[釘科技上海報(bào)道] 空調(diào)業(yè)正在經(jīng)歷一系列新的變革：一方面，產(chǎn)品快速向健康、智能、舒適方向發(fā)展；另一方面，品牌格局在價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)值戰(zhàn)雙重疊加下，加快調(diào)整。

在AWE 2021上，釘科技注意到，以海信空調(diào)為代表的空調(diào)行業(yè)主力品牌，通過(guò)不斷深挖技術(shù)創(chuàng)新護(hù)城河，在高端市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且有將高端市場(chǎng)勢(shì)能向腰部市場(chǎng)擴(kuò)張的勢(shì)頭。

從行業(yè)來(lái)看，低價(jià)并沒(méi)有帶來(lái)市場(chǎng)的回暖。釘科技注意到，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.1%；零售額1543億元，同比下降22.0%?？照{(diào)市場(chǎng)起伏不斷。2020年的量額雙降讓空調(diào)品牌的生存發(fā)展壓力陡增。

不過(guò)，在市場(chǎng)承壓的同時(shí)，健康空調(diào)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020年1-11月，健康空調(diào)在線上和線下市場(chǎng)的零售額占比分別達(dá)到86.2％和79.3％，同比增長(zhǎng)10.6％和13％。

海信空調(diào)準(zhǔn)確判斷行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)，在新風(fēng)空調(diào)這樣的健康賽道上，取得了引領(lǐng)性優(yōu)勢(shì)。2020年，海信新風(fēng)空調(diào)零售額實(shí)現(xiàn)突破性逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)21.43％，穩(wěn)居行業(yè)TOP3，2021年開(kāi)年以來(lái)，海信新風(fēng)空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額排位再一次提升，雙雙穩(wěn)居行業(yè)TOP2，更曾一度在第九周創(chuàng)下線下零售額占有率61.49%的歷史新高。

值得注意的是，海信空調(diào)并沒(méi)有止步于新風(fēng)市場(chǎng)的成功，而是繼續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，在健康的基礎(chǔ)上疊加舒適能力，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

AWE2021上，海信空調(diào)展出了春風(fēng)系列產(chǎn)品。作為歐洲杯60周年紀(jì)念產(chǎn)品，春風(fēng)系列堪稱海信新風(fēng)空調(diào)的全新破題之作。

海信空調(diào)在2021年提出“春風(fēng)”概念，并不像其他空調(diào)品牌一樣，在單一的柔風(fēng)或者凈化方向用力，而是找到了“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的第三條發(fā)展道路。

具體來(lái)看，春風(fēng)系列是以新風(fēng)技術(shù)為基礎(chǔ)，完美融合柔風(fēng)、凈化兩大硬核技術(shù)，具備“丘陵柔風(fēng)科技”，實(shí)現(xiàn)“硬風(fēng)變軟風(fēng)”，破解了“擋風(fēng)不擋涼”的難題，進(jìn)一步引領(lǐng)“新風(fēng)普及風(fēng)暴”。

在凈化層面，海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列提出了“C3凈立方全域凈化”的解決方案，通過(guò)納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫烘干自清潔技術(shù)、Hi-nano離子滅菌三大硬核技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)風(fēng)凈化、空調(diào)凈化、環(huán)境凈化的全流程三重凈化。

除了春風(fēng)系列之外，海信空調(diào)還展示了藍(lán)鯨大風(fēng)量空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了快速冷熱和遠(yuǎn)距離送風(fēng)的功能，同時(shí)優(yōu)化了氣流組織結(jié)構(gòu)，環(huán)境舒適性能，滿足了部分用戶對(duì)家用空調(diào)制冷、制熱的迫切需求。

釘科技分析認(rèn)為，海信空調(diào)2020年打造的高端品牌勢(shì)能，在2021年通過(guò)春風(fēng)系列、藍(lán)鯨系列空調(diào)得以很好的承接，形成了新風(fēng)空調(diào)+春風(fēng)空調(diào)+藍(lán)鯨大風(fēng)量空調(diào)的覆蓋多元需求的黃金組合，能實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能和不同細(xì)分市場(chǎng)的雙收割。

隨著空調(diào)市場(chǎng)的逐步回暖，空調(diào)品牌之間爆發(fā)更多沖突的可能性增大，競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)有一些新變化，而海信空調(diào)以扎實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新、豐富的產(chǎn)品組合以及標(biāo)簽化的品牌營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)占據(jù)了技術(shù)和市場(chǎng)的制高點(diǎn)。2020年筑基、2021年崛起、2022年爆發(fā)，海信空調(diào)保持這樣的發(fā)展節(jié)奏，將是未來(lái)兩年最具沖擊力的頭部玩家。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）