[釘科技述評(píng)] 2020年,大家電發(fā)展低迷,廚房小家電發(fā)展遲滯,以電吹風(fēng)、美容儀、電動(dòng)牙刷、剃須刀為代表的個(gè)人護(hù)理小家電,卻發(fā)展勢(shì)頭良好。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-10月電動(dòng)牙刷品類線上零售額達(dá)58.3億元,零售量達(dá)3275萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)淘寶相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2017年以來(lái),電動(dòng)牙刷線上銷售額增速,常年保持在69%以上。

更重要的是,雖然增長(zhǎng)迅猛,但整體市場(chǎng)滲透率還很低。以電動(dòng)牙刷為例,歐美國(guó)家的滲透率為50%左右,而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有5%左右。因此,電動(dòng)牙刷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認(rèn)為,個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)業(yè)的普及性需求和升級(jí)性需求疊加在一起,應(yīng)該說(shuō)有不錯(cuò)的市場(chǎng)發(fā)展前景。不過(guò),也需要看到,個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、標(biāo)準(zhǔn)不健全等問(wèn)題也比較突出,需要品牌企業(yè)和行業(yè)組織加以重視和改進(jìn)。

目前來(lái)看,由于市場(chǎng)潛力大、進(jìn)入門(mén)檻低,行業(yè)涌進(jìn)了大量的個(gè)護(hù)小家電品牌。還是以電動(dòng)牙刷為例,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示, 2020年1-10月電動(dòng)牙刷線上在售品牌數(shù)為968個(gè),主銷品牌為米家、舒克、羅曼、飛利浦、usmile、歐樂(lè)B等。

對(duì)于大量的創(chuàng)業(yè)型小企業(yè),丁少將認(rèn)為,還是應(yīng)該集中資源重點(diǎn)打造一兩個(gè)SKU,而不要貪多求大,同時(shí)要善于利用線上渠道精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群銷售,如果能以資源方的名義融入到家電、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)平臺(tái)中,也非常有利于創(chuàng)業(yè)型個(gè)護(hù)企業(yè)的成長(zhǎng)。

值得注意的是,目前個(gè)護(hù)小家電行業(yè)的高端市場(chǎng),中國(guó)品牌非常少,基本被外資品牌壟斷,中國(guó)品牌有機(jī)會(huì)逆襲嗎?丁少將認(rèn)為,高端品牌的塑造不是一日之功,不僅涉及產(chǎn)品技術(shù),還涉及品牌文化等,中國(guó)企業(yè)在這方面需要有戰(zhàn)略耐心。對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),不要簡(jiǎn)單模仿外資品牌,要尋求換道超車的機(jī)會(huì),比如5G、AI、IoT的技術(shù)浪潮會(huì)催生新的消費(fèi)需求和商業(yè)模式,這方面中國(guó)品牌相對(duì)外資品牌并沒(méi)有劣勢(shì),可以挖掘出打造高端產(chǎn)品和市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))