2021年4月14日，中國(guó)智能健身企業(yè)FITURE（擬合未來）于北京諾金酒店召開了——“創(chuàng)·世紀(jì)”2021春季發(fā)布會(huì)。FITURE成立于2019年，作為智能健身第一品牌，圍繞其首款智能健身產(chǎn)品“FITURE魔鏡”開創(chuàng)了全球獨(dú)有的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI”商業(yè)模式。在本次發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲正式對(duì)外發(fā)布了其商業(yè)模式重要板塊——“FITURE健身學(xué)”，倡導(dǎo)“enjoy”的全新健身理念，并宣布公司將打造全球最大最全的智能健身原創(chuàng)內(nèi)容庫(kù)。

據(jù)了解，“FITURE魔鏡”上市以來，憑借獨(dú)創(chuàng)的“交互式內(nèi)容”模式，以極致的智能健身體驗(yàn)深受用戶、投資人的肯定。本次發(fā)布會(huì)期間，F(xiàn)ITURE同步宣告了公司完成3億美金B(yǎng)輪融資的消息。此次融資，也標(biāo)志著全球運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域最大規(guī)模的B輪融資誕生。未來，F(xiàn)ITURE將持續(xù)加大交互式內(nèi)容和技術(shù)開發(fā)投入，以科技的手段賦能運(yùn)動(dòng)健身，幫助更多人擁有健康生活。

 "四化"開啟健身行業(yè)新時(shí)代

作為最大的新興市場(chǎng)國(guó)家，中國(guó)擁有全球增長(zhǎng)潛力最大、最為不容忽視的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)經(jīng)常鍛煉人口超過美國(guó)4倍、健身人均消費(fèi)達(dá)美國(guó)的1.3倍。但受限于傳統(tǒng)健身服務(wù)的承載力有限、健身應(yīng)用的服務(wù)存在缺位，龐大的中國(guó)智能健身市場(chǎng)一直未被充分激活，滲透率和留存率均低于歐美等成熟市場(chǎng)。

在健身行業(yè)亟待變革的大趨勢(shì)下，F(xiàn)ITURE堅(jiān)信用戶才是產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。伴隨科技發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，健身產(chǎn)業(yè)已逐步脫離了傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，智能健身早已獨(dú)立成為一條“白金賽道”。在產(chǎn)業(yè)變革的前夕，人們不禁要問，科技將在健身產(chǎn)業(yè)中扮演什么角色、智能健身的終極形態(tài)又是什么樣的？

本次發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲首次站在產(chǎn)業(yè)角度，預(yù)測(cè)健身行業(yè)未來必然會(huì)向著“智能化、互聯(lián)化、多元化以及普及化”的趨勢(shì)發(fā)展。

隨著智能科技逐漸滲透各個(gè)生活場(chǎng)景，健身行業(yè)的服務(wù)業(yè)態(tài)與模式均在向著家庭式、碎片式演變。如何在脫離健身房的場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)健身服務(wù)的閉環(huán)，是未來智能健身產(chǎn)業(yè)的核心所在。因此，可交互的智能化健身終端無(wú)疑是未來的趨勢(shì)所在。

其次，健身器材作為除穿戴設(shè)備外最重要的數(shù)據(jù)采集終端，必然會(huì)脫離信息孤島，成為智能互聯(lián)的一部分。因?yàn)?，定制化的智能健身服?wù)，離不開有效的數(shù)據(jù)作為支撐；而健身作為具備高社交屬性的行為，用戶間的社區(qū)型互聯(lián)亦將成為泛健身服務(wù)的重要組成部分。

同時(shí)，健身服務(wù)也將不僅僅局限于傳統(tǒng)健身房的小眾項(xiàng)目。健身作為健康管理的前置手段，其內(nèi)容類目應(yīng)向著適應(yīng)各年齡層、各圈層人群的多元化發(fā)展。

最終，隨著智能終端被更多人接受，智能家庭場(chǎng)景破除了時(shí)間限制，健身類目更加多元，智能健身也不斷靠近并實(shí)現(xiàn)全民普及的宏偉目標(biāo)。健身滲透率高的社會(huì)，也是成熟、發(fā)達(dá)社會(huì)的標(biāo)志與必然結(jié)果。

面向新一代用戶的“FITURE健身學(xué)”

基于對(duì)健身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基本判斷，在深度洞察用戶習(xí)慣、痛點(diǎn)的前提下，F(xiàn)ITURE提出了“enjoy”全新健身理念，即“FITURE健身學(xué)”，它倡導(dǎo)享受快感的全新健身思想，希望通過創(chuàng)新理念的詮釋和引導(dǎo)更契合新一代用戶的健身文化。

這種崇尚享受快感的健身文化，也正是中國(guó)健身市場(chǎng)甚至上一代用戶所欠缺的。在以往單純地將自律、苛責(zé)、痛苦與健身進(jìn)行對(duì)等的情況下，中國(guó)健身市場(chǎng)的滲透率、留存率雙低就并不意外了。健身文化的缺失，讓健身變成了上手門檻高、堅(jiān)持難度高的小眾愛好。FITURE所倡導(dǎo)的“enjoy”健身理念，將能在思想維度去打破這一窘境，從觀念上幫助新用戶建立對(duì)健身的享受與熱愛，最終創(chuàng)建當(dāng)下中國(guó)缺失的健身文化。

