[釘科技述評]  6月28日，天府國際機(jī)場正式開航后的第二天，一架四川航空的A330飛機(jī)，身披“國運長虹”主題“新裝”，在天府國際機(jī)場首飛。該架飛機(jī)被命名為“長虹號”，這是自去年達(dá)成戰(zhàn)略合作后，川內(nèi)兩大巨頭長虹控股與四川航空，在品牌傳播維度的又一次聯(lián)動。據(jù)了解，該架飛機(jī)將不定期執(zhí)飛全球熱門航線，這背后，有長虹品牌的變與不變：變，在于品牌運營愈加靈動；不變的，則是重溫度、重創(chuàng)新的精神內(nèi)涵。

載夢起飛“玩起來”  長虹品牌有張力

近些年的TMT圈子，“品牌聯(lián)名”這個詞匯變得愈發(fā)常見，品牌logo或文化形象的互相使用，是簡單且直接的常規(guī)操作。就釘科技的了解，“長虹號”的誕生，并不是一次簡單的品牌聯(lián)名，其背后的過程值得關(guān)注。

據(jù)了解，今年3月以來，“長虹號”飛機(jī)以“國運長虹，夢想飛天”為設(shè)計主題，向全球征集飛機(jī)涂裝視覺設(shè)計方案，期間，四川大涼山美姑縣地區(qū)的100余名小朋友，參與了“長虹號“飛機(jī)畫面的涂鴉活動，涂鴉畫作中更許下對未來的期望。

長虹控股決定將孩子們的部分優(yōu)秀作品和創(chuàng)作元素納入“長虹號“飛機(jī)涂裝的設(shè)計范圍，來兌現(xiàn)孩子們的夢想飛天的愿望。基于整體創(chuàng)意、品牌呈現(xiàn)，以及涂裝可操作性等多個維度，最終確定了入選作品，以可愛、童趣為出發(fā)點，融入夢想、飛行元素，彰顯小朋友的創(chuàng)造力、童真感、好奇心，更融入飛機(jī)、衛(wèi)星、雷達(dá)、地標(biāo)性建筑等相關(guān)元素，緊扣“國運長虹，夢想飛天”主題，“長虹號”要將這些精神內(nèi)涵通過全球熱門航線進(jìn)行展示。

釘科技認(rèn)為，“長虹號”集中表現(xiàn)了長虹在品牌運營上的三點深刻變化：

其一，品牌呈現(xiàn)形式的多元化。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，長虹正在通過更多的傳播形態(tài)和方式，來具體化自身的品牌形象。一方面，作為四川本土企業(yè)，長虹深度挖掘四川元素，聯(lián)名三星堆、川旅投等，與四川航空達(dá)成戰(zhàn)略合作，也是其中的一部分，相關(guān)品牌聯(lián)動，則是有條不紊地進(jìn)行；同時，長虹高頻跨界，先后與故宮文創(chuàng)、上海時裝周、鉆石世家、晨光文具等跨界合作，掀起一波又一波的“中國潮流”。 這些，都是在拓展品牌外延，讓呈現(xiàn)形式多元化，讓品牌形象深入更多圈層。

其二，品牌形象塑造的年輕化。

此前，長虹董事長趙勇曾表示：“經(jīng)歷一個甲子，長虹依舊年輕”。近年來，長虹與藝術(shù)、體育、時尚以及快消品等跨界合作，持續(xù)打造“美好”CP，通過與年輕時尚的快消品高頻跨界，拉近與年輕消費群體的距離。對比之前，此次“長虹號”的“載夢首飛”，進(jìn)一步升華了品牌內(nèi)涵，畢竟，不僅是在形式上，視覺設(shè)計和涂裝本身都以可愛、童趣為出發(fā)點，從更深層次與年輕一代形成共鳴，用“童心”喚起熱愛，為夢想助力。

其三，品牌文化傳播的國際化。

無論是長虹，還是其它中國品牌，在更多時候，我們看到的品牌國際化，是生產(chǎn)本土化、經(jīng)營全球化、產(chǎn)品國際化的產(chǎn)物，深度的品牌行動，除了廣告之外，是不太常見的。此次“長虹號”的起飛，實際上代表是品牌文化傳播的國際化，在執(zhí)飛全球熱門航線的過程中，直接表現(xiàn)品牌內(nèi)涵的多元化與年輕化。

