5月27日，電子霧化煙品牌Maxfel（極感）以“星際造霧、解碼未來(lái)”為主題在北京召開品牌戰(zhàn)略暨星球系列新品發(fā)布會(huì)。

自2019年3月成立以來(lái)，Maxfel發(fā)展迅速，其產(chǎn)品由華為加入的設(shè)計(jì)師親自操刀設(shè)計(jì)，投放市場(chǎng)后，廣受好評(píng)。2019年11月，Maxfel極感發(fā)布一代換彈霧化套裝致感系列。2020年5月，致感系列推出限量款極之彩、致炫藍(lán)。截至目前，Maxfel極感一代換彈霧化套裝累計(jì)銷售突破百萬(wàn)套。

Maxfel產(chǎn)品的科技感也一直被電子煙圈津津樂(lè)道，不斷引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)。本次發(fā)布會(huì)，Maxfel極感重磅發(fā)布二代換彈霧化套裝“星球系列”產(chǎn)品，整體的工業(yè)設(shè)計(jì)更加有立體感，外觀的視覺效果更加圓潤(rùn)，握感的舒適度也有所提升，解決了過(guò)往用戶使用過(guò)程中的諸多痛點(diǎn)。

反復(fù)打磨，“星球”系列新品匠心十足

發(fā)布會(huì)上，Maxfel極感創(chuàng)始人黃健強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，一切都是從滿足用戶需求出發(fā)。此次Maxfel極感系列新品研發(fā)背后，收集了上千條用戶反饋，修改了數(shù)百版設(shè)計(jì)手稿，嚴(yán)格把控每一道生產(chǎn)環(huán)節(jié)，共計(jì)超200天研發(fā)周期。其中，電鍍鏡面工藝采用20道以上操作流程。

Maxfel極感新一代“星球”系列產(chǎn)品改良了多項(xiàng)工藝，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)突破，升級(jí)了多項(xiàng)功能。

首先是防漏油設(shè)計(jì)再升級(jí)。在新一代的“星球”系列產(chǎn)品中，Maxfel極感經(jīng)過(guò)200余天的研發(fā)周期、上萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)及不同環(huán)境氣壓差變化測(cè)試，加強(qiáng)了360°全密封設(shè)計(jì)的同時(shí)，較同類產(chǎn)品，防漏油率提升了80%。同時(shí)也增加了煙彈的容量，較上一代產(chǎn)品增加了10%的容量。

其次是電池容量提升+無(wú)線充電技術(shù)。在新一代的“星球”系列產(chǎn)品中，Maxfel極感在不影響用戶握感體驗(yàn)的情況下，煙桿電池容量由330毫安增加到400毫安，強(qiáng)大的續(xù)航性能，滿足1.5天使用時(shí)長(zhǎng)，且滿足不同場(chǎng)景下用戶需求。

無(wú)線充電技術(shù)也頗受關(guān)注，用戶可以通過(guò)煙桿底部的兩個(gè)觸點(diǎn)，使用無(wú)線充電盒即可完成充電。無(wú)線充電盒采用鋼化玻璃工藝的透明設(shè)計(jì)，兼具美感和實(shí)用性。因?yàn)楣?yīng)鏈方面的原因，這次沒(méi)有在發(fā)布會(huì)上展示，不過(guò)會(huì)在后面的量產(chǎn)同步發(fā)售。

最后是增強(qiáng)了與用戶互動(dòng)。在“星球”系列新品中，Maxfel極感增加了包括煙彈放入、吸入頻次以及吸入時(shí)長(zhǎng)提醒的震動(dòng)，對(duì)用戶的提示作用更加顯著。

其中，三色燈光的電量提醒，是極感首創(chuàng)的功能。在多數(shù)的產(chǎn)品中，都是會(huì)在煙桿電量即將消失時(shí)才會(huì)閃爍或震動(dòng)提示電量，這種狀態(tài)很多時(shí)候會(huì)造成用戶的體驗(yàn)較差，不能及時(shí)完成充電。

新一代的“星球”系列產(chǎn)品通過(guò)雷雕品牌LOGO閃爍，在電量電池電量>70%顯示白燈；電池電量20%-70%顯示藍(lán)燈；電池電量<20%顯示紅燈；通過(guò)三色燈提示，增加了用戶的人性化體驗(yàn)，減少因?yàn)殡娏慷鴰?lái)的用戶焦慮感。 

從煙油來(lái)看，電子煙的煙油由VG、PG、食用香精香料和尼古丁鹽四部分組成。Maxfel極感按照美國(guó)FDA和歐盟TPD標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)與包括深圳清華大學(xué)研究院和長(zhǎng)沙湘雅醫(yī)院藥學(xué)院在內(nèi)的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作。

全渠道布局，打造核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘

從風(fēng)口崛起到趨于冷靜，電子煙行業(yè)一直備受關(guān)注。在監(jiān)管、疫情等多重因素疊加影響之下，行業(yè)優(yōu)勝劣汰加速，電子煙步入更加規(guī)范、良性的發(fā)展時(shí)期。品牌、渠道和研發(fā)能力構(gòu)筑起電子煙企業(yè)發(fā)展的三大核心壁壘，電子煙也進(jìn)入以線下渠道為主導(dǎo)的新的發(fā)展階段。

