[釘科技述評] 從賣單品到賣套系，如今已經(jīng)成為家電行業(yè)共識。這一點，在AWE 2021上，再次得以確認。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元，占整個家電市場的14%。不過，這一滲透率，和歐美發(fā)達國家30%家庭購買成套家電相比，還有相當大距離。

釘科技注意到，主流白電品牌、彩電品牌、廚電品牌都在本屆AWE上發(fā)布或者展示了旗下的套系家電產(chǎn)品，一場套系家電競逐戰(zhàn)，正在上演。

海爾智家是套系家電的領(lǐng)軍企業(yè)，也是行業(yè)最早推出套系家電的品牌。海爾套系家電突出了場景、生態(tài)的優(yōu)勢，旗下各大品牌都已經(jīng)完成了成套、互聯(lián)、迭代的套系家電布局。值得注意的是，全球首個場景品牌三翼鳥首次參展AWE，套系家電完美融入到智慧客廳、智慧臥室、智慧陽臺等家居場景中。

長虹美菱也在AWE 2021上發(fā)布了5G生態(tài)成套家電。釘科技注意到，其以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，在全模態(tài)交互下，實現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等AI成套家電互聯(lián)互通，同時實現(xiàn)跨品牌、跨品類外部設(shè)備接入，完成了家電行業(yè)首個5G生態(tài)構(gòu)建。

廚電品牌也是套系化的主推力量。例如，華帝就在AWE 2021上展出了智能元氣套系廚電，包括聚攏吸煙機、智能烹飪灶、智能蒸烤一體機、干態(tài)抑菌洗碗機、零冷水瀑布浴熱水器五件單品。

釘科技注意到，除了上述品牌之外，卡薩帝、Leader、gorenje、格蘭仕等品牌都在AWE2021上發(fā)布或者展示套系產(chǎn)品。

雖然套系化成為家電業(yè)的顯性趨勢，但釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，不少品牌的套系化產(chǎn)品，其實本質(zhì)上只是不同單品的組合，沒有設(shè)計上的統(tǒng)一，也沒有智慧場景的落地，更多是以強勢單品帶動弱勢單品銷售的營銷舉措。

釘科技認為，對于家電企業(yè)來說，簡單、倉促上馬套系產(chǎn)品意義不大，需要圍繞目標人群、使用場景、用戶價值等方面做深度思考，并且需要在底層軟硬件技術(shù)方面做好儲備，否則僅是產(chǎn)品組合、打包促銷式的套系家電，很難真正打動消費者。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）