[釘科技觀察]2020年,空氣凈化器市場(chǎng)無起色,特別是,零售額規(guī)模的降幅還在擴(kuò)大。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2020年全年,空氣凈化器市場(chǎng)銷額62.6億元,同比下滑30.9%,銷量379.5萬臺(tái),同比下滑18.5%。

同樣根據(jù)來自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),對(duì)比來看,2018年,空氣凈化器零售量529.1萬臺(tái),同比下降27%,零售額115.8億元,同比下降28.6%;2019年1-11月,銷額81.8億元,同比下滑21.7%,銷量413.7萬臺(tái),同比下滑12.2%。

綜上來看,空氣凈化器均價(jià)在近年來一度呈下調(diào)態(tài)勢(shì),但這樣的變化,并沒有導(dǎo)致零售量規(guī)模的收縮。實(shí)際上,自空氣質(zhì)量明顯持續(xù)改善,曾演繹過“爆發(fā)式”增長(zhǎng)的空氣凈化器就已經(jīng)“回不到從前”,主要原因,還是在產(chǎn)品邏輯和能力上沒能擺脫“靠天吃飯”。

當(dāng)然,不少?gòu)S商還在嘗試用各種方法改變這種局面,這也讓空氣凈化器在2020年雖然沒有經(jīng)歷境遇的轉(zhuǎn)折,卻依舊實(shí)現(xiàn)了不少可觀變化:

其一,渠道進(jìn)一步聚焦線上。一方面,受2020年初疫情突發(fā)的影響,線下渠道遇阻;另一方面,在線上,空氣凈化器更容易扮演“消費(fèi)電子快消品”的角色,通過價(jià)格的讓利實(shí)現(xiàn)出貨。

(數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng))

從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,主要銷售渠道向線上轉(zhuǎn)移也是近五年的主要趨勢(shì),2016年至2019年,空氣凈化器的線上銷額占比分別為40.4%、43.0%、45.9%、54.5%,在2020年則創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了76.8%。

其二,線上線下主流價(jià)位段呈兩級(jí)趨向。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),線上市場(chǎng),產(chǎn)品雖憑低價(jià)特征走量,但消費(fèi)偏好向中高端、高端的升級(jí)也很明顯;線下市場(chǎng)則向低端和中低端偏移,但中高端依舊是主流。在釘科技看來,這是對(duì)疫情階段性影響的反映,中高端消費(fèi)的大趨勢(shì)尚不會(huì)出現(xiàn)大的變動(dòng),從品牌角度看,走量的同時(shí),其必然也希望能夠獲得可觀收益。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),線上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+將是2021年主要增長(zhǎng)價(jià)格段;線下3000-3499、5000-6999將是主要增長(zhǎng)價(jià)格段。

其三,通過更多功能的集成提升“附加值”。凈化技術(shù)依舊以HEPA和活性炭為主,尚無巨大突破,變化主要在于其它功能的集成,比如風(fēng)扇、冷/暖氣、加/除濕等等。

在釘科技看來,這樣的變化,主要是為了強(qiáng)化產(chǎn)品的使用頻次,畢竟,就國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的產(chǎn)品理解來看,如果僅是應(yīng)用其凈化能力,產(chǎn)品多數(shù)時(shí)候會(huì)被閑置,這就會(huì)降低潛在消費(fèi)者的購(gòu)買預(yù)期。

2020年,一些產(chǎn)品在功能集成上面的明顯共性是由此前的“抑菌”向此前的“滅活細(xì)菌病毒”發(fā)展,雖然更充分突出了“健康”剛需,但目前看還會(huì)增加比較高的產(chǎn)品獲得成本,對(duì)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力仍待觀察。

其四,以車載和小型化為表現(xiàn)的場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)明顯。相比家用空氣凈化器,車載產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了一定增長(zhǎng),就此也形成了雪球效應(yīng),有越來越多的品牌參與其中。奧維云網(wǎng)就預(yù)計(jì),2021年車載空氣市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超20%,零售額超過30億元。

以車載產(chǎn)品為代表,空氣凈化器也呈現(xiàn)出更廣泛的場(chǎng)景化趨勢(shì),產(chǎn)品走向小型化、便攜化,進(jìn)入冰箱、衣柜,甚至成為可穿戴設(shè)備。

綜上來看,無論是功能的集成,還是場(chǎng)景的拓展,疊加消費(fèi)者對(duì)健康重視程度的日益提升,空氣凈化器在未來仍有再次出現(xiàn)市場(chǎng)高潮的可能。當(dāng)然,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)趨向激烈:可以看到的是,在市場(chǎng)還沒有明顯起色的2020年上半年,空氣凈化器領(lǐng)域的相關(guān)玩家依舊有增無減,根據(jù)企查查方面的數(shù)據(jù),2020年3月份空氣凈化器領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)的新注冊(cè)量環(huán)比增長(zhǎng)385.34%,到4月,依舊環(huán)比上月增長(zhǎng)22%,從數(shù)量上看,單月新增注冊(cè)量破千。

早些時(shí)候,海爾提出了“空氣生態(tài)”概念,包括溫、濕、凈、氧、靜、風(fēng)、味等7大維度,覆蓋多生活場(chǎng)景,旨在“定制”不同的空氣體驗(yàn),從這里來看,空氣凈化器還有很多潛力可挖掘,那么,新玩家也必然紛至沓來。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)