要么柔風(fēng),要么凈化,空調(diào)行業(yè)的技術(shù)升級,陷入了同質(zhì)化泥潭。在經(jīng)歷2020年的低谷之后,空調(diào)行業(yè)亟待一場差異化的技術(shù)煥新升級,帶動2021年的需求回暖。新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)軍品牌海信,日前發(fā)布了春風(fēng)系列空調(diào)、藍鯨系列空調(diào)等集成大量黑科技的新品,探索出了“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的新發(fā)展道路。新風(fēng)+春風(fēng)+大風(fēng)量,這樣的超級產(chǎn)品組合,將有力支撐海信空調(diào)沖擊行業(yè)前三。一場由技術(shù)變革帶動格局演化的精彩行業(yè)競賽,由此拉開了大幕。

空調(diào)市場能否回暖?

空調(diào)行業(yè)的周期性起伏波動是常態(tài)。經(jīng)歷2017年的發(fā)展高點之后,最近3年多來空調(diào)行業(yè)徘徊下行通道,2020年甚至處于量額雙降的不利境地。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國空調(diào)零售量5120萬臺,同比下降15.1%,零售額1543億元,同比下降22.0%。

業(yè)界都在關(guān)心,2021年空調(diào)行業(yè)會不會迎來反彈?目前觀察來看,大概率會。釘科技分析認為,價格戰(zhàn)逐步休止、房地產(chǎn)趨于回暖,以及3年低谷期后新增長周期到來,都讓空調(diào)市場都有望在2021年實現(xiàn)新一輪反彈。

市場機構(gòu)也有頗為樂觀的估計。奧維云網(wǎng)預(yù)計,2021年中國空調(diào)市場零售量5924萬臺,同比增長15.7%,零售額1953億元,同比增長26.5%,從量額雙降到迎來量額齊漲。

機會雖然擺在面前,但絕不會均分給每個品牌。釘科技認為,行業(yè)再度向好,會更加考驗空調(diào)企業(yè)對用戶需求精準判斷和充分滿足的能力。這一過程中,頭部陣營也會迎來結(jié)構(gòu)性調(diào)整,而僅靠模式創(chuàng)新、概念包裝、價格競爭的二三線空調(diào)品牌,會加速淘汰出局。

空調(diào)行業(yè)吹什么風(fēng)?

行業(yè)向好的2021,空調(diào)行業(yè)會吹什么風(fēng)?要回答好這個問題,其實并不容易。

觀察來看,當(dāng)下,多數(shù)空調(diào)企業(yè)一般圍繞兩大技術(shù)方向做創(chuàng)新布局:一是柔風(fēng),由此演化了無風(fēng)感、零風(fēng)感、柔風(fēng)感、多風(fēng)感、防直吹、自然風(fēng)等;二是凈化,由此演化了自清潔、56度C、冷觸媒濾網(wǎng)、紫外線殺菌等。

但這樣的布局顯然是不夠的,不僅因為存在大量低水平、同質(zhì)化競爭,更重要的是,現(xiàn)有的技術(shù)布局與用戶不斷攀升的需求之間,無法充分有效對接。

既要輕柔舒適的風(fēng),又要干凈健康的風(fēng),對于用戶來說,不是二選一,而是要同時滿足。就是這樣的實際需求,成為了空調(diào)品牌新的競爭壁壘。

釘科技注意到,海信空調(diào)在2021年提出了“春風(fēng)”概念,其并不像其他空調(diào)品牌一樣,在單一的柔風(fēng)或者凈化方向使勁,而是找到了“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的第三條發(fā)展道路。海信新風(fēng)空調(diào)春風(fēng)系列產(chǎn)品由此而生。

具體來看,海信春風(fēng)空調(diào)有多項技術(shù)突破。

首先,在柔風(fēng)技術(shù)方面解決了兩個核心問題,一是“擋風(fēng)不擋涼”;二是“硬風(fēng)變軟風(fēng)”。借助飛機機翼帶來的靈感,利用空氣流體力學(xué),以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,海信春風(fēng)空調(diào)實現(xiàn)了對風(fēng)速的控制以及800m3/小時的超大風(fēng)量,解決了“擋風(fēng)不擋涼”的問題;開發(fā)了“丘陵柔風(fēng)科技”,當(dāng)空調(diào)風(fēng)吹向?qū)эL(fēng)板背部時,會被一個又一個丘陵打散并分層,硬風(fēng)逐漸柔化,解決了“硬風(fēng)變軟風(fēng)”的問題。同時,開發(fā)了全域智慧導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng),有全避風(fēng)、智慧風(fēng)、天幕風(fēng)、噴流風(fēng)、地暖風(fēng)等五種風(fēng)型,解決不同場景下的用戶需求。

