談及近年來熱門的社交傳播形式,直播當(dāng)屬其列。尤其在疫情影響下,直播出現(xiàn)了用戶使用時(shí)長增長、傳播效率高、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),這正是直播營銷與其他營銷方式相比最為明顯的優(yōu)勢?；谥辈ケ澈蟮木薮罅髁恳约傲髁克鶐淼凝嫶笥脩粢?guī)模和潛在消費(fèi)能力,各大企業(yè)相繼開啟直播營銷新賽道,而康佳也早已洞悉到這一風(fēng)向,提前布局直播營銷,開啟了一波又一波的直播帶貨新潮流。

得益于此前在直播營銷中的成功實(shí)踐,康佳開始緊鑼密鼓地籌建新媒體基地,期望以數(shù)字化營銷激發(fā)品牌發(fā)展的新可能。值此三八節(jié)來臨之際,康佳電視新媒體基地正式開播,開啟社交媒體營銷新起點(diǎn),打開商業(yè)數(shù)字化營銷新鏈路,重塑后疫情下彩電行業(yè)企業(yè)場景直播新視界。

搶占流量,直播營銷勢在必行

隨著近兩年直播營銷的風(fēng)生水起,康佳深諳場景化直播、明星帶貨已然成為品牌營銷轉(zhuǎn)化新的增長極,逐步形成全新的流量變現(xiàn)體系。尤其是受疫情影響,品牌營銷逐漸從線下轉(zhuǎn)變到線上,開啟優(yōu)質(zhì)直播帶貨促銷成為新常態(tài)。

而當(dāng)下家電行業(yè)主要消費(fèi)群體也逐漸向年輕一代靠攏。直播營銷,歸根到底是年輕人的文化,其出發(fā)點(diǎn)便是考慮到年輕人的快消費(fèi)準(zhǔn)則。它直接滿足了年輕群體消費(fèi)的快感和成就感,讓消費(fèi)者在清楚了解產(chǎn)品、提升品牌好感度后搶先下單,這符合年輕人的心智。再加上當(dāng)前流量明星、網(wǎng)紅等紛紛加入直播帶貨行列,開啟品牌聯(lián)動(dòng)傳播,也進(jìn)一步激活了線上營銷勢能。

隨著消費(fèi)群體的更新?lián)Q代與消費(fèi)升級(jí),可以預(yù)見,在后疫情時(shí)代,直播營銷將是品牌商業(yè)營銷、提升品牌認(rèn)可度的關(guān)鍵一環(huán)。

康佳電視新媒體基地正式開播,提前布局營銷新賽道

若想在行業(yè)營銷競爭中拔得頭籌,占據(jù)領(lǐng)先地位,便要提前進(jìn)入狀態(tài),摩拳擦掌,洞察消費(fèi)者的心智。康佳長期以來深耕市場,擅長把握市場趨勢和營銷風(fēng)向,此次也是抓住了直播營銷這一新的流量入口,早早開始了新媒體直播基地的搭建。

康佳電視新媒體基地在3月8日的正式啟用和成功實(shí)踐,是康佳為加速推動(dòng)企業(yè)向數(shù)字化、場景化營銷轉(zhuǎn)型,拉近品牌、產(chǎn)品體驗(yàn)官和消費(fèi)者的距離,塑造有溫度的品牌形象的一個(gè)重要舉措,有助于品牌在行業(yè)市場上贏得更多的話語權(quán)。

在直播營銷中,人對(duì)產(chǎn)品的理解將發(fā)生一定的變化。為了更吸引觀眾,康佳也精心設(shè)計(jì)了直播場景,以體驗(yàn)作為內(nèi)容,以直播作為形式,將科技融入生活,發(fā)揮“潤物細(xì)無聲”的效果,從而向潛在用戶傳達(dá)準(zhǔn)確的品牌和產(chǎn)品信息,傳遞更有溫度的品牌理念。

據(jù)悉,除了滿足康佳電視日常線上直播帶貨需求之外,后續(xù)基地還將隨著市場變化而逐漸實(shí)現(xiàn)更多功能,更好地解決直播帶貨最關(guān)鍵的“人貨場”問題,以期創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

做“有溫度的科技”,康佳致力打造差異化3·8節(jié)

適逢3·8節(jié),康佳電視以“我,就耀多彩”為節(jié)日活動(dòng)主題,聚焦女性用戶,挖掘和滿足不同層級(jí)人群的品質(zhì)購物需求,通過新媒體基地推動(dòng)數(shù)字化營銷升級(jí),讓更多女性用戶深入了解康佳集團(tuán)的品牌文化和科技實(shí)力。精心設(shè)置的多重好禮與趣味互動(dòng),也給人們帶來了諸多懸念和驚喜。

為搶占3·8節(jié)流量高地,實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢曝光,康佳從產(chǎn)品和運(yùn)營方面提前籌劃,一方面潛心調(diào)研市場需求,選擇合適的產(chǎn)品進(jìn)行推廣;另一方面,也全面做好了活動(dòng)的運(yùn)營籌備工作。3月8日活動(dòng)當(dāng)天,康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、康佳電子科技總裁常東與作為產(chǎn)品體驗(yàn)官出席的青年演員鄭舒環(huán)、徐思祁,一同進(jìn)駐直播間,開啟直播帶貨,抽取錦鯉福利,不僅提升了用戶好感度,更成功激發(fā)起用戶的參與熱情,可謂是康佳在用戶精細(xì)化運(yùn)營方面的一次全新嘗試。

機(jī)會(huì)總是垂青于有準(zhǔn)備者,贏在當(dāng)下,才有機(jī)會(huì)致勝未來?？导央娨曅旅襟w基地的開播,是康佳在營銷新賽道上的一次全新嘗試,順應(yīng)當(dāng)下社交傳播的主流趨勢,將有助于其更好地打造差異化的場景營銷,在更多消費(fèi)者心中形成品牌標(biāo)簽,實(shí)現(xiàn)更大的品牌營銷價(jià)值。