在本次發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲分享了“FITURE健身學(xué)”的核心要義，即對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身的追求，并不需要像之前那樣靠嚴(yán)苛的自律來逼迫，應(yīng)是對(duì)健身快感的享受。作為人類基因里便具備的運(yùn)動(dòng)天性，健身獲得的身體滿足感甚至超越了一般層面的物質(zhì)滿足。FITURE倡導(dǎo)更加靈活、碎片式的健身方式，在智能終端的幫助下，讓身體通過享受、愉悅、快感的驅(qū)使來完成健身行為。這也就是面向新一代用戶的enjoy健身學(xué)理念，通過這面智能鏡為用戶打開一個(gè)全新的健身世界。

“健身夢(mèng)工場(chǎng)”成就多項(xiàng)第一

FITURE認(rèn)為，智能健身的核心是內(nèi)容。為打造高質(zhì)量的智能健身原創(chuàng)內(nèi)容，F(xiàn)ITURE打造了4000平米的好萊塢級(jí)別“健身夢(mèng)工場(chǎng)”。據(jù)FITURE內(nèi)容副總裁謝定原在發(fā)布會(huì)上介紹，這個(gè)全球最大的健身內(nèi)容創(chuàng)作基地，擁有四個(gè)超大錄播廳，均采用衛(wèi)視級(jí)全流程生產(chǎn)線系統(tǒng)和4K電影級(jí)攝錄系統(tǒng)，確保輸出最保真的健身教學(xué)畫面品質(zhì)。

FITURE倡導(dǎo)的智能健身方式，不僅體現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域。透過專業(yè)的攝錄、高配置的終端，可捕捉、呈現(xiàn)教練細(xì)微的表情、動(dòng)作，讓教練實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程營(yíng)造出有感染力的健身氛圍。通過教練一氣呵成的課程錄制，配合口播、鼓勵(lì)互動(dòng)，用戶在享受智能的同時(shí)亦可以獲得陪伴感。FITURE更是建立了全球首個(gè)專業(yè)的健身音樂LAB，從視聽雙維度快速引導(dǎo)用戶達(dá)到最佳狀態(tài)。

同時(shí)，在滿足專業(yè)的健身課程錄播、直播的前提下，F(xiàn)ITURE更以全球首創(chuàng)的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，讓AI人體動(dòng)態(tài)識(shí)別與健身課程的融合成為現(xiàn)實(shí)。FITURE獨(dú)有的交互式內(nèi)容創(chuàng)作體系，涵蓋了教練團(tuán)隊(duì)、拍攝及后期團(tuán)隊(duì)、音樂團(tuán)隊(duì)、開發(fā)團(tuán)隊(duì)和AI團(tuán)隊(duì)等，數(shù)字化的內(nèi)容創(chuàng)作管理工具，讓跨領(lǐng)域的協(xié)同成為可能。

憑借累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的中國(guó)最強(qiáng)健身教練天團(tuán)的加持，F(xiàn)ITURE每年更新健身課程達(dá)5000余節(jié)，并擁有著全球原創(chuàng)內(nèi)容最多、類目最全的交互式健身內(nèi)容庫(kù)。目前課程已經(jīng)涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓(xùn)練、體態(tài)糾正、普拉提、有氧舞、孕產(chǎn)專屬、Barre、拉伸、HIIT、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)等主流運(yùn)動(dòng)健身類目，以致力于讓每個(gè)圈層、年齡層都可以找到適合的健身方向。

全球首創(chuàng)交互式內(nèi)容模式

擁有高品質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，為解決傳統(tǒng)健身應(yīng)用缺乏“交互”的瓶頸，F(xiàn)ITURE在全球范圍首次將自動(dòng)駕駛技術(shù)應(yīng)用到智能健身領(lǐng)域。FITURE將AI人體動(dòng)態(tài)傳感器及自主研發(fā)的運(yùn)動(dòng)算法引擎識(shí)別系統(tǒng)相結(jié)合，讓消費(fèi)者無(wú)需任何穿戴產(chǎn)品或傳感器輔助即可完成人機(jī)交互。

根據(jù)FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官付強(qiáng)，在本次發(fā)布會(huì)上的介紹，目前人工智能團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)百人，成員包括畢業(yè)于斯坦福大學(xué)、卡內(nèi)基梅隆大學(xué)或者曾經(jīng)任職蘋果、大疆、特斯拉的頂尖人才。自主研發(fā)的“FITURE Motion Engine”已經(jīng)具備了對(duì)用戶健身體態(tài)的智能糾錯(cuò)能力。

