在如今消費(fèi)者掌握主動(dòng)權(quán)的時(shí)代，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，正在重新定義市場(chǎng)，隨著“新零售”概念被提出，標(biāo)志著一場(chǎng)以新賦能方式為代表的全新發(fā)展時(shí)代的來(lái)臨。

3月24日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦、GfK特約聯(lián)合主辦的“2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”在上海舉行，并重磅發(fā)布“2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。憑借創(chuàng)新零售領(lǐng)域的積極探索，國(guó)民家電品牌格蘭仕以別具一格的零售新玩法上榜。

異業(yè)聯(lián)盟，為新零售注入無(wú)限可能

新商業(yè)時(shí)代，企業(yè)的獨(dú)立成長(zhǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，格蘭仕抓住企業(yè)之間互助互贏的機(jī)遇，在2020年與著名車企比亞迪達(dá)成異業(yè)合作。在格蘭仕舉辦的“國(guó)潮家電，當(dāng)紅不讓-跨年嗨購(gòu)格蘭仕，五折抽比亞迪秦PRO”的活動(dòng)中，格蘭仕聯(lián)合比亞迪拓寬雙方用戶渠道，打通異業(yè)壁壘，將新零售的渠道模式，創(chuàng)造出新的可能，在2021年，格蘭仕繼續(xù)踐行異業(yè)聯(lián)盟模式，全國(guó)線下店鋪打通多家企業(yè)，實(shí)現(xiàn)共享新零售，為產(chǎn)品營(yíng)銷多元化注入活力。

全渠道布局，全域體驗(yàn)才是王道

門店網(wǎng)店互通是企業(yè)在新時(shí)期的必要發(fā)展趨勢(shì)，格蘭仕立足于企業(yè)的高速戰(zhàn)略發(fā)展，跳出原有門店零售模式，線上線下全渠道布局，線下門店不僅是顧客的產(chǎn)品選購(gòu)區(qū)，同時(shí)也是用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，格蘭仕在2020年致力于線下場(chǎng)景打造、新品發(fā)布會(huì)、以及音樂(lè)與購(gòu)物相結(jié)合的快閃體驗(yàn)場(chǎng)景，通過(guò)探索各種滿足用戶消費(fèi)體驗(yàn)的活動(dòng)。

直播帶貨，打開(kāi)新零售大門的鑰匙

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播帶貨除了是銷售渠道之外，更多的是與新零售方式的體現(xiàn)，直播銷售額在店鋪總銷售額中的比重也越來(lái)越高，數(shù)字化商業(yè)隨著直播帶貨的日漸成熟，特別是玩家們對(duì)于直播帶貨賦能玩法的不斷升級(jí)，直播帶貨帶來(lái)的影響力已經(jīng)不再僅僅只是局限在流量上，對(duì)于傳統(tǒng)的銷售邏輯同樣有了更多新的改變。2020年格蘭仕倡導(dǎo)企業(yè)員工參與全民直播活動(dòng)，將直播帶貨與電商的界線消除，為格蘭仕的新零售造就新的平臺(tái)。

中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)旨在通過(guò)鼓勵(lì)家電企業(yè)通過(guò)新零售模式革新，給消費(fèi)者提供更加多元化，精準(zhǔn)、高效的服務(wù)模式，滿足新時(shí)代國(guó)民對(duì)于家電體驗(yàn)需求的升級(jí)，采用新發(fā)展理念，不斷的進(jìn)行變革創(chuàng)新。而格蘭仕將自身國(guó)民家電的屬性和營(yíng)銷創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，在不斷刷新品牌形象的同時(shí)，更進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，為中國(guó)家電創(chuàng)新零售作出了有益探索。