清涼的夏天，很快就會火熱起來。這個火熱，不僅在于氣溫的逐步升高，還在于重大足球賽事的激發(fā)。北京時間6月12日凌晨，因疫情延期的一年的歐洲杯重燃戰(zhàn)火。據(jù)預測，歐洲杯將覆蓋全球230多個國家和地區(qū)，全球預計將有50億人次的電視觀眾觀看這51場比賽。包括中國在內的世界各地球迷，將集體釋放出火熱的激情。

如此曝光量十足的體育盛宴，各個品牌方自然不會錯過，本屆歐洲杯賽場上，觀眾也將感受到撲面而來的“中國元素”。作為2020歐洲杯的官方指定空調，海信空調的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷布局，和精彩的賽事一樣，都十分值得期待。

筆者認為，體育是世界共通的預言，當海信空調在賽場內外打出“海信空調·新風爭冠”的主題口號，并落地一系列高水平的體育營銷，不僅能借助歐洲杯走進全世界球迷的心里，而且可以強化“新風空調引領者”這樣的技術形象，從而極大拓展外界對海信空調品牌認知的寬度和深度。

球迷：激情不衰減 需求有升級

天氣和熱情的火熱，對空調行業(yè)無疑是利好。在疫情大環(huán)境下，健康、舒適的家庭觀賽環(huán)境，則成為球迷的一項剛需。

這樣的大環(huán)境對空調企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。一方面，疫情、原材料上漲等因素，遲滯了產(chǎn)品銷售；另一方面，疫情環(huán)境下消費需求的變化，對產(chǎn)品創(chuàng)新提出了更高的要求。

值得關注的是，球迷的熱情、激情雖然沒有衰減，但觀賽環(huán)境卻有了新的變化。疫情大背景下，大規(guī)模聚會、在外集體觀賽的機會將大幅減少，大多數(shù)球迷將以家庭為單位在家觀賽。如何確保家庭環(huán)境下空氣的健康、舒適，是空調企業(yè)的一道必答題。

這道題并不容易解答。傳統(tǒng)空調的技術著力點都是冷暖調節(jié)，新的智能空調往往側重于交互的便捷性，少有在健康和舒適兩個維度同時有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品推出。

挑戰(zhàn)與機會同在。在歐洲杯賽場，只有真正有實力的球隊才能一路過關斬將，斬獲屬于勝利者的光榮和榮耀?？照{行業(yè)同樣如此，越是在有挑戰(zhàn)的時刻才越能檢驗出冠軍級品質。

行業(yè)：得新風者得天下

從一季度空調大盤來看，在2020年低基數(shù)基礎上，空調市場迎來強勢反彈，其中線下反彈明顯強于線上，線上結構改善，銷售額增幅遠高于量增幅。

但進入二季度，市場增長明顯趨緩。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至5月30日空調的線上渠道銷售量同比下滑4.59%、銷售額同比增長13.46%；截至6月6日線下渠道銷售量同比下滑1.41%、銷售額同比增長6.4%。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，市場復蘇有一定的波動，消費者更愿意為高價值的產(chǎn)品買單。釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，新風空調作為健康舒適類高價值產(chǎn)品的代表，正受到越來越多消費者的青睞。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，中國新風系統(tǒng)的市場規(guī)模持續(xù)擴張，2017-2019年的銷量復合增長率超過30%，這在下行壓力增大的空調行業(yè)是極其亮眼的存在。

2020年，疫情的發(fā)生更是帶動了健康空調熱度的升溫。調研數(shù)顯示：在消費者心中健康家電包含品類中，健康空調達到74.9%，認知度最高，而空調新風系統(tǒng)也達到61%，位居前列。

歐洲杯期間，新風空調迎來了絕佳的銷售契機。這方面，海信空調的準備最為充分。釘科技注意到，作為2020歐洲杯官方贊助商，海信為這場大賽做了許多準備，而旗下的海信空調也用最頂尖的技術實力為這場大賽準備了極致的產(chǎn)品——冠軍系列產(chǎn)品。

以歐洲杯60周年紀念產(chǎn)品春風系列為例，這款空調具有800m3/h超大循環(huán)風量，送風距離可達12米，強勁送風、消毒滅菌，而且智能、省電，成功擊中了習慣熬夜看球的球迷的需求“痛點”，用“開機3分鐘，滿屋是新風”的健康空氣新技術，帶給每個球迷涼爽舒適的觀賽體驗。

春風系列搭載第四代柔風科技，做到“擋風不擋涼”，用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化，進一步提高了空調的舒適度，保證球迷即使深夜看球也不會因為冷風吹風導致感冒，影響身體健康。

