一直以來,OLED作為下一代顯示技術(shù),在全球范圍內(nèi)擁有非常高的熱度,特別是在高端手機上的廣泛應(yīng)用讓人們體驗到了OLED顯示的驚艷。在電視領(lǐng)域,OLED電視也是高端旗艦的代名詞,成為彩電品牌爭相布局的領(lǐng)域之一。
OLED顯示的優(yōu)點非常多,因為OLED顯示技術(shù)每個像素點自發(fā)光,擁有無限對比度、純黑顯示、響應(yīng)快等特點,所帶來的色彩非常靚麗,能高度還原真實畫面,帶來極致的畫面體驗。同時,在形態(tài)設(shè)計上,OLED自發(fā)光特點使其無需背光模組,能做到輕薄,還具有柔性、可彎曲等特點,能實現(xiàn)許多不可思議的創(chuàng)意顯示。
另外,OLED自發(fā)光無需背光源的特性,含有的有害藍光業(yè)界最低,僅為液晶電視的50%,極大的減少了用眼過程中藍光造成的傷害。目前,OLED電視面板曾分別榮獲國際認證機構(gòu)UL 和TUV Rheinland的“低藍光排放量”與“無屏閃”認證。同時也在認證機構(gòu)Eye safe的檢測過程中,認證為藍光排放量業(yè)界最低,榮獲Eye safe健康護眼認證。
不過,雖然OLED電視的“前途”一片光明,但是一直以來不溫不火,其實這背后有著諸多原因,不過概括為兩點:一是售價過高,二是供應(yīng)不足。另外,還有就是OLED技術(shù)確實還存在一些需要改進的問題,比如壽命、發(fā)熱等問題。
不過,目前OLED電視售價過高以及供應(yīng)不足的情況得以緩解,OLED電視即將迎來拐點。特別是新冠疫情之下,消費者更加青睞更環(huán)保的OLED電視,助推OLED電視進入高速發(fā)展和普及階段。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),中國OLED電視市場銷售均價在2021年第一季度同比下降了10.6%。2020年上半年至今,液晶電視面板價格持續(xù)上漲,使得液晶電視整機價格大幅度上漲。在此形勢下,OLED電視價格與液晶電視價格進一步縮小,花同樣的錢,人們更愿意購買更加舒適、護眼的OLED電視。
OLED電視的市場均價下降是OLED面板價格下降的結(jié)果,根據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道,OLED面板在2020年Q4的大宗訂單價格較同年Q3下跌3~4%,連續(xù)三個季度出現(xiàn)下滑。也就是說從去年4季度開始,OLED面板的價格就出現(xiàn)了往下的松動。
作為大尺寸OLED面板唯一供應(yīng)商,LGD不斷加大投入建設(shè)OLED面板產(chǎn)線來提高產(chǎn)能。隨著LGD投資建設(shè)的廣州8.5代OLED產(chǎn)線的量產(chǎn),OLED面板供應(yīng)緊缺的問題得到了部分緩解。同時,LGD計劃擴大這條產(chǎn)線的面板產(chǎn)能,從7月開始每月6萬片提升至9萬片基板,以增加OLED面板的供應(yīng)。
另外,在尺寸供給上,LGD推出更多尺寸的OLED面板,包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外,LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來還規(guī)劃增加20~30英寸的中型產(chǎn)品線,搶占PC、移動屏顯市場。
產(chǎn)能供應(yīng)充足、價格下行、尺寸多樣,OLED電視在2021年將迎來發(fā)展的拐點。有知情人士透露,LGD的目標是今年出貨700-800萬片大尺寸OLED面板,相比去年提升80%。同時,據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)TrendForce公布的最新預(yù)估數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2021年OLED電視出貨量將達到676萬臺,同比增長72%。
全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%,2020年為7.4%,2021年將達到10.0%。
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