進(jìn)入飽和周期、處于存量通道中的中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)，近兩年正呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力跡象。2020年，我國(guó)洗衣機(jī)零售量、額分別同比下滑3.6%和6.2%，剔除疫情影響規(guī)模也僅僅與2019年大致相當(dāng)。進(jìn)入2021年后，洗衣機(jī)市場(chǎng)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)仍然繼續(xù)。內(nèi)在需求動(dòng)能持續(xù)不足，加上原材料價(jià)格不斷攀升，諸多壓力和挑戰(zhàn)下，讓洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)走到了新的十字路口。

產(chǎn)業(yè)應(yīng)該向哪發(fā)力？企業(yè)新的增長(zhǎng)極和突破口在哪？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孕育了哪些消費(fèi)機(jī)遇？相對(duì)穩(wěn)固的洗衣機(jī)品牌格局能否被打破？或許，從日前海信蒸燙洗衣機(jī)全國(guó)城市巡展的活動(dòng)中，可以找到一些答案。

蒸燙洗系列、全新熱泵洗干套裝驚艷亮相；高端洗護(hù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)；蒸燙洗和干衣科學(xué)實(shí)驗(yàn)；歐洲杯互動(dòng)專區(qū)活動(dòng)……海信洗衣機(jī)此次“健康蒸冠之旅”顛覆聚焦產(chǎn)品和技術(shù)展示的傳統(tǒng)，而瞄準(zhǔn)洗護(hù)生活方式和生活理念的再造，給出“從洗到護(hù)、從洗到干”一站式家庭健康洗護(hù)解決方案。同時(shí)，這場(chǎng)未來(lái)洗護(hù)生活圖景的展示，還釋放出海信發(fā)力干衣機(jī)賽道的戰(zhàn)略決心，伴隨更多“洗+干”套系方案推向市場(chǎng)，海信洗衣機(jī)必將實(shí)踐出一條破局產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，加速產(chǎn)業(yè)格局重塑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

 重塑“洗、護(hù)、干”體驗(yàn)，用方案刷新生活方式

中國(guó)人口的代際更替，正帶來(lái)消費(fèi)者構(gòu)成、消費(fèi)行為特征等多層面的變化：80后、90后、甚至00后正成為消費(fèi)主力，關(guān)注精神升級(jí)、愿意為高品質(zhì)和高溢價(jià)付費(fèi)的消費(fèi)特點(diǎn)鮮明。對(duì)于已經(jīng)完成市場(chǎng)普及，進(jìn)入存量煥新時(shí)代的洗衣機(jī)行業(yè)而言，這類新消費(fèi)人群和消費(fèi)需求，正成為支撐市場(chǎng)增長(zhǎng)的要素。

由此，洗衣機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出個(gè)性化、健康化、品質(zhì)化的高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。而且這種轉(zhuǎn)型不僅限于“大容量、智能化、洗凈效果更好”等洗衣機(jī)單品的迭代創(chuàng)新，而在于一種更高效便捷、健康品質(zhì)的生活方式普及。海信洗衣機(jī)在巡展中展示的“洗護(hù)方案”、“洗干套系”等體驗(yàn)，就是面向這一變化的落地實(shí)踐。

羊毛、羽絨、真絲、皮革等不同高端面料，在巡展的衣物蒸燙護(hù)理體驗(yàn)區(qū)被分類護(hù)理，這是海信蒸燙洗套裝帶來(lái)的從洗衣到護(hù)理的全方位體驗(yàn)升級(jí)。現(xiàn)場(chǎng)還上演了令人驚艷的魔術(shù)：絲綢布料被涂抹上帶有“濃厚煙味火鍋味”的粉色氨水之后，揉成一團(tuán)后放入海信干衣機(jī)。在選擇“陽(yáng)光烘”程序15分鐘后，從干衣機(jī)取出的絲綢布料呈現(xiàn)更加柔順、清新的狀態(tài)，粉色痕跡完全消失。實(shí)際上，這神奇的一幕正是源于海信干衣機(jī)獨(dú)有的“精致護(hù)衣”功能。

海信熱泵干衣機(jī)，整合源自歐洲的先進(jìn)烘干技術(shù)，全面升級(jí)烘干系統(tǒng)，首次提出干衣機(jī)“水蒸發(fā)”三要素：即溫度、空氣流通速度，以及衣物接觸面積，并首創(chuàng)42℃低溫蒸烘、行業(yè)最大272m3/小時(shí)的廣域風(fēng)量，以及行業(yè)最大125L超大內(nèi)筒的多維風(fēng)道流通等一系列黑科技，帶給中國(guó)家庭從干衣、護(hù)衣等諸多新體驗(yàn)。