其次,在凈化方面又取得了新的技術(shù)突破,主要是實現(xiàn)全域潔凈效果。傳統(tǒng)的凈化方案要么圍繞機器本身展開,如自清潔,要么圍繞空氣展開,如紫外線殺菌,但都存在技術(shù)局限。比如,如果進來的空氣是污濁的,只清潔空調(diào)器本身,意義就不大;紫外線消殺空氣,會因為空氣流速較快,而無法長時間進行,造成殺毒不全面。

總體來看,行業(yè)缺乏全流程、全周期的凈化方案。通過大量的用戶調(diào)研,同時結(jié)合海信空調(diào)此前的技術(shù)儲備,海信打造出了系統(tǒng)解決方案——C3凈立方全域凈化,實現(xiàn)了全流程凈化,包括風(fēng)凈化、空調(diào)凈化、環(huán)境凈化等三重凈化。

由此,海信“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的第三條發(fā)展路線,有了扎實的技術(shù)支撐。海信春風(fēng)空調(diào),也實現(xiàn)了四個“行業(yè)之首”:行業(yè)首個實現(xiàn)全域智慧導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng)的空調(diào),行業(yè)首個實現(xiàn)丘陵柔風(fēng)科技的空調(diào),行業(yè)首個實現(xiàn)凈風(fēng)、凈機、凈環(huán)境三重凈化的空調(diào),行業(yè)首個實現(xiàn)柔風(fēng)和凈化完美結(jié)合的空調(diào)。另外,值得注意的是,除了掛機市場的春風(fēng)系列,在柜機市場,海信在2021年還推出了大風(fēng)量空調(diào)藍鯨系列,從制冷制熱速度、換氣效率、送風(fēng)范圍、制冷制熱面積等維度全面引領(lǐng)行業(yè)。

2021空調(diào)行業(yè)吹“春風(fēng)”,在釘科技看來,這不僅是海信的判斷,也會成為整個空調(diào)行業(yè)進化的方向,會成為決定空調(diào)競爭格局走向的關(guān)鍵。

行業(yè)前三如何歸屬?

空調(diào)市場雖然此前競爭充分,但在技術(shù)和需求快速迭代期,競爭格局并不會固化。外界普遍關(guān)注兩個問題,一是誰會被淘汰出局,二是誰能穩(wěn)居前三。

在釘科技看來,被淘汰出局的品牌有很多共性,比如缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力、缺乏品類定義能力、缺乏對用戶需求的精準把握等,對這些品牌,其實不必過多關(guān)注。

更值得觀察的是,具有行業(yè)引領(lǐng)性的頭部品牌,會出現(xiàn)什么樣的分化?目前來看,海信空調(diào)的向上趨勢最為明顯。

在代表行業(yè)高端市場的新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域,海信已經(jīng)成功塑造出鮮明的品牌標簽。作為國內(nèi)首臺新風(fēng)空調(diào)制造者的海信空調(diào),2020年的新風(fēng)空調(diào)市場零售額份額為21.43%,行業(yè)排名第三。

在釘科技看來,海信空調(diào)2020年打造的高端品牌勢能,在2021年通過春風(fēng)系列、藍鯨系列空調(diào)得以很好的承接,形成了新風(fēng)空調(diào)+春風(fēng)空調(diào)+藍鯨大風(fēng)量空調(diào)的覆蓋多元需求的黃金組合,能實現(xiàn)品牌勢能和市場份額的雙收割。讓海信空調(diào)2021年的競爭力有了大幅提升。崛起,對于這樣的海信空調(diào)而言,就并不是一個口號。

在釘科技看來,雖然具體的座次有可能有調(diào)整,但空調(diào)市場格力、美的兩大巨頭在相當(dāng)長時間內(nèi)都會鎖定前兩位,而海信空調(diào)則大概率會在1-2年內(nèi)穩(wěn)定進入前三,成為具有技術(shù)定義、標準定義、品類定義,以及市場引領(lǐng)能力的頭部玩家。

2020年筑基、2021年崛起、2022年爆發(fā),海信空調(diào)這樣的發(fā)展節(jié)奏和目標,與行業(yè)的向好周期完美匹配,體現(xiàn)出強大的戰(zhàn)略調(diào)整能力和技術(shù)基礎(chǔ)上的厚積薄發(fā)能力。領(lǐng)軍新風(fēng),勁吹“春風(fēng)”,迎接海信空調(diào)的,必然是向上的業(yè)績暖風(fēng)。