［釘科技觀察］  數(shù)十臺(tái)明黃色的關(guān)節(jié)機(jī)器人，在相互配合間完成了對(duì)微波爐關(guān)鍵部分的拼裝，有條不紊、波瀾不驚，似乎也不知“疲倦”。當(dāng)機(jī)械自身的重量與輕快且有著固定節(jié)奏的動(dòng)作達(dá)成微妙平衡，工業(yè)生產(chǎn)在成為一種藝術(shù)……這里是位于“中國(guó)家電之都”廣東佛山順德的格蘭仕集團(tuán)工業(yè)4.0基地，一年一度“格蘭仕328中國(guó)市場(chǎng)年會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“328”）2021年的所在地。

今年的“328”，主題“無(wú)條件增長(zhǎng)  高質(zhì)量發(fā)展”。

“高質(zhì)量發(fā)展”，已經(jīng)是格蘭仕的發(fā)展慣性，不僅重視規(guī)模與速度，努力實(shí)現(xiàn)短期收益的獲得，更關(guān)注長(zhǎng)期的價(jià)值追求。

可以了解到的是，在去年疫情突發(fā)對(duì)制造業(yè)帶來(lái)的不利影響下，格蘭仕訂單依舊不降反升，集團(tuán)整體營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)20%，順德總部增長(zhǎng)達(dá)48%；而在今年1月，格蘭仕集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)212%，格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼梁昭賢透露，“一些品類(lèi)的訂單已排到三季度”。

在格蘭仕逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，家電業(yè)整體還未走出下行區(qū)間，但當(dāng)了解到格蘭仕工業(yè)4.0智能家電制造基地單線6.7秒就可下線一臺(tái)產(chǎn)品的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的“開(kāi)門(mén)紅”，對(duì)于格蘭仕而言，是一種必然收獲。

至于“無(wú)條件增長(zhǎng)”，則帶有一種讓業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“使命必達(dá)”的意味，也就是說(shuō)，無(wú)論面臨什么樣的外界環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局，都要延續(xù)“高質(zhì)量發(fā)展”。

 如果理解那句“沒(méi)有要求即是最高要求”，就會(huì)明白，讓“增長(zhǎng)”成為“無(wú)條件”的必然結(jié)果并不會(huì)輕松，需要充分的條件作為保障，那么，格蘭仕想要怎么做呢？

今年“328”上，格蘭仕提出了三個(gè)“全”：

首先是“全品類(lèi)”。

格蘭仕是全球微波爐大王，同時(shí)在蒸箱、烤箱等廚電品類(lèi)上占有領(lǐng)先地位，但格蘭仕很清楚的是，面的一個(gè)正在到來(lái)的智慧生活時(shí)代，為用戶提供完整體驗(yàn)，需要能夠滿足大量的碎片化需求，這就要有品類(lèi)豐富的、能夠集結(jié)成套的，同時(shí)適應(yīng)不同用戶消費(fèi)習(xí)慣、能力傾向和審美趣味的產(chǎn)品。

從2021“328”期間的新品展示來(lái)看，格蘭仕讓品類(lèi)和單品型號(hào)的豐富性，達(dá)到了此前沒(méi)有的高度，同時(shí)在新能力、套系化上縱深布局。

從產(chǎn)品品類(lèi)看，格蘭仕在固有的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)微、蒸、烤之外，重點(diǎn)布局了冰洗空“大白電”，以及各類(lèi)生活小電，還有包括空氣凈化器、掃地機(jī)器人在內(nèi)的環(huán)境、清潔電器，全面覆蓋日常需求。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)看，既有符合東方審美的純凈配色和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，也有重科技感的工業(yè)風(fēng)，還有貼近Z時(shí)代的輕量一人食產(chǎn)品等等。

從產(chǎn)品能力看，多功能產(chǎn)品成為了一種常態(tài)，而空氣消毒機(jī)、集成微波爐、對(duì)開(kāi)門(mén)烤箱等，則帶來(lái)了極為鮮明的差異化體驗(yàn)。

從產(chǎn)品成套看，無(wú)論是黑金剛系列，還是復(fù)古系列等等，都旨在便捷生活的同時(shí)，帶來(lái)家居風(fēng)格與審美意蘊(yùn)的統(tǒng)一。

從以上幾點(diǎn)來(lái)看，格蘭仕已經(jīng)在全面深入生活細(xì)節(jié)，將此前微、蒸、烤帶來(lái)的生活質(zhì)感延伸至更多場(chǎng)景。

繼而是“全渠道”。

推出品類(lèi)豐富、能力出眾，且能夠集結(jié)成套的產(chǎn)品還不夠，還需要全面觸達(dá)用戶，這就需要更靈活的渠道布局，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶在哪里，渠道就應(yīng)該在哪里。整體來(lái)看，格蘭仕此次提出的“全渠道”，無(wú)論線上還是線下，無(wú)論是基于“人-貨-場(chǎng)”“流量-信任-轉(zhuǎn)化”，還是“內(nèi)容-私域”，只要是值得信賴的、有影響力的、優(yōu)質(zhì)的渠道品牌，格蘭仕都樂(lè)于與其建立良好的伙伴關(guān)系。

接著是“全方位”。

“爆品+場(chǎng)景+數(shù)字化”的組合拳，成為了其中關(guān)鍵，核心，是拉近與用戶的心理距離?！氨贰保环矫娲砀裉m仕將每一款單品做優(yōu)的理念，另一方面，也是以需求為基礎(chǔ)要有重點(diǎn)地推進(jìn)產(chǎn)品的迭代與煥新；“場(chǎng)景”，一方面強(qiáng)調(diào)用戶購(gòu)買(mǎi)前的真實(shí)適用體驗(yàn)，另一方面，也在為用戶提供一種可參考的產(chǎn)品使用和組合方案；“數(shù)字化”，一方面是品牌善用數(shù)據(jù)分析等信息工具，另一方面，也是要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)提供智慧的內(nèi)容與服務(wù)。

當(dāng)然，無(wú)論是“全品類(lèi)”“全渠道”，還是“全方位”，都離不開(kāi)一個(gè)逐步建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)，掌握軟硬一體能力，推進(jìn)核心技術(shù)領(lǐng)先來(lái)做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的科技格蘭仕。而在智能制造和開(kāi)源芯片上不斷發(fā)力的格蘭仕，正在通過(guò)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持和核心能力的掌握，讓科技屬性不斷凸顯，這就構(gòu)成了“無(wú)條件增長(zhǎng)”的最堅(jiān)實(shí)保障。

沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。這是一個(gè)用戶需求不斷放大的時(shí)代，同時(shí)也是創(chuàng)新為王、價(jià)值引領(lǐng)的時(shí)代，對(duì)于科技格蘭仕而言，“無(wú)條件增長(zhǎng)  高質(zhì)量發(fā)展”，應(yīng)該會(huì)成為這個(gè)時(shí)代持續(xù)的主題。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）