90萬臺(tái)，同比下滑0.6%，銷售額為311億元，同比增長(zhǎng)30.9%，是大家電中唯一同比下滑的品類。在618期間，線上規(guī)模達(dá)到265.5萬臺(tái)，同比下降19.6%，線下市場(chǎng)的形勢(shì)也非常嚴(yán)峻。整個(gè)彩電行業(yè)處在持續(xù)低迷的狀態(tài)中。

當(dāng)然，彩電行業(yè)出現(xiàn)大幅下降與我國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代有關(guān)，另外一個(gè)重要的原因原材料價(jià)格的不斷上漲傳導(dǎo)至終端，導(dǎo)致終端彩電價(jià)格出現(xiàn)了大幅上漲，消費(fèi)者面對(duì)過高的上漲價(jià)格，與過去形成心理落差，導(dǎo)致煥新動(dòng)機(jī)下降，許多消費(fèi)者持幣觀望。

雖然彩電行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是隨著以液晶電視為首的普通電視價(jià)格上漲，以量子點(diǎn)、OLED以及Mini LED為首的中高端電視產(chǎn)品性價(jià)比凸顯。過去幾年，彩電行業(yè)一直經(jīng)歷著價(jià)格戰(zhàn)，液晶電視價(jià)格非常便宜，而OLED、量子點(diǎn)等創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格堅(jiān)挺，形成強(qiáng)烈的對(duì)比。相比之下，消費(fèi)者更愿意選擇價(jià)格便宜的產(chǎn)品。

但是，近一年時(shí)間里，液晶面板價(jià)格不斷上漲，終端智能電視市場(chǎng)價(jià)格上浮過大，而中高端市場(chǎng)基數(shù)有限，受面板漲價(jià)的影響較小，中高端彩電產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)價(jià)格大幅上漲。對(duì)比之下，中高端電視更具性價(jià)比。

在今年618期間，高端彩電市場(chǎng)迎來機(jī)遇，表現(xiàn)相比其他細(xì)分品來要好的多。因?yàn)樵诔杀緣毫χ?，新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計(jì)產(chǎn)品成為彩電品牌布局的對(duì)象。也正因?yàn)榇?，彩電市?chǎng)已經(jīng)開啟大屏化、高端品質(zhì)化轉(zhuǎn)型的局面。

奧維數(shù)據(jù)顯示，618活動(dòng)期間，75英寸大屏電視的銷量、銷售額分別同比上漲162%、185%，80英寸以上的超大屏銷量/銷售額更是增長(zhǎng)達(dá)到237%、191%。這樣幾乎接近翻倍的增長(zhǎng)勢(shì)頭彰顯出了消費(fèi)者對(duì)大屏電視的喜愛，同時(shí)也展現(xiàn)出了彩電市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

另外一個(gè)很重要的原因就是大尺寸液晶面板價(jià)格上漲相對(duì)滯后，而且漲幅相對(duì)較小。液晶面板自去年二季度開啟價(jià)格上漲以來，截止到6月份，32~43英寸面板價(jià)格持平，而大尺寸50~75英寸面板價(jià)格上漲3~4美金，預(yù)計(jì)大尺寸面板7月份仍然有漲勢(shì)。

大尺寸面板價(jià)格上漲相對(duì)滯后，就目前來看，大尺寸電視相比小尺寸的漲價(jià)幅度要小，而且相對(duì)滯后，對(duì)消費(fèi)者來說，大屏電視的性價(jià)比更高。相比大尺寸電視，高端電視產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)更加明顯，成為當(dāng)前彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力源泉之一。

索尼作為高端電視品牌的代表，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上+線下數(shù)據(jù)顯示，索尼電視在618期間同比增長(zhǎng)104%，相比彩電行業(yè)整體市場(chǎng)表現(xiàn)可謂是非常亮眼，逆勢(shì)上漲。索尼高端市場(chǎng)取得增長(zhǎng)的同時(shí)，也表示彩電行業(yè)高端市場(chǎng)的銷售量與銷售額全面增長(zhǎng)。

總的來說，雖然彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)一步低迷，但是市場(chǎng)所表現(xiàn)出來的機(jī)會(huì)還是非常多的，大屏化、高端化等趨勢(shì)成為彩電行業(yè)下一步發(fā)展的方向。