其中，42℃低溫蒸烘模式，讓低溫不損傷衣物纖維，而蒸烘則更溫柔地呵護(hù)嬌奢的衣服。同時(shí)，272m3/小時(shí)的廣域風(fēng)量、5大出口布局設(shè)計(jì)，既造風(fēng)強(qiáng)勁實(shí)現(xiàn)大風(fēng)量干衣，又出風(fēng)口多且密實(shí)現(xiàn)熱力倍增；此外，特別是125L超大內(nèi)筒，衣服充分抖散，熱風(fēng)穿過(guò)衣物帶動(dòng)更多水分。而凸點(diǎn)多風(fēng)道設(shè)計(jì)，在筒壁與衣服間形成風(fēng)道，提升烘干效率。這一系列海信獨(dú)有的科技創(chuàng)新成果，最終帶給用戶的則是“一件普通的衣物僅需15分鐘就實(shí)現(xiàn)了干衣護(hù)理”，對(duì)快節(jié)奏生活的用戶來(lái)說(shuō)，省時(shí)省力更省心。同時(shí)，高端洗干套裝產(chǎn)品還搭載AI洗干聯(lián)動(dòng)科技，打造一鍵洗滌、自動(dòng)適配的全流程洗護(hù)生活。

跨越單一洗衣機(jī)產(chǎn)品性能、技術(shù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)模式，瞄準(zhǔn)用戶升級(jí)變化的深層次需求，海信正通過(guò)構(gòu)建以干衣機(jī)為核心的家庭健康洗護(hù)解決方案，再造“洗、護(hù)、干”洗衣新生態(tài)，撬動(dòng)一輪用戶生活的體驗(yàn)升級(jí)。

搶占干衣機(jī)賽道，戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)折射產(chǎn)業(yè)未來(lái)

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，我國(guó)洗衣機(jī)內(nèi)銷年度在3700萬(wàn)臺(tái)左右震蕩，產(chǎn)業(yè)調(diào)整期市場(chǎng)規(guī)模漲幅并不值得期待。與之相對(duì)的，干衣機(jī)在最近兩年為一躍成為洗衣機(jī)行業(yè)的一匹“黑馬”。

中原證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，干衣機(jī)行業(yè)線上、線下市場(chǎng)銷售量分別為4.67萬(wàn)臺(tái)和1.88萬(wàn)臺(tái)，同比增速為31.02%和112.94%。尤其是在健康、便捷等新需求拉動(dòng)下，干衣機(jī)的用戶認(rèn)知和認(rèn)同也在大幅提升。預(yù)計(jì)2021年干衣機(jī)市場(chǎng)零售量91萬(wàn)臺(tái)，同比提升40.4%。

顯然，干衣機(jī)已具備成為家庭品質(zhì)生活新標(biāo)配的潛力，正為洗衣機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)打開(kāi)新的市場(chǎng)空間。此時(shí)，由洗衣機(jī)單品向蒸燙洗系列完成“洗護(hù)”方案的升級(jí)后，海信洗衣機(jī)借此次巡展亮相熱泵干衣機(jī)，正是其“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”的戰(zhàn)略新局的啟幕，也為產(chǎn)業(yè)示范了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。

在行業(yè)專家眼里，向干衣機(jī)賽道的開(kāi)拓和布局，不止是海信洗衣機(jī)發(fā)展歷程的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。同時(shí)，這還意味著，海信將與海爾、美的、西門子等頭部企業(yè)站在了同一起跑線，共同構(gòu)建主流競(jìng)爭(zhēng)的格局和態(tài)勢(shì)，為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)變革和品牌重塑帶來(lái)了新可能。

接下來(lái)，海信洗衣機(jī)的城市巡展還將走進(jìn)更多城市，進(jìn)而進(jìn)入更多家庭，將“洗、護(hù)、干”等品質(zhì)生活方式更好、更快落地。上至戰(zhàn)略層面入局干衣機(jī)賽道，下至洗衣到洗護(hù)再到洗干一體方案落地，海信洗衣機(jī)的產(chǎn)業(yè)野心也展露無(wú)遺：即帶領(lǐng)行業(yè)、市場(chǎng)和用戶，共同開(kāi)啟一場(chǎng)全面的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和市場(chǎng)引爆。