2020年的熱水器市場(chǎng),在新冠肺炎疫情的意外沖擊之下,承受了沉重的壓力,整體表現(xiàn)不佳。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年電儲(chǔ)水熱水器零售額261億元,同比下降13.7%,燃?xì)鉄崴髁闶垲~263億元,同比下降-15.6%。

回顧去年市場(chǎng)發(fā)展,年初疫情無(wú)情襲擊,消費(fèi)需求受到抑制,但隨著疫情防控形勢(shì)向好,市場(chǎng)環(huán)境逐漸恢復(fù)穩(wěn)定,低消費(fèi)情緒也得到了環(huán)節(jié)。房地產(chǎn)市場(chǎng)在下半年的氣氛也有所改善,在疫情后市場(chǎng)環(huán)境更加寬松,開工和竣工面積同步提升,也為家電市場(chǎng)消費(fèi)形成一定拉動(dòng)拉動(dòng)作用。在多種因素作用下,熱水器市場(chǎng)也有所回暖,但未曾補(bǔ)足上半年因疫情而出現(xiàn)的市場(chǎng)空洞,因此整體市場(chǎng)略顯疲態(tài)。

不過(guò)在疫情的影響下,熱水器市場(chǎng)也出現(xiàn)了新的變化。由于疫情期間人們降低了社交頻次和距離,在以往相對(duì)普及率較低的四六級(jí)市場(chǎng)的新增需求得到了釋放,加上疫情中網(wǎng)絡(luò)渠道等新興渠道的異軍突起,各廠商和電商平臺(tái)在下沉市場(chǎng)的布局效果更佳,增量明顯。在四六級(jí)市場(chǎng),熱水器升級(jí)需求最為突出:這幾年里,農(nóng)村市場(chǎng)普遍開展煤改電工程,電熱水器的使用性價(jià)比逐漸凸顯,并日益取代太陽(yáng)能熱水器的地位,成為最能代表新興需求的品類。

與此同時(shí),廠商和平臺(tái)多年來(lái)在渠道下沉方面的布局開始顯現(xiàn)威力:大連鎖、地方連鎖、品牌專賣店、平臺(tái)加盟店、電器綜合店等渠道成為四六級(jí)市場(chǎng)的主要選擇,雖然它們各有優(yōu)劣,但也都在不同的方面受到四六級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可,同時(shí)也推動(dòng)這些地區(qū)熱水器市場(chǎng)的發(fā)展。

從整體市場(chǎng)來(lái)看,疫情對(duì)產(chǎn)品需求的改變是永久性的。2020年,各大類產(chǎn)品線上需求提升均較快,小電、環(huán)電等低客單品類線上需求突破80%,傳統(tǒng)白電線上需求占比接近60%,燃熱品類線上量占比達(dá)到45.8%,電熱高達(dá)57.5%。

 然而疫情對(duì)人們出行帶來(lái)了很多的障礙,消費(fèi)者降低了直接去線下門店參觀和挑選產(chǎn)品的意愿,傳統(tǒng)渠道受阻,新興渠道的開拓的意義變得更加重要。

渠道收窄之下,品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,頭部品牌在市場(chǎng)中地位更加牢固,集中度更高,而中小品牌離場(chǎng)的速度有所加快;零售額方面,線上市場(chǎng)呈現(xiàn)馬太效應(yīng),零售額向頭部品牌靠攏,而線下市場(chǎng)較為平均,呈現(xiàn)勢(shì)均力敵之勢(shì)。價(jià)格趨勢(shì)方面,性價(jià)比不再是市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn),高端化趨勢(shì)凸顯,中高端產(chǎn)品份額持續(xù)走高。

升級(jí)需求方面,“零冷水”技術(shù)由于直擊用戶痛點(diǎn)正在成為市場(chǎng)新寵兒,并開啟了市場(chǎng)新藍(lán)海。不過(guò)在眾多廠商陸續(xù)入局之后,雙線市場(chǎng)的零冷水熱水器產(chǎn)品滲透率增長(zhǎng)速度飛快,已經(jīng)達(dá)到27-32%左右的份額,正在往紅海市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變,不過(guò)在那之前,相信圍繞著零冷水品類的熱烈爭(zhēng)奪還將會(huì)繼續(xù)上演。

功能之外,產(chǎn)品細(xì)分人群越來(lái)越精準(zhǔn)。處于廠商的定位,新手媽媽、美膚達(dá)人、養(yǎng)寵人群和小浴室人群均能找到自己對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品品類,個(gè)性化需求正在成為產(chǎn)品差異化的重要賣點(diǎn),不過(guò)對(duì)于整體市場(chǎng)而言,智能化趨勢(shì)正在成為行業(yè)整體趨勢(shì),廠商也在不斷探索浴室場(chǎng)景的更多可能性,熱水器智能生態(tài)發(fā)展尤為可期。

2021年熱水器市場(chǎng)將如何發(fā)展?據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將強(qiáng)調(diào)“內(nèi)循環(huán)”,以自主經(jīng)濟(jì)為核心開展可持續(xù)發(fā)展,加上家電換代潮和各種家電補(bǔ)貼優(yōu)惠蒸菜,升級(jí)型產(chǎn)品將迎來(lái)熱潮,而下沉市場(chǎng)也繼續(xù)釋放新增需求,而在消費(fèi)需求不斷釋放的大環(huán)境下,熱水器未來(lái)發(fā)展將穩(wěn)中向好。