》記者采訪時表示,在需求得到有力保證的情況下,面板價格大幅下跌的情形發(fā)生概率較低,起碼在今年下半年是很難看到的。在此背景下,彩電產(chǎn)品的上漲趨勢隨然也會得以緩解,但回落幅度不會突然間變大。

另一方面,電視的核心成本部件除了面板,還受制于芯片等其他上游材料的影響。這部分原材料的供給短缺和價格上升也會導(dǎo)致終端成本處在上漲的趨勢中。

此外,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,彩電行業(yè)正由價格戰(zhàn)向價值站轉(zhuǎn)型,彩電品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)向更具品質(zhì)的中高端領(lǐng)域,在彩電價格上漲的推動下,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端、品質(zhì)領(lǐng)域,擺脫價格戰(zhàn)的泥潭。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,彩電行業(yè)好不容易擺脫了價格戰(zhàn),轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn),彩電品牌不會輕易再打價格戰(zhàn)。在此情況下,智能電視若要迎來大規(guī)模降價可能性不大。

“目前來看,7月終端整機價格將繼續(xù)上漲,特別是大尺寸產(chǎn)品?！敝靾A圓表示,不過,隨著面板價格慢慢回落,且伴隨下半年銷量壓力的到來,彩電行業(yè)雖不會大幅降價,但還是會迎來一波價格下降的小調(diào)整。這也意味著未來液晶電視價格將總體延續(xù)波動上行走勢,電視“白菜價”或?qū)⒁蝗ゲ环怠?/span>