[釘科技述評] 日前，蘇泊爾和康巴赫的訴訟大戰(zhàn)落下帷幕。

6月3日，浙江省高級人民法院對康巴赫商業(yè)詆毀蘇泊爾案作出終審判決，判定康巴赫商業(yè)詆毀成立，須公開道歉并賠償300萬元。此前，康巴赫訴蘇泊爾專利侵權(quán)案也已被駁回。

2019年，鍋具品牌康巴赫通過刊登廣告、開新聞發(fā)布會的方式，指責(zé)蘇泊爾侵犯其專利，并提起訴訟。蘇泊爾則迅速采取措施，一方面在康巴赫開新聞發(fā)布會的當(dāng)天，即向浙江省杭州市中級人民法院以現(xiàn)金300萬元提起訴前行為保全擔(dān)保；另一方面，2019年11月21日，蘇泊爾正式提起訴訟，指控康巴赫前述行為構(gòu)成商業(yè)詆毀，索賠1500萬元。

應(yīng)該說，蘇泊爾這次的表現(xiàn)值得稱贊，對康巴赫的反擊及時有效，并且取得了壓倒性的成果?？蛋秃找惨虼?，被外界貼上了“碰瓷”“假洋鬼子”等負(fù)面品牌標(biāo)簽，雖然其銷量階段性沖高，但品牌聲譽的損失是不可估量的，對后續(xù)發(fā)展的負(fù)面影響一定會持續(xù)顯現(xiàn)出來。

不過，壓倒性戰(zhàn)勝康巴赫，對蘇泊爾來說也只是戰(zhàn)術(shù)性小勝，更大的挑戰(zhàn)其實并不在于一兩個新興品牌的專利碰瓷。

釘科技注意到，2020年蘇泊爾陷入了營收、利潤雙降的境地。財報顯示，蘇泊爾三大主營業(yè)務(wù)的收入除橡塑較2019年同期增長外，電器和炊具均下降。電器收入為129.15億元，同比減少4.51%，占比高達(dá)69.44%；炊具和橡塑的營收分別為55.06億元和2526.20萬元，分別同比下降10.31%和上漲40.44%。

對于不佳的業(yè)界，蘇泊爾表示：“2020年由于疫情的特殊原因，國內(nèi)線上線下市場占比發(fā)生很大變化，線下市場進入第三季度后依舊低迷，因而對蘇泊爾2020年的線下銷售產(chǎn)生較大影響?！?/span>

外界也分析認(rèn)為，蘇泊爾在渠道布局方面有較大的短板，倚重線下渠道導(dǎo)致疫情環(huán)境下銷售受阻，而線上渠道的薄弱又沒有很好的起到補位效果。

進入2021年，蘇泊爾的業(yè)績有所反彈。財報顯示，今年一季度蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入51.36億元，同比增長43.42%，凈利潤5.05億，同比增長64.59%

看起來業(yè)績大幅回暖，但實際上同比大增是因為2020年一季度基數(shù)太低，如果對比2019年一季度數(shù)據(jù)來看，其營收、利潤都是同比下滑的。2019年一季度，蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入54.74億元，同比增長12%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.15億元，同比增長13.81%。

綜合來看，蘇泊爾的下行壓力是比較大的。除了線上渠道布局相對其他競爭對手更弱之外，蘇泊爾在品類拓展、研發(fā)投入等方面都有不足。目前來看，蘇泊爾依然沒有擺脫鍋具品牌的刻板印象，在很多新興小家電市場競爭力不足，不僅被美的、九陽這樣的傳統(tǒng)巨頭擠壓，同時受到小熊、摩飛等新興品牌的沖擊。

當(dāng)然，蘇泊爾還是有較強實力的，打贏與康巴赫的專利戰(zhàn)就是一個例證。對于蘇泊爾來說，如何實現(xiàn)品牌年輕化、去鍋具化，如何在新品類里推動貼近用戶需求的研發(fā)和營銷，如何實現(xiàn)渠道的均衡布局，都是比戰(zhàn)勝康巴赫更大的挑戰(zhàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）