撰文/藍(lán)科技

30年前的CRT時(shí)代，中國彩電業(yè)借助低成本制造優(yōu)勢，迅速成為世界重要的彩電工業(yè)體系；15年前的平板電視時(shí)代，中國彩電企業(yè)逐漸布局芯片、面板等上游核心零部件產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步掌握技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面關(guān)鍵核心技術(shù)，在全球產(chǎn)業(yè)鏈布局中逐漸擺脫被動(dòng)地位。

然而，近五年，當(dāng)液晶電視全球市場增長觸及天花板，彩電業(yè)又迎來一個(gè)重要拐點(diǎn)，以激光電視為代表的新型顯示技術(shù)支撐中國彩電企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，讓中國彩電制造在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下閃耀“世界第一”的光彩。

盡管顯示市場LCD份額仍高達(dá)65%左右，但是在大屏化提速的當(dāng)下，海信主導(dǎo)的激光顯示技術(shù)異軍突起，其高速增長曲線分外搶眼，激光電視成為中外彩電企業(yè)競逐的又一個(gè)關(guān)鍵焦點(diǎn)，也成為新型顯示技術(shù)這片“星空”最為璀璨的一顆星。

有關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月，在80吋及以上大屏市場銷售額排行榜TOP10中，海信電視有6款產(chǎn)品上榜，其中三款是激光電視。在100吋及以上超大屏市場中，海信激光100L5單機(jī)型銷售量占有率77.90%、銷售額占有率達(dá)66.23%，高居行業(yè)第一。尤其是，僅在2020年全球激光電視整體出貨量中，海信激光電視貢獻(xiàn)53%的份額，位居世界第一。

歐洲杯中國顯示技術(shù)向全球亮劍

2020歐洲杯比賽進(jìn)入更加焦灼的決賽階段，作為官方贊助商，海信以“激光電視、世界第一”的廣告語高頻刷屏，伴隨著一個(gè)個(gè)世界級水準(zhǔn)的進(jìn)球，受到世界億萬球迷的聚焦。這不只是激光電視亮相歐洲杯賽場，更代表著中國制造向中國創(chuàng)造的崛起。

這背后代表著海信在激光電視領(lǐng)域技術(shù)迭代、市場地位、專利申請、標(biāo)準(zhǔn)布局等多個(gè)方面優(yōu)勢凸顯，自主掌握全產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位，打造出中國電視的一個(gè)高光時(shí)刻，值得很多中國彩電企業(yè)借鑒、思考。

縱觀電視產(chǎn)業(yè)50多年的發(fā)展歷史，中國彩電制造因“缺屏少芯”而受制于外資企業(yè)，處于價(jià)值鏈微笑曲線的底部。而以海信為首的中國彩電企業(yè)，近些年對芯片等關(guān)鍵核心技術(shù)以及激光顯示等新型顯示技術(shù)的持續(xù)深耕，正向微笑曲線的兩端向上大跨步前進(jìn)。

“激光顯示為我國在顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新的跨越式發(fā)展提供了機(jī)遇?！敝袊こ淘涸菏吭S祖彥的觀點(diǎn)，正逐步成為彩電行業(yè)共識。

在剛剛閉幕的2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，很多專家也認(rèn)為激光顯示為主的下一代顯示方向逐漸明確。在2016年發(fā)布的《“十三五”規(guī)劃》中，將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位。2021年，激光顯示與新型顯示、第三代半導(dǎo)體共同列入科技部“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)。

中國新型顯示產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全球，全球市場占有率達(dá)到 40.3%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全球第一，其中激光顯示被視作中國顯示技術(shù)領(lǐng)跑世界的新機(jī)會(huì)?！鞍l(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳的技術(shù)路線之一，也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏認(rèn)為。

中國彩電企業(yè)的方向在哪里？

如果說液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國，那么激光電視，是讓中國第一次占據(jù)顯示技術(shù)發(fā)展的主場優(yōu)勢。

自1958年天津712廠研制出我國第一臺電視機(jī)以后的幾十年間，歷經(jīng)電視黑白顯示技術(shù)、彩色CRT顯示技術(shù)和液晶平板顯示技術(shù)，中國上百家電視企業(yè)飽受缺乏核心技術(shù)困擾。

工信部電子信息司司長喬躍山曾發(fā)問：在CRT時(shí)代，我們中國品牌只能做整機(jī)生產(chǎn)，不掌握核心技術(shù)，因此只有連年價(jià)格戰(zhàn)，連年在虧損的邊緣掙扎，絕大多數(shù)利潤被外資品牌搶走；在平板電視時(shí)代，中國品牌的處境有了很大改觀，但還是跟著歐美日韓在走，不需要對戰(zhàn)略方向考慮太多。

中國彩電企業(yè)必須思考：方向在哪里？

實(shí)際，海信以自主技術(shù)創(chuàng)新的激光電視給出一個(gè)參考性答案：從2014年，推出全球首臺100英寸激光電視至今，上市7年的海信激光電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了5次產(chǎn)品迭代，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新。從2K到4K，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸，海信激光電視現(xiàn)在覆蓋了萬元至10萬級多個(gè)價(jià)格段。海信相繼推出了第一臺雙色激光電視、第一臺三色激光電視。接下來，海信還將推出第一臺卷曲屏激光電視和8K激光電視。

