PC世界第一，中國(guó)企業(yè)用了28年；冰箱世界第一，中國(guó)企業(yè)用了23年；空調(diào)世界第一，中國(guó)企業(yè)用了15年；激光電視世界第一，中國(guó)企業(yè)只用了14年。在全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，這是中國(guó)企業(yè)一次漂亮的“換道超車”。

在這場(chǎng)牽動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)變局的拉力賽中，海信既是駕駛員，又是領(lǐng)航員，：不僅第一個(gè)推出大屏激光，專利布局、標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)、用戶滿意度、市場(chǎng)占有率更遙遙領(lǐng)先。從來(lái)沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功，海信為什么能開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)屬于中國(guó)的激光電視時(shí)代呢？

激光顯示的全球領(lǐng)跑者，為什么是中國(guó)？

先說(shuō)一個(gè)結(jié)論：中國(guó)在激光顯示領(lǐng)域，世界領(lǐng)跑?！吨袊?guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》指出，近20年來(lái)，中國(guó)大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多。

那么，在大多數(shù)顯示技術(shù)發(fā)展進(jìn)程被日韓企業(yè)主導(dǎo)的大背景下，為什么中國(guó)能領(lǐng)跑激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)呢？

從CRT到等離子、液晶，再到OLED、Mini LED、Micro LED，主導(dǎo)權(quán)都掌握在日韓企業(yè)手中，中國(guó)企業(yè)基本都是跟隨者。這樣的格局，決定了在產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分配上，中國(guó)企業(yè)處于相對(duì)弱勢(shì)地位。

于是，哪怕中國(guó)企業(yè)擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，也難以占據(jù)高端市場(chǎng)，在利潤(rùn)上比肩那些掌握核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者。事實(shí)證明，如果無(wú)法在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破引領(lǐng)，就無(wú)法從根本上改變被動(dòng)跟隨的局面。

“彎道超車”的機(jī)會(huì)有沒(méi)有？不能說(shuō)沒(méi)有，但很難。所謂的“彎道”，即使存在，仍是在別人規(guī)劃好的路線上行進(jìn)，需要突破別人的專利技術(shù)封鎖，打造自己主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成功的機(jī)會(huì)很小。

與其尋找“彎道超車”的可能，不如想辦法“換道引領(lǐng)”。激光電視，就是新賽道。

先從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，作為一項(xiàng)新型顯示技術(shù)，激光電視和其他顯示技術(shù)最大的不同在于，不高度依賴面板，直接繞開(kāi)了傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)和以O(shè)LED為代表的其它新型顯示技術(shù)的硬性技術(shù)壁壘。

再看技術(shù)比較優(yōu)勢(shì)，在核心能力上，激光顯示相對(duì)其他顯示技術(shù)，有過(guò)之而無(wú)不及。比如，在作為衡量顯示技術(shù)能力高低關(guān)鍵指標(biāo)的色彩表現(xiàn)方面，激光電視的能力無(wú)出其右，目前能達(dá)到色彩頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的100%以上，色彩展現(xiàn)上接近自然水平。此外，其還具備健康護(hù)眼、沉浸感強(qiáng)、功耗低、性價(jià)比高等諸多優(yōu)勢(shì)，不一而足。

可見(jiàn)，無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)評(píng)估，激光顯示都是“換道超車”的絕佳選擇，中國(guó)企業(yè)都會(huì)有最大的動(dòng)力來(lái)發(fā)展激光電視。同時(shí)可以看到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持：從《中國(guó)制造2025》重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖，到《“十三五”規(guī)劃》，再到科技部國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃等，國(guó)家對(duì)激光電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了諸多戰(zhàn)略指引。2021年，激光顯示與新型顯示、第三代半導(dǎo)體共同列入科技部“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)。

盡管與傳統(tǒng)液晶電視相比，激光電視目前的市場(chǎng)體量還不大，但誰(shuí)也無(wú)法與趨勢(shì)為敵，激光電視的規(guī)?；l(fā)展幾乎無(wú)法阻擋。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年-2020年，激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%，這樣的表現(xiàn)，不僅遠(yuǎn)超整體處于發(fā)展平臺(tái)期的中國(guó)電視市場(chǎng)大盤(pán)，即便對(duì)比同時(shí)代的其它新型顯示技術(shù)，也無(wú)出其右。