作為智能健身的第一品牌，F(xiàn)ITURE在“智能健身交互”體驗(yàn)上，還首次提出了人體動(dòng)態(tài)識(shí)別能力的層級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。該層級(jí)分為5個(gè)等級(jí)，涵蓋了單一的手勢(shì)識(shí)別，到由智慧大腦驅(qū)使的完全自主式交互體驗(yàn)，為智能健身行業(yè)的交互能力建立了通用的標(biāo)準(zhǔn)。

如今，F(xiàn)ITURE作為智能健身交互式內(nèi)容體驗(yàn)的開創(chuàng)者，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自身提出的L4等級(jí)，即適應(yīng)各種極端場(chǎng)景的人體檢測(cè)模型、具備了高精度的姿態(tài)識(shí)別模型、具備抽象化連續(xù)姿態(tài)的動(dòng)作識(shí)別引擎的能力，技術(shù)實(shí)力在全球范圍內(nèi)超越所有智能健身終端。

全球最快健身“獨(dú)角獸”誕生

FITURE自成立以來，憑借精準(zhǔn)的定位、超前的技術(shù)儲(chǔ)備、一流的團(tuán)隊(duì)、獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式，獲得了全球資本市場(chǎng)的青睞。金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎就曾表示“智能健身是個(gè)千億級(jí)的白金賽道，非?？春肍ITURE這樣具備重新定義品類能力的玩家”，并在本次發(fā)布會(huì)前夕朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道為FITURE站臺(tái)。

在本次B輪融資之前，F(xiàn)ITURE已陸續(xù)進(jìn)行了三次融資：2019年8月獲得紅杉資本中國(guó)基金的600萬(wàn)美元天使輪融資；2020年9月完成由騰訊領(lǐng)投，紅杉資本中國(guó)基金追加投資，C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE、BAI、全明星基金跟投的6500萬(wàn)美元A輪融資；同年12月，完成逾2000萬(wàn)美元的A+輪融資，由蔚來資本、金沙江創(chuàng)投、Z1資本聯(lián)合投資。

FITURE本次完成的3億美元B輪融資，由全明星基金、君聯(lián)資本、DST Global和Coatue領(lǐng)投，紅杉中國(guó)、騰訊、C資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創(chuàng)投、黑蟻資本、Z1資本、CPE、BAI資本跟投。這不僅再次刷新了全球智能健身企業(yè)成長(zhǎng)紀(jì)錄，也標(biāo)志著智能健身的“白金賽道”正式開啟。FITURE不僅是最快達(dá)成了獨(dú)角獸規(guī)模的智能健身企業(yè)，更是全球運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域B輪融資數(shù)額最大的企業(yè)。

10萬(wàn)臺(tái)+10億元，全力普及智能健身

對(duì)于“四化”發(fā)展趨勢(shì)下的健身產(chǎn)業(yè)，F(xiàn)ITURE始終堅(jiān)持堅(jiān)信用戶是推動(dòng)變革的唯一動(dòng)力。為了讓中國(guó)健身用戶可以用最低的門檻體驗(yàn)到極致的智能健身體驗(yàn)，聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，即日起正式推出“FITURE全民智能健身計(jì)劃”。

據(jù)悉，F(xiàn)ITURE 將在全國(guó)范圍內(nèi)開放10萬(wàn)個(gè)名額，可免費(fèi)享受產(chǎn)品的交互內(nèi)容體驗(yàn)。該項(xiàng)推廣策略將為運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域投下“核彈級(jí)”影響力，是迄今為止全球范圍內(nèi)最大規(guī)模的健身產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。據(jù)介紹，用戶可以通過FITURE官方微信公眾號(hào)、張遠(yuǎn)聲的官方微博等入口在線提交申請(qǐng)，經(jīng)審核通過后即可免費(fèi)試用FITURE魔鏡14天。體驗(yàn)完成后，用戶可以選擇是否正式購(gòu)買。

未來五年，是健身行業(yè)向“四化”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，這也是由消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)生的系統(tǒng)性機(jī)會(huì)。FITURE作為智能健身第一品牌，愿意與合作伙伴一起共享產(chǎn)業(yè)紅利。會(huì)上，張遠(yuǎn)聲還宣布，針對(duì)經(jīng)銷體系FITURE制定了“合伙人共贏計(jì)劃”，計(jì)劃投入10億元人民幣，用于補(bǔ)貼FITURE全國(guó)的“城市合伙人”，不斷為銷售通路提供資金扶持，實(shí)現(xiàn)雙贏。

綜上所述，F(xiàn)ITURE試圖憑借全球領(lǐng)先的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI”的商業(yè)模式，開啟健身行業(yè)革命性的改變。通過推廣交互式內(nèi)容模式，弘揚(yáng)enjoy健身學(xué)理念，面向新一代用戶開創(chuàng)全新健身生活，讓運(yùn)動(dòng)健身的全民普及成為可能。

 “從一面鏡子出發(fā)，到推動(dòng)智能健身的全民普及，這是FITURE的征程?！盕ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲在發(fā)布會(huì)上說：“我們希望在座的每一個(gè)人，從今天開始，一起加入我們的征程，共同見證中國(guó)的智能健身產(chǎn)業(yè)從此走入一個(gè)嶄新的時(shí)代。”