凌晨熬夜看球時，人體的免疫力難免會下降，此時更容易收到細菌的攻擊，春風系列將納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫自清潔、Hi-nano離子滅菌三項技術結合，實現(xiàn)了風凈化、空調凈化、環(huán)境凈化等全域凈化，打造出行業(yè)首批實現(xiàn)柔風和凈化完美結合的空調，將行業(yè)送風技術提升到了全新的領域，提供了家庭全場景使用的解決方案。

在海信的帶動下，新風空調的整體市場滲透率在不斷提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年線上新風產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風產(chǎn)品零售額占比已突破5%?？梢耘袛?，新風空調將成為影響空調產(chǎn)業(yè)格局變化的關鍵所在。

海信：首創(chuàng)者也是引領者

觀察來看，以歐洲杯為契機，行業(yè)企業(yè)掀起了一股新風空調熱潮。產(chǎn)業(yè)界也普遍認為，新風有望成為未來空調產(chǎn)品的標配。那么，在這條新的賽道，究竟誰主沉??？

釘科技注意到，從技術端來看，衡量新風空調企業(yè)能力的關鍵指標有兩個：一是大換氣量和高效換氣能力；二是新風和凈化的融合能力。

觀察來看，海信空調在大換氣量、高效換氣以及新風和凈化融合方面，已經(jīng)建立了強大的技術競爭壁壘。例如，x800柜機150m3/h的行業(yè)最大新風量，x710掛機800m3/h超大循環(huán)風量，“開機3分鐘，滿屋是新風”的換氣效率，新風和全域凈化的融合能力等，都是行業(yè)企業(yè)難以企及的。

當然，實力不是憑空而來的。2008年，第一臺新風空調就從海信誕生，隨后海信在新風空調領域不斷進行技術迭代，逐步實現(xiàn)了從知冷暖到懂空氣，從提供體感舒適到成為氣候管家的轉變。

是首創(chuàng)者，同時也是引領者。當然，這種引領需要讓更多的消費者看到、體驗到。高水平的體育營銷。

海信一直都是體育營銷的“高手”，不僅贊助過澳網(wǎng)公開賽、德甲沙爾克04足球隊、F1紅牛車隊等，2016年更是以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，此后又連續(xù)贊助2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯等全球頂級體育賽事。

幾日前，官方贊助商海信正式發(fā)布歐洲杯品牌主題片《冠軍之心》。在這只主題片中，作為全球知名實力女演員，同樣也是海信全球品牌代言人的鞏俐，傾情配音，以旁白的形式出現(xiàn)，作為主題片最大的彩蛋，致敬所有善良、不屈、倔強、全力以赴不躺平的冠軍之心。

為什么海信“癡迷”體育營銷呢？很簡單，因為能帶來全球聲譽、經(jīng)營業(yè)績的雙豐收。今年5月發(fā)布的《BrandZ?中國全球化品牌50強》顯示，海信排名榜單家電行業(yè)第一名。從業(yè)績來看，2020年海信集團全球收入1409億元，利潤98.3億元，創(chuàng)歷史新高。2020年海信家電集團背靠海信這艘大船乘風破浪，實現(xiàn)營業(yè)收入483.93億元，同比增長29.21%。

海信空調作為海信家電板塊的重要組成部分，在體育營銷方面也是亮點頻出。例如，2016年歐洲杯期間，海信趁勢推出了全球首款歐洲杯紀念款產(chǎn)品“小炫風”，主打“強勁送風、急速冷暖”，成為當年空調市場的爆款產(chǎn)品。今年海信空調更是為致敬歐洲杯60周年推出海信新風空調冠軍系列，從球迷觀賽習慣出發(fā)，在使用感受上充分照顧球迷群體。

釘科技注意到，在2020歐洲杯期間，海信空調還會上演諸多精彩的體育營銷活動，除了推出歐洲杯60周年紀念款產(chǎn)品春風系列之外，還將邀請知名藝人、賽事解說和網(wǎng)絡紅人共同組成“冠軍新風”點評團，為球迷朋友帶來辛辣、爆笑的精彩解說；將攜手更多的知名品牌，共同開啟“新風爭冠”跨界活動，助力盛夏體壇狂歡。此外，海信家電在青島打造的“2020歐洲杯球迷廣場”也在6月15日由海信新風空調和廣大球迷一起開啟狂歡活動。

不僅為球迷定制產(chǎn)品，還和球迷玩在一起，實現(xiàn)品牌價值共振，這樣高水平體育營銷能帶來“品效合一”的良好效果，而這也將成為海信空調實現(xiàn)行業(yè)引領的獨特競爭力。

總之，精彩即將上演，一切都值得等待。這個夏天，注定屬于歐洲杯，屬于新風空調。