【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】在家電市場中，小家電市場是一個較為特殊的細分市場。在過去，小家電的品類繁多，卻又沒有一個具體的分類，這個時候的小家電行業(yè)，擁有著包括電磁爐、電餅鐺、吹風機、剃須刀等等在內的，零零碎碎，各自為戰(zhàn)，猶如散兵游勇。

但最近幾年，小家電行業(yè)做起來了，做大了，有不少小家電品牌口碑也豎起來了，眾多小家電產品也被視為一個獨立的細分品類了，整體凝聚力也要有了?，F(xiàn)在，做大，做強的小家電市場，已經(jīng)是家電市場不可或缺的一部分，實力非常強勁。

在新冠肺炎疫情出現(xiàn)的2020年，家電市場不可避免地遭到迎頭痛擊，雖然經(jīng)過嚴格的疫情防控工作，疫情形勢已經(jīng)得到了控制，但由于疫情期間消費觀念的改變，與渠道結構的調整，家電市場不得已地處于一種從業(yè)績慘淡向常態(tài)市場回歸的恢復期，整體市場遇冷。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%，其中傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴峻，反而是小家電顯得較為堅挺。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機）線上零售額366.0億元，同比提升9.4%，顯示出了較強的韌性。

誠然，在疫情出現(xiàn)期間，居家辦公、用餐等拉長了人們的居家時間，也讓和人們朝夕相處的小家電產品，也逐漸成為熱門家電品類。比起價格相對昂貴的大家電，價格相對便宜，又能有效提升生活質量的小家電市場無疑更符合人們在疫情期間的消費偏好：價格低廉沒有什么付款壓力、體積小巧不用擔心占地空間、從網(wǎng)絡上就能找到豐富的產品信息、等等……這都是小家電產品的優(yōu)勢所在。

然而進入2021年之后，小家電市場似乎并未延續(xù)過去一年的熱度，出現(xiàn)了“降溫”現(xiàn)象。在賣場的銷售人員反映，小家電產品“沒有去年搶手”，在賣場挑選的顧客，也表示“沒什么興趣”。

來自監(jiān)測機構的數(shù)據(jù)更是表明了這樣現(xiàn)狀。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%?！?·18”大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25,28天)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%；零售量1538萬臺，同比下降16.7%。難道小家電市場真的是“不行”了嗎？

對此有行業(yè)人士認為，小家電市場并不是在降溫，而是在經(jīng)歷一場蛻變。行業(yè)人士指出，去年小家電市場的大紅大紫，與疫情出現(xiàn)這種特殊情況不無關系，從某種程度上來講，去年的小家電市場，就是享受了疫情紅利，盡管體現(xiàn)了產品價值，但并不能用來衡量小家電市場的整體實力。

如今，小家電市場的回落，更多的是由于疫情形勢的穩(wěn)定，向常態(tài)市場回歸的一個過程。但這個過程并不代表“回到原點”，因為新的需求已經(jīng)出現(xiàn)，正在改變著小家電市場。比如說，疫情的出現(xiàn)，引起人們對于健康生活的重視，引起人們對于個人護理的重視，以及對于產品便攜化需求的出現(xiàn)，都在影響著消費者的需求偏好，在如今的小家電市場，智能化、個護化、便攜化、健康化以及成為了明顯的市場趨勢。

在新趨勢的出現(xiàn)之下，一些符合市場發(fā)展新趨勢的小家電產品，也正在快速增長當中。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示，今年1~5月份，掃地機器人、清潔電器、凈化器等多個細分品類均實現(xiàn)線上線下雙增長?？梢姡缃竦男〖译娛袌雠c其說是降溫，不如說是從去年的集體狂熱，在向理性市場的一種回歸，同時新興需求又在旺盛增長當中。業(yè)界相信，經(jīng)過這番變化之后，小家電市場不會變冷，也不會沒落，而是進入到一個新的增長階段中，而對于市場解讀更加充分，更加能理解用戶需求的廠商，步伐將走的更快。