在生產(chǎn)高度標(biāo)準(zhǔn)化、格局基本穩(wěn)定的行業(yè),年輕品牌很難有所成就嗎?是,因為時間就是門檻和壁壘,任何品牌都不能隨便成功;也不是,因為巨頭也經(jīng)歷過年輕階段,事在人為。

巨頭林立的家電業(yè),年輕品牌Leader愈發(fā)閃耀,積極探索年輕人市場,僅用短短10年時間,就成為了百億業(yè)績俱樂部最年輕成員,刷新了家電業(yè)記錄,也成就了年輕家電第一品牌。

2020年,Leader已連續(xù)3年業(yè)績破百億。2021年1月,Leader又迎來開門紅,整體增幅2位數(shù)。根據(jù)Leader產(chǎn)業(yè)到渠道整體凈收入數(shù)據(jù)顯示,至1月31日,整個2021年1月,Leader在國美、京東、天貓、蘇寧和線下賣場等全渠道,累計完成率達(dá)101%,同比累計增幅17%。

Leader近幾年屢屢爆榜,種種強(qiáng)勁增長勢頭表明,Leader不止于年輕家電第一品牌,也已躋身整個家電業(yè)頭部陣營,與海爾、美的、格力等同臺競技。

輕時尚,簡科技,Leader與年輕人共同成長

Leader的成功,只是因為做了年輕人喜歡的家電?這僅是最淺顯的表現(xiàn),因為無論是從人群考量,還是從需求定義,“年輕人喜歡”的概念都是動態(tài)的,不是固定的。Leader的成功,核心在于持續(xù)以年輕人喜愛的方式存在和迭代,讓自己和年輕人共同成長。

看到年輕人隨時求新求變的差異化需求,瞄準(zhǔn)“被忽視的年輕市場”是第一步,也奠定了Leader能夠用相對更短的時間在巨頭林立的家電業(yè)嶄露頭角的基礎(chǔ)。隨后是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、和精神內(nèi)核塑造上的長期并快速迭代,“輕時尚”和“簡科技”是Leader的關(guān)鍵詞。

“輕時尚”,彰顯了年輕的態(tài)度和簡約的表達(dá)。以2020年的重磅套系產(chǎn)品Leader閃耀系列家電為例,其獨創(chuàng)流星銀外觀,跑道設(shè)計更具時尚元素,風(fēng)格百搭,直指年輕人審美內(nèi)核。

“簡科技”,表現(xiàn)為操作的簡單與使用的便捷。比如,Leader閃耀系列洗衣機(jī),可使用AI語音操控,輕松調(diào)用云端50+款專洗程序;Leader閃耀系列冰箱,大屏可顯示冰箱內(nèi)剩余食材并提醒用戶采購……這些讓年輕人的需求直接而充分地被滿足,為生活中更多美好細(xì)節(jié)做時間留白。

整體來看,Leader不僅提供了功能和服務(wù),更實現(xiàn)了輕松舒適的生活方式,與年輕人相互成就,也就有了今天的Leader。

年輕化,智慧化,家電業(yè)迎來格局再造

2020年以來,家電業(yè)整體下行壓力顯著,突如其來的疫情影響更像導(dǎo)火線,根本原因則是行業(yè)創(chuàng)新的不平衡、不充分,導(dǎo)致的用戶對美好生活的需求無法被充分滿足,降低了市場預(yù)期。三點需求變化在行業(yè)內(nèi)已充分凸顯:

年輕化。一方面,這是年輕群體日漸成為消費主力趨勢下的必然要求;另一方面,“年輕”并不單純只年齡層次,更代表與時俱進(jìn)的思維方式,品牌必須不斷從變化的生活方式和場景需求出發(fā),持續(xù)優(yōu)化軟硬件與交互體驗。

智慧化。這是包括人工智能、邊緣計算等在內(nèi)的基礎(chǔ)技術(shù)快速迭代的必然結(jié)果,也是用戶對更高生活品質(zhì)追求的必然要求。

場景化。產(chǎn)品和服務(wù)的智慧化趨勢下,家庭生活愈發(fā)被看做整體,這就要求場景需求的細(xì)分和各場景的聯(lián)動。

而作為年輕人的家電品牌,Leader的輕時尚家電早已具備了幫助用戶全面塑造智慧生活的特質(zhì),不僅全品類成套互聯(lián),實現(xiàn)全場景覆蓋,同時,產(chǎn)品更能提供提醒食材采購、語音調(diào)用洗滌程序這樣的主動服務(wù)與個性化體驗。

可以說,如果從進(jìn)入行業(yè)的歷史來看,Leader在家電業(yè)是后來者,但在對趨勢的判斷和把握方面,Leader絕對是先行者和引領(lǐng)者。時刻與年輕人同頻共振,從智慧產(chǎn)品向智慧場景生態(tài)不斷創(chuàng)新,Leader實現(xiàn)連續(xù)3年百億的業(yè)績,不斷在年輕家電市場站穩(wěn)腳跟。