在海外，激光電視的表現(xiàn)同樣可觀，以海信激光電視為例，其自2020年6月份以來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止2020年底，累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)326%。2021年一季度，海信激光電視在海外的銷量，同比漲幅超9倍。

激光電視的世界領(lǐng)先者，為什么是海信？

中國(guó)在激光顯示領(lǐng)域的全球領(lǐng)跑，最直觀體現(xiàn)在，海信在激光電視產(chǎn)業(yè)世界領(lǐng)先。

歷程來(lái)看，2014年， 海信全球首發(fā)完全自主研制的100英寸超短焦激光電視，正式開(kāi)啟激光電視新時(shí)代。

市場(chǎng)方面，7年來(lái)，海信不僅帶動(dòng)中國(guó)激光電視市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)100%以上，自身市場(chǎng)份額也持續(xù)提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)，今年一季度，海信激光電視占國(guó)內(nèi)整體激光電視市場(chǎng)的份額達(dá)到83%。

根據(jù)奧維2021年1-5月份線下月報(bào)累計(jì)數(shù)據(jù)，在80吋及以上大屏市場(chǎng)銷售額排行榜TOP10中，海信電視有6款產(chǎn)品上榜，其中有三款海信激光電視；在100吋及以上超大屏市場(chǎng)中，海信激光電視100L5單機(jī)型銷售量占有率77.90%、銷售額占有率達(dá)66.23%，高居第一。在線上市場(chǎng)，2021年以來(lái)，10萬(wàn)元級(jí)海信全色激光電視100L9-PRO刷新電視銷售最高單價(jià)，成為線上高端用戶熱門(mén)選擇。

專利方面，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域就已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)，領(lǐng)跑全球。

標(biāo)準(zhǔn)方面，海信是激光顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的牽頭單位，主持或者參與制定的各類標(biāo)準(zhǔn)近50余項(xiàng)。

用戶滿意度方面，中國(guó)電子商會(huì)2020年發(fā)布的《中國(guó)彩電消費(fèi)者滿意度調(diào)研報(bào)告》顯示，激光電視的使用滿意度、用戶忠誠(chéng)度都是最高的，有70%的用戶明確表示會(huì)向他人推薦激光電視。

在海信的引領(lǐng)下，激光電視實(shí)現(xiàn)了五個(gè)第一：第一個(gè)推出大屏激光、市場(chǎng)占有率第一、專利布局第一、標(biāo)準(zhǔn)布局第一、用戶滿意度第一。

中國(guó)彩電行業(yè)有諸多世界級(jí)勁旅，為什么在激光電視這一具備戰(zhàn)略意義的產(chǎn)業(yè)新賽道，是海信獨(dú)挑大梁并成為世界第一？

關(guān)鍵詞有兩個(gè)，一是勇氣，二是實(shí)力。

海信矢志不移發(fā)展激光電視產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是一個(gè)自我顛覆的過(guò)程，這需要極大的勇氣和遠(yuǎn)見(jiàn)。

要知道，海信電視已經(jīng)連續(xù)十余年位列中國(guó)市場(chǎng)占有率第一，這意味著在以液晶為代表的平板電視市場(chǎng)，海信極其成功。發(fā)展新一代的激光電視，不是海信的被動(dòng)選擇，而是一次主動(dòng)進(jìn)行的自我刷新。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，任何戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，都難以彌補(bǔ)戰(zhàn)略上失誤帶來(lái)的損失。海信在2007年就著手布局激光電視，戰(zhàn)略上已經(jīng)處于主動(dòng)位置。

任何戰(zhàn)略都需要落地才能發(fā)揮效果，落地不是口號(hào)，必須是實(shí)力支撐的持續(xù)行動(dòng)。海信在激光電視的世界第一，一方面得益于其超越行業(yè)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，另一方面更得益于一系列舉措的有效實(shí)施。

其一，堅(jiān)持長(zhǎng)期投入。雖然2014年是海信推出首臺(tái)激光電視的時(shí)間點(diǎn)，但此前海信已經(jīng)在這一領(lǐng)域布局了7年之久。也就是說(shuō)，海信已經(jīng)堅(jiān)持投入了14年，才成就了世界第一。這期間，有相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間是只有投入沒(méi)有回報(bào)，戰(zhàn)略上的篤定確保了海信對(duì)激光電視長(zhǎng)期重資源投入。

