陽光、紫外線……隨著盛夏的到來，一場(chǎng)圍繞愛美人士和高溫天氣的夏日攻防戰(zhàn)正式打響。

就像女生們吐槽男生永遠(yuǎn)認(rèn)不準(zhǔn)口紅色號(hào)一樣，五花八門、琳瑯滿目的美妝、護(hù)膚用品成為了這場(chǎng)攻防戰(zhàn)的“主力軍”。

然而，美妝產(chǎn)品雖然效果卓越，但也同樣?jì)少F，不僅體現(xiàn)在價(jià)格上，對(duì)于儲(chǔ)存的方式也有著嚴(yán)苛的要求，除了溫度外，光照、濕度等都會(huì)對(duì)美妝品造成影響，輕則縮短保質(zhì)期，重則變質(zhì)失去功效。因此，找到一個(gè)妥善存放美妝產(chǎn)品的方法，成為了愛美人士一致的需求。

女星戚薇曾經(jīng)在綜藝節(jié)目《拜托了冰箱》中，展示了自己家中的兩臺(tái)冰箱，大的用于存放食物，小的則被香水填滿，這讓“美妝冰箱”的概念進(jìn)入大眾視野，如今，兼具時(shí)尚和實(shí)用屬性的美妝冰箱正在成為一個(gè)冉冉升起新星。

1

與普通冰箱追求“大”不同，美妝冰箱更多鎖定在“小”和“精”上面，在功能上和設(shè)計(jì)也更為特化。

普通冰箱雖然同樣具備儲(chǔ)存保溫功能，但冰箱內(nèi)肉、菜混放，容易讓美妝產(chǎn)品發(fā)生串味，;另一方面，據(jù)了解，大部分美妝產(chǎn)品最佳儲(chǔ)存溫度在10℃-18℃之間，面膜則是在5℃-18℃之間，而普通冰箱冷藏室溫度一般在0℃-6℃，不能很好地匹配美妝產(chǎn)品的儲(chǔ)存要求。

說到底，從原本的功能和設(shè)計(jì)上，普通冰箱就不適合儲(chǔ)存美妝產(chǎn)品，食物的保鮮才是冰箱的核心任務(wù)，我們也可以看到，近年來不少冰箱新品，都以在冰箱內(nèi)特別設(shè)置了一個(gè)專門存放美妝產(chǎn)品空間作為賣點(diǎn)，但終究還是差了點(diǎn)感覺，未能達(dá)到理想的效果。

因此，從設(shè)計(jì)開始就專門為美妝產(chǎn)品而生，專門為美妝用品提供專屬空間，可以幫助消費(fèi)者更加合理的收納美妝產(chǎn)品，并在溫度、濕度設(shè)計(jì)方面有專門考量，其中有的還加入了抑菌功能，可以更好地貼合美妝產(chǎn)品存放，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的美妝冰箱不斷嶄露頭角。此外，美妝冰箱小巧的體積，讓其可以在外觀和顏值上下更多的功夫，除了承擔(dān)儲(chǔ)存美妝用品的任務(wù)外，可以被靈活放置在梳妝臺(tái)或者是房間的小而精致它們更可以作為提高家居品味風(fēng)格的藝術(shù)品、裝飾品，滿足當(dāng)下消費(fèi)主力對(duì)于顏值的追求。

2

愛美之心人皆有之，為了追求美，愛美人士更是毫不手軟。

據(jù)天貓發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，美妝冰箱市場(chǎng)年度增長(zhǎng)超過200%，超越了傳統(tǒng)冰箱的增幅，其中新客占比99.26%，其中，美妝冰箱消費(fèi)群體主要為25至34歲女性，白領(lǐng)、教師、醫(yī)務(wù)人員等人群居于首位，除了北上廣深，杭州、成都、南京等地的城市女性也更為愛美，成為美妝冰箱的主要購(gòu)買地區(qū)。

快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注以及布局，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前包括康佳?、蘭仕、海爾、美菱、舒樂氏等傳統(tǒng)綜合家電品牌，歌嵐等個(gè)人護(hù)理品牌、專注美妝領(lǐng)域產(chǎn)品的繽兔等都已經(jīng)在這一領(lǐng)域布局，推出美妝冰箱產(chǎn)品。在今年618年中促銷之前，海爾推出了一款125L迷你復(fù)古美妝冰箱，主打360°立體環(huán)繞風(fēng)設(shè)計(jì)、HCS核膜保濕抽屜、2℃-12℃寬溫域可調(diào)等功能;美國(guó)家電品牌舒樂氏也在近日推出了一款專業(yè)美妝小冰箱產(chǎn)品，整個(gè)美妝冰箱就像一個(gè)提包，可以滿足愛美人士外出攜帶的需求。

有分析人士認(rèn)為，美妝冰箱被消費(fèi)者所接受，其實(shí)是一種必然，其背后所依靠的，是廣闊的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.8億元，預(yù)計(jì)將在2022年上升至8.6萬億元，在電商領(lǐng)域，女性更是表現(xiàn)出了絕對(duì)的購(gòu)買力，服飾、母嬰產(chǎn)品、化妝品成為女性消費(fèi)者購(gòu)買的TOP3，“Oh My God，買它!”，越來越多的美妝產(chǎn)品出現(xiàn)在直播間，“她經(jīng)濟(jì)”已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的主角。

3

不過，要看到的是，雖然表現(xiàn)出可期的前景，但目前美妝冰箱在發(fā)展上仍然存在不少需要解決的問題。

首先，美妝冰箱最初的概念，是從車載冰箱的思路所衍生出來的。不過，據(jù)西柚在電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，兩者的價(jià)格有著明顯的差距，美妝冰箱價(jià)格往往在千元以上，是一些車載冰箱的幾倍，消費(fèi)者可能會(huì)因好奇愿意花費(fèi)大價(jià)錢去購(gòu)買一臺(tái)美妝冰箱，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如何將美妝冰箱和車載冰箱區(qū)分開來，讓消費(fèi)者有購(gòu)買得值的感覺，會(huì)是美妝冰箱行業(yè)必須要考量的。

更重要的一點(diǎn)是，對(duì)于化妝品是否真的需要保鮮，目前仍然是莫衷一是的狀態(tài)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，美妝產(chǎn)品在投放市場(chǎng)之前，都必須經(jīng)過穩(wěn)定性測(cè)試，美妝產(chǎn)品不像食品一樣容易變質(zhì)，不需要在一定溫度下保存;另一邊觀點(diǎn)認(rèn)為，一旦啟封，美妝產(chǎn)品就容易受到污染，比如說將手指伸進(jìn)美妝產(chǎn)品瓶子，這就會(huì)將細(xì)菌帶入瓶?jī)?nèi)，將它們冷藏于美妝冰箱，可以起到抑制作用;更有觀點(diǎn)認(rèn)為，將美妝產(chǎn)品冷藏后進(jìn)行低溫護(hù)膚，可以有效幫助敏感性皮膚愛美人士，減少皮膚發(fā)炎、腫脹等問題，使用美妝冰箱，能為愛美人士帶來更佳的美容護(hù)膚體驗(yàn)。

分析人士向西柚表示，隨著用戶品味不斷提升，一些大家想不到的，或者圈外人覺得沒必要的產(chǎn)品，也有可能成為剛需，尤其是在“她經(jīng)濟(jì)”的大背景下，從目前來看，不斷優(yōu)化思路、在沉淀的同時(shí)向外探索，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，仍然是這一細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的重要路線。