受疫情的影響，以美元為首的貨幣開(kāi)啟全球大放水，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，涉及家電的上游主要原材料銅、電工鋼、鋁、稀土等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。終端家電產(chǎn)品也經(jīng)過(guò)多次提價(jià)，售價(jià)不斷上漲。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征女士對(duì)《2021年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》進(jìn)行了全面解讀。報(bào)告顯示，2021年一季度我國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體零售額為1642億元，同比增長(zhǎng)40.1%;與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。

終端產(chǎn)品售價(jià)的上漲帶來(lái)營(yíng)收的增加，然而在銷售業(yè)績(jī)亮眼的同時(shí)，家電行業(yè)也選入了“增收不增利潤(rùn)”的困局。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)人員透露，受到原材料價(jià)格大幅上漲的沖擊，行業(yè)利潤(rùn)由2020年的7.8%下降至5.3%。

其實(shí)，出現(xiàn)這種情況也是在情理之中。截止到今年3月份，銅漲了38%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，鋅合金漲了48%，不銹鋼也暴漲了45%……。相關(guān)資料顯示，2020年4月以來(lái)的累計(jì)增幅達(dá)到了30%~60%。

家電產(chǎn)品原材料的上漲必然帶來(lái)產(chǎn)品成本的增加，家電企業(yè)為了維持利潤(rùn)或不至于虧損，紛紛上調(diào)終端產(chǎn)品售價(jià)，來(lái)轉(zhuǎn)嫁原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本增加。這種情況就助推了營(yíng)收的增加，整個(gè)家電行業(yè)的營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了增加。

經(jīng)過(guò)疫情的影響，在我國(guó)率先開(kāi)啟經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)的同時(shí)，被壓抑已久的消費(fèi)欲望也得以釋放，人們的購(gòu)物意愿非常強(qiáng)烈，數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度中，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3789億元，同比增長(zhǎng)了51.9%。

漲價(jià)帶動(dòng)了行業(yè)整體的營(yíng)收，不過(guò)利潤(rùn)依然成呈現(xiàn)下行的趨勢(shì)。因?yàn)樵牧系臐q價(jià)，家電企業(yè)難免會(huì)有著漲價(jià)的困擾，因?yàn)槌杀镜闹本€上漲也會(huì)增大家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。加上運(yùn)營(yíng)成本、運(yùn)輸成本以及其他成本的上升，家電行業(yè)整體的利潤(rùn)也面臨減少的危機(jī)。

另外，原材料的上漲使得家電品牌都在尋求突變，通過(guò)帶來(lái)更多高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)提高溢價(jià)能力，從而抵消產(chǎn)品成本帶來(lái)的壓力，同時(shí)吸引更多消費(fèi)者。就比如智能電視領(lǐng)域，彩電品牌都在加速推動(dòng)OLED、Mini LED電視的普及，通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品的突破來(lái)增加利潤(rùn)空間。

我國(guó)作為全球家電的制造中心，擁有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈布局，產(chǎn)能充足。在疫情影響家電生產(chǎn)的同時(shí)，我國(guó)率先恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)大的產(chǎn)能需要市場(chǎng)消化。國(guó)家也啟動(dòng)相關(guān)以舊換新補(bǔ)貼，家電品牌也都在積極參與讓利補(bǔ)貼的活動(dòng)，所以家電行業(yè)的利潤(rùn)相對(duì)減少也是這個(gè)原因之一。

很明顯，家電價(jià)格的不斷上漲與原材料的價(jià)格不無(wú)關(guān)系，原材料的暴漲不僅影響終端產(chǎn)品售價(jià)，同時(shí)也影響了家電企業(yè)的盈利能力，這就導(dǎo)致了家電行業(yè)營(yíng)收增加，利潤(rùn)減少。不過(guò)，隨著家電行業(yè)主動(dòng)尋求變革和突破，或許能給家電行業(yè)帶來(lái)新的變化。