這背后則是作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海信以“十年磨一劍”的技術(shù)堅(jiān)守和戰(zhàn)略定力。十多年來，周厚健董事長數(shù)十次往返于日本、美國，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭到其他關(guān)鍵零部件，不斷尋找并推動(dòng)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。

海信甚至先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)，零部件做出來之后也不用給海信獨(dú)家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個(gè)行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來的價(jià)格下降。

可以說，中國激光電視產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)世界第一。僅在2020年全球激光電視整體出貨量中，海信激光電視就貢獻(xiàn)了53%的份額，位居世界第一。

截止到今年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng)；截止目前，海信已主持或參與各類標(biāo)準(zhǔn)制定45項(xiàng)，其中國際標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)，國家標(biāo)準(zhǔn)11項(xiàng)。

方向找對了用什么產(chǎn)品做主打？

如今，人獲取的信息80%通過視覺，顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向是走向人眼視覺分辨的極限。對比液晶顯示，激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度等方面的差異化特點(diǎn)不僅為中國消費(fèi)者接受，同時(shí)也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢，激光電視的國際化發(fā)展前景廣闊。

具體包括以下幾點(diǎn)：一是激光顯示是唯一全面滿足超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)；二是音畫更出色，與自然光色域相比較，傳統(tǒng)電視目前最高能還原70%,而激光顯示方式可覆蓋90%，達(dá)到90多萬種顏色，被產(chǎn)業(yè)界譽(yù)為“人類視覺史上的革命”；三是大屏更沉浸、震撼，根據(jù)中國電視視像行業(yè)協(xié)會(huì)制定的《激光電視尺寸與觀看距離推薦指南》，70英寸的激光電視，最佳觀看距離為2.1-2.6米，沉浸感更強(qiáng)；四是，健康護(hù)眼，從成像原理來看，激光顯示采用反射成像方式，長時(shí)間觀看不易引起人眼視覺疲勞；五是節(jié)能省電，激光顯示的光透過率和功耗性能都大幅提升近50%。

也因此，激光電視已成為高端大屏市場的王者，成為高端用戶首選。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年度，激光電視行業(yè)同比增長22.13%，海信在80+市場額占有率達(dá)到 32.74% ，同比增長1.44個(gè)百分點(diǎn)，保持第一。

領(lǐng)銜新型顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)加快產(chǎn)業(yè)迭代

“市場經(jīng)濟(jì)的最終兩個(gè)主宰是消費(fèi)者與技術(shù)?！敝?jīng)濟(jì)學(xué)大師薩繆爾森的一句話，也是海信長期堅(jiān)守的信條。

從2007年到2021年，14年的破冰，海信從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也從一個(gè)企業(yè)影響到了一個(gè)行業(yè)。目前，全球100多家企業(yè)紛紛進(jìn)軍激光電視行業(yè)。

海信視像科技副總裁王偉日前向媒體披露：激光電視在海外市場表現(xiàn)異常亮眼，自2020年6月份以來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，截止到2020年年底累積銷量同比增長了326%，到2021年Q1海外激光電視銷量同比漲幅超過9倍。并且，10萬元級海信全色激光電視100L9-PRO刷新線上電視銷售最高單價(jià)，持續(xù)攪熱高端彩電市場。

大量數(shù)據(jù)表明，激光電視在正在成為海外市場的消費(fèi)新寵，尤其是美國、澳大利亞、德國、法國和迪拜等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的市場表現(xiàn)突出。

尤其是，海信激光電視已經(jīng)入駐迪拜王室、迪拜警察局和許多高端樓盤。今年歐洲杯期間，西班牙足協(xié)也成為了海信激光電視的“超級用戶”，一次購入8臺100英寸海信激光電視，并把其中6臺直接送給了球員。除此之外，在法國、美國、墨西哥、西班牙，不少科技博主、歌手也都是海信激光電視的用戶。

在6月18日在合肥舉辦的世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長高玉嶺總結(jié)，激光電視發(fā)展至今主要經(jīng)歷三個(gè)重要階段：從2007年～2014年，是激光電視的啟蒙階段，激光電視正式進(jìn)入用戶家庭，并確立了以“電視”為標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向；2014年～2021年，激光電視在中國市場高速成長，7年來的復(fù)合增長率超過了100%。從今年開始，受全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn)，以及歐洲杯世界杯熱潮對市場的拉動(dòng)，激光電視將開啟全球普及的新階段。  

中國已是全球最大的彩電制造大國，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。以激光電視、OLED、MiniLED等新型顯示技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新突破，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度急劇加快。從這個(gè)方面來說，激光電視既是海信帶領(lǐng)中國彩電行業(yè)加快技術(shù)革新，同時(shí)推動(dòng)世界顯示產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)新的歷史拐點(diǎn)。

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