其二，堅(jiān)持自主創(chuàng)新。海信是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的追求貫穿企業(yè)發(fā)展歷史。比如，在液晶時(shí)代大多數(shù)彩電企業(yè)都依賴外部進(jìn)口時(shí)，海信建設(shè)了中國(guó)第一條液晶模組生產(chǎn)線；當(dāng)彩電行業(yè)顯示技術(shù)觸達(dá)天花板時(shí)，海信自主研發(fā)了ULED背光顯示技術(shù)，讓ULED電視達(dá)到了世界級(jí)畫(huà)質(zhì)水平；當(dāng)沒(méi)有彩電企業(yè)有能力比肩日韓企業(yè)推出畫(huà)質(zhì)芯片，海信打造出了高端畫(huà)質(zhì)芯片Hi-View Pro；當(dāng)行業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊時(shí)，海信建成了服務(wù)6700萬(wàn)用戶的全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)……

激光電視方面，海信不僅延續(xù)，更發(fā)展了自主創(chuàng)新精神。為了激光電視產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，海信成功攻克了高可靠性及高耐久性研究、激光顯示消散斑技術(shù)研究、激光顯示畫(huà)質(zhì)綜合研究等關(guān)鍵技術(shù)，并由此憑借“激光電視感知質(zhì)量提升的關(guān)鍵技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用”，獲得了中國(guó)質(zhì)量技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。以此為基礎(chǔ)，從2K到4K再到8K，從單色到雙色再到三色，從屏幕發(fā)聲到可卷曲形態(tài)，海信激光電視的創(chuàng)新節(jié)奏非?？?，7年完成了5次產(chǎn)品迭代，全面覆蓋75至150英寸的大屏和超大屏市場(chǎng)。目前，海信實(shí)現(xiàn)了核心激光光學(xué)引擎的自主研發(fā)設(shè)計(jì)，激光電視從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造可完全自主運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，對(duì)技術(shù)的追求和沉淀下來(lái)的資源，也會(huì)讓激光電視站在一個(gè)高起點(diǎn)上。正因?yàn)檫@些基礎(chǔ)，海信很清楚如何在畫(huà)質(zhì)能力上匹配激光電視用戶的需求，能夠?qū)⒋笃粱ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力快速與激光電視對(duì)接，同時(shí)國(guó)內(nèi)外成熟的銷售體系能夠助力海信快速將高品質(zhì)的激光電視推向全球市場(chǎng)。比如，歐洲杯期間，海信“激光電視，世界第一”的圍擋廣告出現(xiàn)在了數(shù)億球迷面前，體現(xiàn)出激光電視正在開(kāi)啟全球普及的新征程。

其三，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)共榮。一花獨(dú)放不是春。海信從一開(kāi)始就沒(méi)有打算在激光電視市場(chǎng)吃“獨(dú)食”，而是著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)起步期推動(dòng)零部件廠商的開(kāi)放供應(yīng)，到主導(dǎo)和推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立完善，再到宣布向行業(yè)共享1000項(xiàng)專利技術(shù)，海信用實(shí)際行動(dòng)帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了三星、索尼、LG、愛(ài)普生、惠普等全球知名廠商的加入，如今激光電視品牌數(shù)量超過(guò)40個(gè)，形成強(qiáng)大的全球激光電視產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)。

激光電視產(chǎn)業(yè)的成功，對(duì)于海信來(lái)說(shuō)是一個(gè)“內(nèi)生、外化“的過(guò)程。對(duì)內(nèi)，以戰(zhàn)略視角推動(dòng)前瞻性研發(fā)，并借助深厚的技術(shù)、品牌、渠道資源，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的引領(lǐng)性布局；對(duì)外，以開(kāi)放心態(tài)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和市場(chǎng)擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式成長(zhǎng)。

在技術(shù)持續(xù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮的背景下，海信還在為激光電視賦予更多時(shí)代精神，通過(guò)軟件、服務(wù)的專屬定制融入智慧生活，通過(guò)形態(tài)、功能的不斷創(chuàng)新拓展使用場(chǎng)景，在一個(gè)數(shù)智化生存的時(shí)代進(jìn)一步突出優(yōu)勢(shì)、凸顯價(jià)值。從7年做到世界第一，到引領(lǐng)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來(lái)，在海信的帶領(lǐng)下，激光電視和激光顯示的后續(xù)精彩，更加值得期待。

海信，是顛覆者，也是賦能者。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）