[釘科技觀察]2020年的家電市場(chǎng),能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)的品類并不多,洗碗機(jī)是表現(xiàn)頗出眾的一個(gè)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年洗碗機(jī)市場(chǎng)銷額規(guī)模整體達(dá)到87.0億元,同比增長(zhǎng)25.3%,銷量規(guī)模整體達(dá)到191.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)31.0%。在釘科技看來(lái),天然的“健康家電”屬性,已經(jīng)整個(gè)廚電大盤市場(chǎng)滲透率的相對(duì)穩(wěn)健提升是其實(shí)現(xiàn)良好表現(xiàn)的關(guān)鍵。

另外可能同樣重要的一點(diǎn)原因是,產(chǎn)品整體均價(jià)的下調(diào),根據(jù)變化的數(shù)據(jù)粗略計(jì)算,2020年的產(chǎn)品均價(jià)約為4533.6元,而在2019年,產(chǎn)品均價(jià)約為4737.2元。

(數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng))

分渠道來(lái)看,以銷量計(jì),線上114.0萬(wàn)臺(tái),同比增49.8%,占比已接近60%,線下77.9萬(wàn)臺(tái),同比增10.6%;線上銷額39.5億元同比增42.2%,線下47.6億元,同比增14.1%。

銷額部分,線下仍占優(yōu)勢(shì),均價(jià)較高且有所提升,以中高端產(chǎn)品為主,且高端化進(jìn)程繼續(xù),那么,線上的高增長(zhǎng),很大程度上或正取決于價(jià)格上的讓利。另外,線下渠道的階段性受阻,也應(yīng)該是造成上述表現(xiàn)的重要因素。

除了規(guī)模的提升和渠道重心的偏轉(zhuǎn)之外,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了些許變化,主要是嵌入式產(chǎn)品的繼續(xù)發(fā)展。

分渠道來(lái)看,在線上市場(chǎng),獨(dú)嵌兩用產(chǎn)品和全尺寸嵌入式產(chǎn)品表現(xiàn)活躍,不僅在全部品類中占比高,增長(zhǎng)也相對(duì)可觀,而以其中代表性的13套產(chǎn)品為例,價(jià)格的讓利,配合本身的在容量和設(shè)計(jì)上的實(shí)用性,應(yīng)該是持續(xù)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

線下市場(chǎng),全尺寸嵌入式產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)60%,與線上市場(chǎng)不同的是,線下全尺寸嵌入式產(chǎn)品的整體均價(jià)還在走高。

市場(chǎng)中也有不變,主要表現(xiàn)為外資品牌仍占主導(dǎo)地位,西門子長(zhǎng)期保持領(lǐng)先,且增長(zhǎng)穩(wěn)定,從定價(jià)情況看,其均價(jià)正處于在線上和線下渠道都有良好接受度的中端檔位,策略明確。當(dāng)然,國(guó)產(chǎn)頭部品牌的表現(xiàn)也在持續(xù)向好,后續(xù)發(fā)展值得期待。

整體而言,洗碗機(jī)市場(chǎng)雖經(jīng)歷過(guò)小幅震蕩,但結(jié)合消費(fèi)者健康觀念的“跨越式”提升以及廚電板塊整體的良好走勢(shì),其在未來(lái)的相當(dāng)一段時(shí)間至少仍有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

但同時(shí)需要注意的是,具體的市場(chǎng)表現(xiàn),仍會(huì)取決于各品牌如何作為,釘科技在瀏覽和統(tǒng)計(jì)電商平臺(tái)用戶對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的評(píng)論發(fā)現(xiàn),部分產(chǎn)品仍存在明顯不足,總結(jié)來(lái)看有三點(diǎn):一是,烘干能力待改善;二是,洗凈能力待優(yōu)化;三是,產(chǎn)品存漏水、漏蒸汽等問(wèn)題,品質(zhì)待提升。而所有這些,都是存在于基本體驗(yàn)維度的問(wèn)題,很有可能會(huì)影響整個(gè)品類的口碑。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)