[釘科技述評(píng)] 三星和LG,雖然同屬韓系品牌陣營,但在彩電顯示路線方面,卻有著截然不同的看法和實(shí)踐。

此前,LG是OLED的主導(dǎo)品牌,LG和同袍兄弟LG Display一起主導(dǎo)著整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。而三星卻高舉QLED技術(shù),并不斷向自發(fā)光方向演進(jìn),和TCL一起在高端市場形成與OLED對(duì)壘之勢。

釘科技注意到,三星和LG在過去幾年沒少打口水戰(zhàn)。從相互質(zhì)疑對(duì)方的宣傳,到質(zhì)疑對(duì)方的技術(shù),最后甚至一度對(duì)簿公堂。

值得注意的是,OLED和QLED的爭論沒有落下帷幕,三星和LG卻又開辟了新的“戰(zhàn)場”。這次兩家巨頭圍繞一項(xiàng)名為QNED的技術(shù),展開了攻防大戰(zhàn)。

日前,LG宣布推出QNED電視,該技術(shù)名稱與三星研發(fā)的下一代電視顯示技術(shù)名稱相同。也就是說,三星對(duì)于QNED還處于研發(fā)過程中,而LG卻已經(jīng)發(fā)布了QNED產(chǎn)品,這樣的事情頗為詭異。

那么,是LG在QNED技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面,領(lǐng)先三星嗎?釘科技了解到,這其實(shí)是一個(gè)“烏龍”事件。

實(shí)際上,QNED技術(shù)概念,確實(shí)是三星最先提出來的。據(jù)了解,三星的QNED與QD-OLED類似,只不過光源有差異,從QD的藍(lán)色OLED光源換成了納米級(jí)Nano的藍(lán)色LED。在藍(lán)色LED之上,仍需要由量子點(diǎn)濾光片來實(shí)現(xiàn)顏色轉(zhuǎn)換。另外,QD-OLED工藝所使用的真空蒸鍍?cè)O(shè)備價(jià)格昂貴,QNED工藝中沒有真空蒸鍍,生產(chǎn)成本要比QD-OLED低。

可以看出,QNED是三星基于QD-OLED的改良版,但技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化還需要較長的時(shí)間。因此,雖然三星透露過QNED技術(shù)概念,但沒有量產(chǎn)上市的電視產(chǎn)品。

一直在OLED賽道的LG,為何順利發(fā)布了QNED電視呢?釘科技注意到,LG截胡三星的原因在于,LG所定義的QNED,和三星定義的QNED,是兩個(gè)不同的概念。

據(jù)了解,LG定義的QNED全稱是Quantum NanocNell Emitting Diode,其中的Q并不是量子點(diǎn)發(fā)光材料,而是量子點(diǎn)膜敷在濾光片上,而N是也不是Nano LED的發(fā)光源,而是其高端液晶電視品牌NanoCell,本質(zhì)上LG的QNED電視仍是基于Mini LED背光和量子點(diǎn)濾光片的液晶電視。

明知三星在研發(fā)自發(fā)光的QNED技術(shù),LG還是打出了自己的QNED電視,很明顯就是為了對(duì)三星形成打擊。在釘科技看來,LG此舉的意圖有兩個(gè):

首先,是鞏固OLED的高端旗艦地位。三星不斷演進(jìn)QLED技術(shù),在有QD-OLED這樣和OLED殊途同歸的技術(shù)之外,又搞出了看起來更先進(jìn)的QNED技術(shù),勢必對(duì)LG一直主推的OLED技術(shù)和電視造成沖擊。LG提前發(fā)布QNED電視,將其高端性置于OLED之下,客觀上就鞏固了OLED的高端旗艦地位。哪怕三星日后再推出QNED電視,也回因?yàn)長G的提前布局,讓QNED電視的市場定位不可能超越OLED。

其次,打擊三星的Mini LED電視。在QNED、QD-LED之下,三星還有即將大力發(fā)展的Mini LED,LG快速推出所謂的QNED電視,雖然本質(zhì)上仍是Mini LED背光和量子點(diǎn)濾光片的液晶電視,但新的技術(shù)名詞卻可以包裝成比Mini LED更領(lǐng)先的產(chǎn)品,在拱衛(wèi)OLED高端旗艦地位的同時(shí),又可以隨時(shí)對(duì)Mini LED形成所謂的降維打擊。

釘科技認(rèn)為,從競爭的角度來看,LG的這一策略,還是非常成功的。三星和LG對(duì)于QNED的定義完全不同,在是否可以自發(fā)光方面有根本性分歧。對(duì)于LG針對(duì)QNED的表述,三星雖然公開表示反對(duì),但目前來看,似乎無法阻止LG定義和推廣自己的QNED電視產(chǎn)品。

據(jù)了解,LG最近已經(jīng)開始在澳大利亞、韓國、美國以及歐洲申請(qǐng)QNED商標(biāo)權(quán),一場關(guān)于QNED的商標(biāo)大戰(zhàn)恐怕也在所難免。

但釘科技認(rèn)為,無論怎樣,三星都已經(jīng)是輸家。因?yàn)?經(jīng)過LG的一番操作,QNED必然要透支其技術(shù)品牌價(jià)值,而LG的兩大目的——拱衛(wèi)自己的OLED和打擊三星的Mini LED、QNED,基本都可以實(shí)現(xiàn)。

這一事件,在釘科技看來,對(duì)中國彩電品牌也應(yīng)該有所警示。那就是,不僅要追求彩電的銷售規(guī)模,更要追求顯示技術(shù)的核心能力,爭取具備強(qiáng)大的技術(shù)定義能力、品類定義能力,否則永遠(yuǎn)只能是被動(dòng)的跟隨者,無法躍升到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))