總得來說，長虹在把品牌“玩起來”，而且“玩”地越來越精彩，這是長虹品牌運營的張力，更充分傳達(dá)品牌文化內(nèi)里的人性溫度與創(chuàng)新活力。

執(zhí)著體驗有溫度  專注創(chuàng)新顯活力

品牌是企業(yè)的“名片”，最終必然以企業(yè)的硬實力為依托，一些企業(yè)雖然在品牌形象的創(chuàng)建上頗有方法，但很可能空有一張漂亮的“名片”，名難符實。

再看長虹，以與四川航空的戰(zhàn)略合作為例。據(jù)了解，去年8月雙方成戰(zhàn)略合作協(xié)議，整合優(yōu)質(zhì)資源，在智慧物流、智慧出行、電子商務(wù)、品牌營銷等多個層面展開合作，并充分利用各自的主業(yè)優(yōu)勢和上下游資源，探索相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸?？梢哉f，長虹是在以自身的硬實力為基礎(chǔ)，全面參與其中，品牌合作成為了二者深度攜手的最直接表征，“長虹號”，則是長虹控股與四川航空戰(zhàn)略合作延續(xù)的表現(xiàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，長虹品牌精神所蘊含的溫度與品牌運營所展現(xiàn)的活力，正是長虹作為一家有著60余年深厚底蘊的實體企業(yè)，本身所具有的。

先看“溫度”，這主要表現(xiàn)為長虹不斷為C端用戶提升產(chǎn)品和服務(wù)的體驗。

將家電從功能推向智能，長虹將構(gòu)建智慧家庭、營造智慧生活，作為消費級業(yè)務(wù)的長期戰(zhàn)略，通過讓5G、AI、IoT等技術(shù)融入更多家庭終端，長虹持續(xù)創(chuàng)新，打造智慧家居家電，讓AI逐步成為家庭終端的通用能力，并通過數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)，形成具有完整體驗的閉環(huán)。

搭載長虹研發(fā)的全球首款5G視頻專業(yè)模塊的5G+8K電視，支持多點觸摸、智能識別的全球首款觸摸激光電視，進(jìn)一步釋放家居空間的長虹美菱十分薄洗衣機(jī)等等，都是具體體現(xiàn)。

再看“活力”，C端業(yè)務(wù)之外，這更表現(xiàn)為長虹在產(chǎn)業(yè)端不斷的技術(shù)創(chuàng)新。

為用戶提供愈發(fā)智慧的產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)能代表長虹的創(chuàng)新精神和熱情，在通訊、交通、城市管理等產(chǎn)業(yè)應(yīng)用端展現(xiàn)出的，對數(shù)字化生存進(jìn)程的全面推動，更深刻地展示了長虹的創(chuàng)新能力。

作為中國最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商，長虹旗下愛聯(lián)科技業(yè)務(wù)專業(yè)從事物聯(lián)網(wǎng)無線聯(lián)接全領(lǐng)域通信模組、新型系統(tǒng)集成應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售，領(lǐng)域覆蓋家電、安防、汽車電子、工業(yè)物聯(lián)、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧農(nóng)畜牧業(yè)等行業(yè)。

作為中國最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商，長虹旗下長虹電源公司電源產(chǎn)品廣泛運用于國內(nèi)地鐵、磁懸浮列車等。同時在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、等出口型機(jī)車項目中大規(guī)模使用，是全球范圍內(nèi)主要軌道交通電源系統(tǒng)供應(yīng)商之一。

作為全球最大冰箱壓縮機(jī)提供商，長虹旗下長虹華意連續(xù)十多年保持國內(nèi)冰箱壓縮機(jī)行業(yè)市場份額第一，連續(xù)多年產(chǎn)銷居全球行業(yè)第一，是博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商。

從長虹自身進(jìn)行的制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及對“新基建”的持續(xù)深入?yún)⑴c來看，以上這些也不會是長虹發(fā)展過程中的全部。

正如設(shè)計主題“國運長虹，夢想飛天”，“長虹號”載著長虹青春、多元、熱烈、向上的品牌態(tài)度飛向全球各地，也將讓世界，繼續(xù)見證中國制造與中國力量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）