因疫情推遲一年的2020歐洲杯，即將在6月12日正式打響。屆時(shí)，容聲冰箱作為2020年歐洲杯官方合作伙伴也將全方位亮相歐洲杯賽場，將足球與冰箱跨界打通，從而掀起一輪容聲冰箱市場引爆的新浪潮。同時(shí)，這也印證了近年來國際賽場上家電品牌的大變局：日韓品牌出現(xiàn)的頻率降低，以容聲冰箱等為代表的中國家電品牌逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

多年以來中外品牌熱衷于國際性體育賽事的贊助，本質(zhì)上是將賽場視為釋放品牌實(shí)力的重要舞臺(tái)。繼2016年贊助歐洲杯之后，容聲冰箱再次與歐洲杯賽事攜手，正是中國品牌重塑全球產(chǎn)業(yè)格局的一個(gè)縮影。借勢(shì)體育營銷釋放強(qiáng)大影響力的容聲冰箱，最近幾年來正憑借過硬的品質(zhì)底色，以及一系列黑科技創(chuàng)新帶來健康、智慧體驗(yàn)升級(jí)，開啟中國品牌的全球領(lǐng)跑。

借道體育賽事突破日韓重圍，重塑冰箱新格局

奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯……一直以來，國際性賽事從來不乏中外家電品牌的身影。但是，曾經(jīng)以日韓品牌為主導(dǎo)的各類國際體育賽事營銷，正退出舞臺(tái)中央，越來越多的中國家電品牌以國際性體育賽事為窗口，向全球釋放品牌聲量。其中，容聲冰箱就是杰出代表。

早在2016年，容聲冰箱“容聲容聲·質(zhì)量保證”的廣告語就曾環(huán)繞歐洲杯賽場，特別是歐洲杯八分之一決賽，瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“，讓容聲冰箱“一球成名”，成為最大贏家，帶來的全球廣告價(jià)值更是無法計(jì)算。如果說上次亮相歐洲杯，是容聲冰箱代表中國品牌展示全球?qū)嵙Φ钠瘘c(diǎn)，那么2020歐洲杯則會(huì)成為容聲冰箱夯實(shí)中國品牌在全球家電產(chǎn)業(yè)格局中領(lǐng)跑地位的重要一步。

與2016年歐洲杯“容聲容聲，質(zhì)量保證”不同的是，今年“放在冰箱里 繼續(xù)長7天”的廣告語，將成為賽事的新焦點(diǎn)，在八分之一決賽等熱門賽事中頻頻露出。“放在冰箱里，繼續(xù)長7天”描述的，正是容聲WILL冰鮮箱所創(chuàng)造的極致養(yǎng)鮮效果，被認(rèn)為是冰箱保鮮科技的“皇冠上的明珠”。

通過智能無水霧控濕系統(tǒng)、SUPL多頻光照養(yǎng)鮮技術(shù)、“AI負(fù)離子主動(dòng)除菌凈味技術(shù)”等黑科技，巧妙運(yùn)用水、光和離子三大因素，將冰箱內(nèi)部環(huán)境打造成了一個(gè)果蔬“生長艙”，讓果蔬可以再生長7天，讓水果越放越甜。通過這一技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)不斷迭代，容聲冰箱已成功搶占追求健康、品質(zhì)消費(fèi)者的心智。

一個(gè)以科技創(chuàng)新為基石，滿足用戶健康智能體驗(yàn)的“新容聲”，正借助本屆歐洲杯讓用戶看到更多隱藏在科技背后的新鮮、健康的生活主張。這也意味著，在堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量沉淀與初心，夯實(shí)市場競爭基石的同時(shí)，容聲冰箱正積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)個(gè)性化、高端化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迎來跨越式調(diào)整和發(fā)展。

這才是容聲冰箱等中國家電品牌，在全球競爭中不斷顛覆產(chǎn)業(yè)格局最內(nèi)在的支撐?？梢哉f，容聲冰箱顛覆的不僅是國際性賽場上家電品牌的體育營銷格局，更為中國冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)探索實(shí)踐了新路，增加中國品牌在家電產(chǎn)業(yè)全球變局的砝碼。

打通體育營銷與科技創(chuàng)新，創(chuàng)造家電產(chǎn)業(yè)新拐點(diǎn)

原本是體育小年的2021年，因疫情下多項(xiàng)賽事的延后舉辦，從而成為賽事扎堆的“超級(jí)體育大年”。體育營銷再次火爆家電行業(yè)，但慣用的“體育營銷牌”是否還一如既往有效？眾多品牌在追求更大效應(yīng)時(shí)，老方式該如何煥新新打法呢？這對(duì)于容聲冰箱來說，顯然是一項(xiàng)新挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，隨著家電企業(yè)對(duì)體育營銷運(yùn)用的越來越駕輕就熟，更多的品牌在嘗試將產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)等借賽事傳遞給消費(fèi)者，提升品牌形象的同時(shí)，也關(guān)注到如何讓品牌更好的與賽事的融合，讓用戶產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升終端市場銷量。比如在大手筆的賽事官方合作之外，贊助國家級(jí)明星球隊(duì)；牽手世界冠軍、明星球員等代言也成為常態(tài)。而擁有2016年贊助歐洲杯經(jīng)驗(yàn)的容聲冰箱，不但有高屋建瓴的戰(zhàn)略打法，也有落地到終端、深入用戶層面的機(jī)動(dòng)性滲透，將體育營銷的名片與產(chǎn)品科技成果“合二為一”，讓其在家電企業(yè)體育營銷大年中脫穎而出，成為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿。

具體來看，一方面容聲冰箱已經(jīng)占據(jù)2020年歐洲杯官方合作伙伴的地位，具有官方背書，并確定“放在冰箱里 繼續(xù)長7天”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)和領(lǐng)先科技創(chuàng)新的抓手，將營銷、創(chuàng)新與產(chǎn)品全面融合、打通；另一方面，歐洲杯期間，容聲冰箱還將落地一系列終端活動(dòng)：例如LED戶外廣告投放、球星IP合作等，以社交朋友圈的方式展開全面的擴(kuò)張……給贊助歐洲杯帶來的品牌效應(yīng)放大到極致。

體育營銷只是中國品牌征戰(zhàn)全球市場的縮影，正如當(dāng)年贊助奧運(yùn)會(huì)以及諸多國際賽事的日韓品牌，如今以容聲冰箱為代表的中國家電品牌已成功接棒國際體育營銷的“先鋒”角色，意味著改變?nèi)蚣译娖放脐嚑I的時(shí)代已經(jīng)到來。伴隨歐洲杯的正式開賽，我們?yōu)榫寿愂潞炔实耐瑫r(shí)，也值得為容聲冰箱為代表的中國品牌喝一聲彩！