就地過年,改變了眾多國(guó)人過年的生活軌跡,也誕生了“原年人”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新詞。

據(jù)了解,全國(guó)超過1億人留在原地過年成為“原年人”,偌大的群體春節(jié)期間吃喝玩樂,催生了各種消費(fèi)新現(xiàn)象,給市場(chǎng)帶來新變化。

最近幾年間,隨著人們生活水平的提高和觀念的升級(jí),家電產(chǎn)品在年貨中的占比越來越高。特別是對(duì)年輕的“原年人”來說,面對(duì)“每逢佳節(jié)胖三斤”的無(wú)奈,更愿意把錢花在心怡的電器類年貨上。

不走親訪友,不扎堆聚會(huì),“就地過年”顯著提升居民居家時(shí)長(zhǎng),進(jìn)而催生新一輪“宅經(jīng)濟(jì)”。而廚房小家電依然是行業(yè)“黑馬”,成功吸引了“原年人”的眼球。

據(jù)蘇寧易購(gòu)銷售數(shù)據(jù)顯示,7天假期,智能廚房小家電銷售增長(zhǎng)170%,其中自動(dòng)翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機(jī)器人格外受到追捧。

事實(shí)上,就地過年、減少外出等疫情防控倡議對(duì)廚房小家電行業(yè)確有利好,這在2020年初已經(jīng)得到印證。彼時(shí)受疫情防控需要的影響,“宅經(jīng)濟(jì)”崛起,廚房小家電逆家電大盤整體勢(shì)頭實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

作為“宅經(jīng)濟(jì)”的延展,“懶人經(jīng)濟(jì)”大行當(dāng)?shù)馈８黝悢?shù)據(jù)顯示,“懶人經(jīng)濟(jì)”催生的“懶人家電” 正搶灘春節(jié)市場(chǎng)紅利。自動(dòng)洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等解放雙手的居家神器,受到“原年人”的青睞。

阿里巴巴春節(jié)消費(fèi)報(bào)告透露,掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“懶人家電”消費(fèi)增速同比超100%、300%,洗地機(jī)更大漲18倍。

今年一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,“就地過年”號(hào)召下“單身經(jīng)濟(jì)”的出圈,今年春節(jié)“單身家電”的銷售大幅走高。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,拼多多平臺(tái)上的mini冰箱、便攜式投影機(jī)、小型波輪洗衣機(jī)等產(chǎn)品受到了單身人群的青睞,一些品牌的單人電飯煲、迷你洗衣機(jī)等銷量達(dá)到了十余萬(wàn)件。

值得一提的是,疫情影響下,春節(jié)消費(fèi)不再是簡(jiǎn)單的“買買買”,注重健康的品質(zhì)消費(fèi)漸成風(fēng)尚。

主打大容量、多溫區(qū)、凈味殺菌、干濕分儲(chǔ)等功能的高端智能冰箱,在春節(jié)期間受到消費(fèi)者熱捧,其中擁有獨(dú)立恒溫抽屜儲(chǔ)存酒水和氣密保鮮環(huán)境存放化妝品的酒飲美妝冰箱,尤為受歡迎。獨(dú)立烘干機(jī)在這個(gè)春節(jié)也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。