2019年10月，Maxfel極感全國(guó)首家旗艦店落戶上海。截止目前，Maxfel極感全國(guó)專賣店數(shù)量達(dá)1075家，授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)數(shù)量35,000+，覆蓋20余種終端場(chǎng)景，已完成全國(guó)主要省市線下渠道布局，并進(jìn)駐頭部品牌CVS便利店及3C數(shù)碼連鎖店。

發(fā)布會(huì)上，Maxfel極感創(chuàng)始人黃健表示，Maxfel極感計(jì)劃在2021年內(nèi)新增3000家專賣店，年底專賣店數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)4000家。截止目前，極感累計(jì)補(bǔ)貼超1億元，未來(lái)將持續(xù)補(bǔ)貼4個(gè)億，助力經(jīng)銷商加速開店，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

此外，Maxfel以數(shù)字化、智能化解決方案賦能線下門店，對(duì)線下運(yùn)營(yíng)深入改造。由極感研發(fā)的“Maxfeltech”智能零售管理系統(tǒng)，安裝在店內(nèi)的智能攝像頭會(huì)判斷出進(jìn)店者的年齡，未成年人進(jìn)入會(huì)有勸離提醒；到了購(gòu)買環(huán)節(jié)，需要購(gòu)買人提供身份證并通過(guò)“Maxfeltech”智能零售管理系統(tǒng)識(shí)別后，才能完成購(gòu)買。

海外市場(chǎng)方面，Maxfel極感已成功進(jìn)駐北美、歐洲、東南亞、中東等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在核心區(qū)域市場(chǎng)設(shè)立營(yíng)銷機(jī)構(gòu)與售后服務(wù)中心，未來(lái)將加速全球化戰(zhàn)略。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，黃健透露，已經(jīng)籌備向美國(guó)FDA提交PMTA申請(qǐng)，前期預(yù)計(jì)投入1000萬(wàn)美金。

Maxfel極感渠道銷售負(fù)責(zé)人洪雷在發(fā)布會(huì)上表示，2020年Q3-Q4季度，Maxfel極感成功舉辦10場(chǎng)“極感全國(guó)行”招商大會(huì)，2021年Q2-Q3季度，將在14個(gè)省份連續(xù)舉辦21場(chǎng)招商加盟會(huì)。

隨后，Maxfel極感頒發(fā)了最具潛力經(jīng)銷商獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是內(nèi)蒙古徠霧商貿(mào)有限公司、石家莊市文貴電子設(shè)備銷售有限公司、鄭州磁陣信息科技有限公司、南通寶科電子商務(wù)有限公司和安徽霆麟電子商務(wù)有限公司。

擁抱監(jiān)管，打造可持續(xù)發(fā)展品牌

Maxfel極感聯(lián)合創(chuàng)始人石峰回顧了電子煙行業(yè)的發(fā)展歷程。他表示，電子煙的創(chuàng)立初衷是為了減少有害物質(zhì)，替代傳統(tǒng)卷煙，從2014年開始，全球電子煙市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)24.2%。

國(guó)內(nèi)電子煙的發(fā)展從2003年開始，中國(guó)藥劑師韓立申請(qǐng)現(xiàn)代電子煙的第一項(xiàng)專利，開啟了中國(guó)現(xiàn)代電子煙時(shí)代。從大霧煙到加熱不燃燒到小煙，電子煙行業(yè)迎來(lái)市場(chǎng)大爆發(fā)，并朝著減少有害物質(zhì)的趨勢(shì)發(fā)展。同時(shí)，為了契合年輕群體需求，電子煙的外觀設(shè)計(jì)潮流時(shí)尚、口味選擇豐富。

石峰表示，電子煙長(zhǎng)期處于野蠻生長(zhǎng)、亂象叢生，需要不斷規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。他認(rèn)為，大健康才是電子煙未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)中醫(yī)將作用于電子煙。

隨后，中南大學(xué)湘雅醫(yī)院藥學(xué)院教授、霧化領(lǐng)域知名專家周應(yīng)軍以《產(chǎn)學(xué)研齊頭并進(jìn) 助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》進(jìn)行了主題分享，他表示未來(lái)將與Maxfel極感進(jìn)行兩個(gè)系列的探索，分別是呼吸更健康系列和生活更美好系列。

力合科創(chuàng)執(zhí)行董事、力合基金創(chuàng)始合伙人駱權(quán)峰，在盡調(diào)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)極感是一個(gè)很年輕、有朝氣的品牌，表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新能力等方面，特別是在大健康行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。他表示，相信極感系列產(chǎn)品的不斷推出，特別是功能性健康電子煙進(jìn)入市場(chǎng)之后，一定能引領(lǐng)行業(yè)新的變革。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張，由2013年的5.5億元增到2020年的83.3億元，八年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)72.5%。當(dāng)前中國(guó)煙民規(guī)模世界排名第一，但電子煙滲透率卻不足1%，說(shuō)明中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展空間廣闊，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模有望超100億元。

原先依靠流量以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的小型電子煙品牌在成本壓力下逐漸退出市場(chǎng)，具有一定資金實(shí)力的電子煙品牌積極通過(guò)多種渠道布局線下，搶占消費(fèi)市場(chǎng)。

一直以來(lái)，Maxfel的原則是擁抱監(jiān)管，打造可持續(xù)發(fā)展的品牌。據(jù)悉，Maxfel預(yù)計(jì)今年將新增3000家專賣店，年底數(shù)量達(dá)4000家，在夯實(shí)原有基礎(chǔ)之上，保持深耕細(xì)作，并進(jìn)一步完善加盟商措施，保證線下每家門店實(shí)現(xiàn)盈利。